Pour mener une stratégie de content marketing efficace, il faut plus que des textes d’information, de belles images ou des vidéos divertissantes.
Nous avons testé des outils pratiques qui peuvent vous aider dans la recherche et la création de contenus ainsi que dans la mesure des résultats.
Un content marketing qui fonctionne s'étend d’une recherche adroite de thèmes actuels à l'analyse régulière de contenu. Il existe sur la toile une large gamme d'outils qui vous aident dans la création de ce marketing de contenu. Mais l'offre est si grande et souvent si opaque qu'on se perd souvent lorsqu’il s’agit d’identifier des outils vraiment utiles.
Dans cet article, nous visons à clarifier les points essentiels du content marketing en vous donnant un court aperçu de 12 outils pratiques : pas à pas, ils vous aideront à mettre en place une stratégie efficace.
Un défi particulier dans le marketing de contenu est de trouver des thèmes constamment intéressants et pertinents pour le groupe cible afin de publier continuellement du nouveau contenu. Les outils suivants peuvent vous aider à trouver des idées dans le cadre du marketing de contenu.
Fondamentalement, on peut qualifier Buzzsumo de sorte de moteur de recherche qui évalue pour vous les mots-clés selon leur popularité sur les réseaux sociaux. Cet outil vous donne ainsi des éclaircissements sur quel contenu est susceptible d'intéresser vos visiteurs sur un thème spécifique. Buzzsumo vous permet par ailleurs de mener une analyse des contenus de la concurrence qui sont les plus partagés.
Pour identifier un contenu populaire, il vous suffit d'entrer un thème spécifique ou un mot-clé et l'outil listera les résultats. Cela peut être par exemple des publications qui ont obtenu beaucoup de likes sur Facebook ou qui ont été partagées très souvent sur LinkedIn ou Twitter. Vous obtenez ainsi une vue d'ensemble des thèmes actuellement discutés sur les différentes plateformes de réseaux sociaux et vous pouvez en déduire vous-même les thèmes pertinents pour votre marketing de contenu. Il serait aussi concevable de filtrer les formats de contenu (ex : infographies, listes, quizz, etc.) pour trouver ceux qui fonctionnent le mieux dans votre secteur.
Illustration 1 : Buzzsumo montre les articles qui fonctionnent le mieux pour les thèmes spécifiques
Avec ses 14 jours d'essai gratuits, vous pouvez tester gratuitement toutes les fonctionnalités de Buzzsumo pendant deux semaines ; vous avez ensuite à disposition un modèle de tarification échelonné qui s'aligne en fonction des besoins de votre entreprise.
Quora est un passionnant mélange entre Facebook, Wikipédia et Twitter. La structure de l'outil ressemble au mur de Facebook, le principe de followers est inspiré de Twitter et, comme sur Wikipédia, les utilisateurs eux-mêmes sont responsables de la construction et de la maintenance de la page.
D'une manière générale, la plateforme de connaissances fonctionne de la même façon que commentcamarche.net mais sur la page de questions/réponses, vous pouvez, en vous enregistrant, choisir de nombreux thèmes et secteurs qui vous intéressent comme ceux qui sont pertinents pour le content marketing. Quora présente une grande diversité de contenus, allant de la technologie, de l'économie et de la culture à des sujets tels que l'environnement et l'alimentation.
En tenant compte de votre comportement d'utilisation et des évaluations des autres utilisateurs, les questions et les réponses qui traitent d'un éventail de thèmes spécifiques sont affichées sur votre mur. Vous pouvez bien sûr poser vous-même des questions à la communauté à tout moment. Sur sa plateforme, Quora tend toujours à proposer la meilleure qualité possible. L’orthographe et la valeur des questions revêtent donc une grande importance. Depuis peu, la plateforme californienne est disponible en français pour ses utilisateurs.
Illustration 2 : Quora – des inspirations pour trouver des idées
Quora est dans l'ensemble un outil de première classe pour se tenir au courant des domaines pertinents et se laisser inspirer pour la recherche. La plateforme peut être utilisée gratuitement dans son intégralité et constitue une source d'inspiration pratique pour tous les spécialistes de marketing de contenu.
Même s'il joue un rôle moins important en tant que source d'inspiration pour des idées de contenu, le service en ligne Pocket se défend d’une belle capacité d'organisation. Comme son nom le laisse supposer, c’est l’idée d’une poche numérique qui est présentée. Les idées que l'on trouve sur le Web, lors de recherches, y sont sauvegardées pour une utilisation ultérieure. Pocket enregistre le lien mais aussi l'intégralité du texte de l'article. Les contenus peuvent être enregistrés non seulement à partir des navigateurs mais aussi à partir de plus de 1 500 applications telles que Twitter, Flipboard ou Pulse.
Vous pouvez ainsi enregistrer temporairement tout ce que vous voulez lire plus tard, comme des post-it virtuels. De là, vous pouvez aussi partager les contenus avec d'autres personnes et avoir des recommandations d'articles qui peuvent vous aider dans votre recherche d'idées.
Pocket vous aide ainsi à organiser et à conserver vos idées de contenu et vous aide à apporter de l'ordre dans votre content marketing.
Illustration 3 : enregistrer des articles dans Pocket
Le meilleur contenu n'est d'aucune utilité si votre groupe cible ne peut pas le trouver sur le Web. Par conséquent, la recherche approfondie de mots-clés fait également partie intégrante d’un bon content marketing. Vous pouvez utiliser les outils suivants pour vous aider à identifier les mots-clés appropriés.
Avec ce service de Google qui visualise le nombre de mots-clés saisis dans une période de temps et les met en relation avec le volume total de recherche, vous pouvez identifier rapidement et facilement des mots-clés pertinents. Comme la plupart des services de Google, Google Trends est intuitif et facile à utiliser.
Non seulement cet outil d'analyse vous montre les mots-clés les plus souvent recherchés par les utilisateurs, mais il permet aussi de saisir vos propres mots-clés et de découvrir la popularité d'un thème spécifique sur une période spécifique sur la toile.
Ainsi, un utilisateur peut découvrir avec Google Trends les termes qui ont été les plus cherchés pendant l'été 2017 à Lyon ou à quelle fréquence les mots « élections parlement » ont été recherchés en juin 2017 à Paris. Sur cette base, les données Google Trends permettent d'établir des pronostics en ce qui concerne les termes les plus recherchés. Vous pouvez filtrer les résultats en fonction des périodes dans le temps, des régions ou des catégories ainsi que pour les différentes recherches Google.
Google Trends propose aussi la fonctionnalité intéressante de faire la comparaison entre différents mots-clés. Vous pouvez ainsi identifier les mots-clés qui sont efficaces et qui sont le plus souvent recherchés sur le Web. À cet égard, une comparaison intéressante serait par exemple le développement des mots-clés « iOs » et « Android » au cours des années passées.
Illustration 4 : interface de Google Trends
Dans l'ensemble, Google Trends est un outil intéressant pour identifier les tendances des mots-clés à l'avance et pour orienter votre contenu vers les mots-clés du moment. Par ailleurs, au fil des optimisations pour les moteurs de recherche, les thèmes qui ne sont plus recherchés et qui présentent seulement un faible trafic peuvent être identifiés et leur optimisation ajustée.
Ubersuggest est un autre outil de grande valeur qui peut vous aider dans la recherche de mots-clés. Tout comme Google Suggest, Ubersuggest fournit des propositions de mots-clés soumises par Google pour les termes que avez saisis.
Les résultats de la recherche sont clairement triés par ordre alphabétique et il est possible d’appliquer différents filtres. Vous pouvez aussi afficher les mots-clés sous forme de tag cloud et utiliser l’outil pour comptabiliser des mots-clés dans les campagnes. De manière générale, ce programme gratuit convient pour avoir un premier aperçu des mots-clés que Google considère pertinents mais il manque des informations avancées telles que le volume de recherche réel des mots-clés.
Illustration 5 : Ubersuggest trouve des mots-clés pertinents
Non seulement Ryte offre la possibilité d'analyser techniquement votre site Web, mais il vous aide en outre à optimiser votre contenu Web grâce à son module Content Success.
En un instant, vous pouvez identifier à l'aide de l'analyse TF*IDF les mots-clés pertinents que vous pourriez utiliser dans le cadre de la création de votre contenu. L'analyse montre comment des mots spécifiques, à l'intérieur d'un document texte ou d'un site Web, sont évalués par rapport à tous les documents potentiels. Elle vous propose ensuite des termes et des mots-clés qui sont considérés comme pertinents dans un document Web et qui ont une plus grande importance pour le classement de votre page.
L'assistant texte est un autre plus du module Content Success. Copiez votre texte dans le champ prévu à cet effet. Vous obtenez rapidement des recommandations sur la façon dont vous pouvez optimiser votre contenu. L'outil vous propose par exemple directement divers mots-clés qui peuvent être ajoutés à une description du sujet afin de la rendre encore plus riche ou vous met en garde contre des termes trop souvent utilisés.
Illustration 6 : optimiser le contenu avec l'assistant texte de Ryte
Il n'y a pas que les textes qui sont importants dans le content marketing. Des illustrations et images peuvent aussi être régulièrement utilisées. Alors que les photos sont faciles à obtenir sur diverses bases de données d'images, ce n'est pas le cas pour les illustrations personnalisées. L'outil Canva permet même aux débutants en graphisme de créer des illustrations personnalisées en seulement quelques minutes.
Choisissez directement des modèles appropriés pour Twitter, Instagram ou pour votre blog et ajoutez des arrière-plans, des zones de texte et des formes. Même sur la version gratuite de l'outil, l'utilisateur a un grand choix de polices et de formes ainsi qu’un stock d'images gratuites. Si vous souhaitez télécharger vos propres polices, créer un design d'entreprise ou travailler sur des projets précis avec plusieurs collègues, vous pouvez opter pour la version Pro de l'outil. L'outil propose un essai gratuit de la version payante sur 30 jours.
Illustration 7 : créer rapidement de jolies illustrations avec Canva
D'une manière générale, Canva est un outil facile à utiliser qui peut aider en particulier ceux qui ne sont pas dessinateurs à créer des illustrations variées. Néanmoins, il est clair que, même avec le meilleur outil, on ne peut pas se changer en graphiste professionnel.
En plus des images, l'infographie est souvent utilisée dans le marketing du contenu. Cette technique est particulièrement adaptée pour présenter un contenu complexe de manière claire et compréhensible.
Infogr.am est un bon outil pour réaliser infographies et diagrammes. De nombreux modèles comme des diagrammes, des cartes ou des visuels sont disponibles, avec lesquels vous pouvez obtenir rapidement et facilement de bons résultats. De manière similaire aux présentations Slideshare, les graphiques sont partagés publiquement. Avec un compte pro, vous avez cependant la possibilité de personnaliser vos graphiques sur lesquels vous pouvez apposer votre logo et les télécharger.
Illustration 8 : Infogr.am est un bon outil pour faire de l'infographie
Le service en ligne Infogr.am offre ainsi la possibilité de créer des graphiques séduisants, de manière facile et rapide. Cependant, le choix limité de modèles prédéfinis réduit quelque peu la créativité dans la présentation.
Après la création du contenu, l'étape suivante est la diffusion ciblée de ce contenu. L'un des canaux les plus importants pour la diffusion est le réseau social. La présence sur les réseaux sociaux est aussi importante qu'elle prend du temps. Vous pouvez soit gérer vos réseaux sociaux manuellement, soit utiliser l'un de ces outils qui vous aideront pour cette tâche.
Buffer a deux utilisations : l'une gratuite, l'autre payante. Cet outil diffuse vos contenus sur les réseaux sociaux en partant de Twitter et Facebook jusqu'à Google+ en passant par LinkedIn. La version payante offre en plus le canal Pinterest.
Pour organiser votre contenu, vous pouvez utiliser le favori intelligent du navigateur. Il suffit de reprendre l'URL d'un article en un clic et de le publier directement. Dans la version gratuite, vous pouvez planifier jusqu'à dix articles en avance.
Pour des besoins plus importants, vous pouvez vous procurer la version Pro à partir de dix dollars par mois. Dans ce cas, vous pouvez non seulement planifier manuellement des articles mais également utiliser la publication automatisée de Buffer. L'outil analyse ainsi vos activités précédentes pour déterminer le délai le plus approprié entre deux publications.
Buffer est un outil très puissant dans le content marketing mais avec lequel les limites sont vite atteintes au sein de la version gratuite.
Illustration 9 : Buffer diffuse votre contenu sur les réseaux sociaux
Au moment de son lancement, Hootsuite était conçu exclusivement pour Twitter, mais l'outil est rapidement devenu polyvalent. Différents réseaux sociaux peuvent être gérés en même temps, de Facebook à Google+.
Hootsuite offre déjà beaucoup d'options dans sa version gratuite. Il est possible de créer jusqu'à trois profils, que le tableau de bord synthétise de manière claire. Si vous avez besoin de plus de profils, la version Pro vous propose jusqu’à 50 réseaux sociaux pour seulement 8 € /mois.
En plus des simples publications et planifications de votre contenu sur les différents réseaux, vous pouvez commenter, répondre à des commentaires, liker et partager directement sur Hootsuite. De plus, l'outil peut également détecter les tendances thématiques. Les fonctionnalités d'analyse vous donnent un aperçu de la popularité de vos publications. Toutefois, seuls deux de ces rapports sont disponibles dans la version gratuite.
Illustration 10 : dans Hootsuite, gardez une vue d'ensemble de tous vos réseaux sociaux
Dans l'ensemble, Hootsuite est un outil efficace pour la diffusion de votre contenu. Comme avec le programme Buffer, il reste à vous de juger si les fonctionnalités gratuites sont suffisantes pour vos besoins.
Maintenant que vous avez créé et diffusé votre contenu unique sur les différents réseaux, il reste à analyser le succès de vos efforts. Toute une gamme d'outils peut également vous aider dans cette étape.
Avec l'outil d'analyse complet de Google, vous pouvez non seulement compter le nombre de visites sur votre site Web ainsi que la localisation des visiteurs mais également déterminer combien de temps ils sont restés sur votre page. La valeur du taux de rebond de ces utilisateurs permet par exemple d’analyser le succès de vos activités sur les réseaux sociaux.
Différents rapports vous montrent dans quels domaines votre site Web recense le plus de conversions et quelles pages sont particulièrement populaires. Avec l'aide de l'analyse In-Page, il est possible de rendre compte graphiquement du cheminement de l'utilisateur qui arrive sur votre site Web ou d'identifier vos contenus les plus populaires sur la base des rapports de contenu. Vous pouvez aussi naturellement analyser la région de provenance du visiteur et quel appareil il utilise pour visiter votre site Web.
Comme la portée de l'outil est très grande, vous avez à disposition avec Google Analytics de nombreuses possibilités pour analyser le comportement des utilisateurs et pour mesurer le succès de votre site Web. Avec ces connaissances, vous pouvez optimiser davantage le contenu de votre site Web et le présenter de façon plus attrayante pour l'utilisateur.
Illustration 11 : optimisation des données dans Google Analytics
Webtrends vous aide dans l'analyse de votre succès tout en analysant pour vous les différentes données provenant de presque toutes les sources de données digitales. Différents outils d'analyse sont disponibles sur Webtrends, avec lesquels vous pouvez par exemple évaluer en temps réel des données clients grâce au Content Targeting, à l'analyse du trafic sur les réseaux sociaux ou à la segmentation des clients et des visiteurs. Par ailleurs, Webtrends vous aide avec les tests A/B, qui vous aideront à leur tour à étayer et à orienter vos contenus.
De plus, diverses informations sur l'expérience utilisateur peuvent être identifiées et l'analyse complète du comportement permet d'optimiser les taux de conversions spécifiques à chaque parcours utilisateur. L’outil fait enfin la part belle à l’internationalisation, puisqu’il existe un rapport qui permet de comparer les pages des différents pays.
Illustration 12 : de nombreuses possibilités d'analyse sont disponibles sur Webtrends
Dans l'ensemble, cette solution de suivi d’origine américaine est un outil d'analyse très complexe qui convainc par son grand nombre de fonctionnalités. Toutefois avec son prix mensuel à partir de 135 €, cet outil s’adresse surtout à des grandes entreprises qui ont des exigences relativement élevées.
Le content marketing a considérablement évolué au cours de ces dernières années et est devenu l'une des disciplines les plus importantes du marketing en ligne. L'objectif est d'offrir une valeur réelle avec les contenus uniques de votre groupe cible et ainsi d'augmenter le nombre de conversions.
Dans l'ensemble, il existe un grand nombre d'outils utiles pour vous aider dans chaque étape du processus du marketing de contenu, de la recherche à l'analyse. Ils vous accompagnent non seulement dans la recherche d'idées et dans l'organisation de votre contenu mais également dans sa conception et sa diffusion sur les réseaux sociaux. C'est à vous de déterminer, selon vos besoins, quels outils qui conviennent le mieux à votre marketing de contenu, car seule une combinaison parfaite entre les bons outils et une stratégie efficace fera le succès durable de votre business.
Ryte FREE vous aide à optimiser votre contenu - à vous d'essayer !
Et c’est gratuit !Écrit le 13.12.2017 par Kristina Schreiner.
À côté de son master en marketing management, Kristina soutient l'équipe marketing de Ryte. Avec une touche d'humour, beaucoup de créativité et un sens de l'organisation incomparable, elle s’occupe non seulement de la version allemande du magazine et du Wiki de Ryte, mais elle seconde également l’équipe dans la gestion d’événements.
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