Ce que Google n’aime pas en 2018 (part 2)

Comme vu dans la part 1 de mon article précédent, Google transforme petit à petit ses pages de résultats et donc sa façon de trouver LE meilleur résultat possible en rapport avec une requête (cf. l’article part 1).

Il convient donc d’éviter certaines erreurs et de favoriser la différenciation. Le duplicate content (ou contenu dupliqué) est sans doute notre plus grand ennemi si l’on regarde le référencement par le prisme développé dans l’article précédent. Une fois n’est pas coutume, on ne le dira jamais assez, un site sur mesure et unique vous préserve de la forme la plus grossière du duplicate content. Pour autant c’est une notion certes simple mais qui mérite que l’on s’y attarde quelque peu pour en saisir les nuances, plus complexes qu’il n’y paraît.

Du duplicate comme s’il en pleuvait

Le template

L’utilisation du template gratuit, ou payant peut être très pratique, j’en conviens. Le modèle est prêt, on y glisse nos contenus, nos textes, nos images. Le site est prêt. Beaucoup d’agences web travaillent de cette manière et, si la pratique est très rentable pour eux, elle l’est moins pour le client.

Je l’ai déjà dit dans mes précédents articles, le résultat est que si on ferme les yeux sur les contenus, tous ces sites là sont quasiment identiques. Les mêmes mises en page, les mêmes structures, les mêmes codes, les mêmes fonctions, etc. C’est une forme un peu insidieuse du duplicate, mais elle existe belle et bien.

Si vous n’êtes pas convaincu, regardons du côté du spécialiste du genre pour novice : Wix. Ce dernier vous propose même l’hébergement et le prêt d’un nom de domaine en

votresite.wix.com

Pour autant, avez-vous déjà vu un site wix apparaître dans la première page de votre recherche ? Faites le test, prenez n’importe quel mot-clé, peu importe la requête, jamais un site wix ne sortira.

L’architecture de votre site

De la même manière, avez-vous déjà vu une page du type “Qui sommes nous ?” , ou “à propos” , ou encore “galerie” (oui, ce type de page existe toujours), sortir dans les premières pages de vos recherches Google ? Non, sans doute pas. Alors en position Zéro, encore moins.

Cela peut sembler évident de le dire, mais il faut que votre site soit réfléchi de façon à ce que son architecture soit unique et réponde déjà à des questions précises.

L’arborescence de votre site, son menu, sera un des premiers contacts de l’internaute avec votre activité. Arborescence qui ne manquera pas guider le prochain clic du visiteur ainsi que les suivants.

Petit rappel : il n’y a rien de pire dans les stats comportementales d’un visiteur qu’un clic sur le bouton “page précédente” du navigateur. Cela veut dire que l’internaute s’est retrouvé dans un cul de sac, et s’est vu contraint de faire demi tour.

Le référencement d’un site, d’une entreprise, se travaille dès le début, dès les esquisses de réflexions sur « quoi faire sur le web ? ».

Donc il faut éviter absolument les pages du type “à propos”, qui peuvent bien sûr répondre à une question que peut se poser l’internaute arrivant sur votre site, et du même coup être légitime. Mais qui pose deux problèmes :

• premièrement, à propos n’indique pas vraiment ce que l’on va trouver dans la page. Donc l’internaute peut simplement être déçu de ne pas trouver la réponse à son interrogation, et cliquer sur le bouton précédent.
• Deuxièmement, et c’est peut être pire encore, l’internaute n’étant que peu guidé dans ce cas, ne cliquera sans doute même pas.

Il faut aussi proscrire les noms de pages du type : galerie. Deux inconvénients :

• Le terme galerie ne répond à aucune question (mise à part dans des cas très précis, comme un site centré sur l’image, pour un photographe par exemple). Du coup elle peut être vite écartée, car jugée peu utile, par Google.
• Enfin, le terme « galerie » est si générique qu’il est présent sur des dizaines de milliers de sites web. Sachant cela, impossible de faire ressortir le vôtre dans cette masse (cela marche aussi avec à propos d’ailleurs, comme quoi il faut vraiment l’éviter celle ci).

Rappelons les bonnes pratiques, indispensables pour partir du bon pied, et pour l’expérience utilisateur, la lisibilité ainsi que la lecture de votre site, et pour son référencement.

La règle est simple et basique : Une page = Un sujet

Un cas concret

Anatolya, une entreprise experte en Kilim, possède le site www.kilim.fr. Le sujet est très ciblé (bon nombre d’entre vous ignore peut être même qu’un kilim est un tapis d’orient, spécialement de la région turque et alentours), et le site est un site vitrine simple visant à présenter la boutique et l’activité.

Dès la base, il est utile de se poser la simple question : à quoi va servir ce site ? Et par voie de conséquence, sa corollaire : à quoi ce site ne sert pas ?

Ce sont les premières questions sur lesquelles il faut se pencher, sans quoi nous prenons le risque de créer un site qui ne parera pas à toutes les éventualités et ses possibilités peuvent être gâchées. De fait, cela évite aussi d’élaborer une arborescence trop standardisée qui ressemble à celle de tant d’autres sites.

Illustration 1 :Exemple d’architecture répondant à cette règle fondamentale

Dans chaque cadre noir, nous avons le nom de la page, son thème principal, et juste à côté la question à laquelle cette page répond.

Dans l’exemple ci-dessus, la règle est appliquée à la lettre. L’accueil n’a aucune spécialisation, et sert, comme son nom l’indique, à accueillir et à répartir les visiteurs selon ce qu’ils sont venus chercher.

Ensuite, chaque page est pensée pour répondre à une question que peut se poser l’internaute. L’ensemble des pages étant censé balayer tout ce qu’un visiteur peut venir chercher sur le site.

Certaines pages servent à présenter l’activité de l’entreprise :

• Votre expert, qui va présenter à la fois l’entreprise, l’activité, mais surtout la personne qui se cache derrière. Plus tard, cette page pourra servir à relier le site aux profils pro du chef d’entreprise, LinkedIn, ou un blog par exemple (et ainsi travailler son netlinking).
• La boutique, qui va, quant à elle présenter l’espace de vente, et qui a pour but de faire passer à l’achat les internautes via commande, ou de les amener à visiter la boutique.

D’autres pages vont se concentrer sur le sujet « kilim », balayant les thèmes du plus global au plus précis :

• Qu’est ce qu’un kilim ?
• Qu’est-ce qui le différencie d’un autre tapis ?
• Est-ce un art ?
• Est-ce un objet précieux ?

Ici, nous avons une architecture de site qui devrait contenter tous les internautes intéressés par le sujet , qu’ils soient néophytes ou connaisseurs, qu’ils veuillent acheter ou simplement se renseigner, se cultiver.

Pour autant, le contenu doit trouver un équilibre pour en donner suffisamment pour contenter l’internaute, mais aussi susciter l’envie de contacter l’entreprise, faire appel à elle, voire même d’acheter un de ces fameux Kilims.

Un peu de hauteur

L’exemple ci dessus est une application stricte de la règle Une page = Un sujet.

Cependant, et comme pour toute règle, il est bon de prendre un peu de recul. Si respecter les règles vous assure de ne prendre aucun risque, la recherche de l’originalité et de la différenciation passe au minimum par une prise de risque, voire à une transgression de règle.

C’est un travail qui demande du temps et de la réflexion, bien en amont du graphisme, du code ou d’autres préoccupations plus concrètes. Mais c’est de ce point de départ que débute tout bon travail sur le web et bien sûr tout bon référencement.