Dans le monde, on recense plus de 300 millions de domaines existants. Alors quand vous vous décidez à acheter un nouveau domaine, une check-list s’impose.
Des droits de marque en passant par le SEO, quels sont les aspects à garder à l’œil ? Trouvez dans cet article tous les détails importants qui ne doivent dans aucun cas être négligés.
Quand parle de domaine, on parle plus précisément du nom de domaine. Initialement, un domaine sur Internet ne se compose que d'une adresse IP. Il serait toutefois trop compliqué de taper une adresse IP dans la barre de recherche à chaque utilisation quotidienne. C'est la raison pour laquelle que nous avons des noms de domaines qui se composent de chiffres et de lettres. Ces derniers sont affectés à une adresse IP précise par le Domain Name System (DNS), que l'on peut appeler « système de noms de domaine » en français. Les noms de domaines dans le DNS sont gérés au sein de registres dans différents pays. En France, c'est l’AFNIC qui s'occupe de l'enregistrement et de l'administration des noms de domaines.
Un domaine complet se forme de trois niveaux :
Afin d'utiliser un nom de domaine, il doit être déclaré au bureau d'enregistrement responsable. En règle générale, cela se passe via l’hébergeur web qui déclare le domaine pour vous. Afin de pouvoir faire de votre domaine un site Web, vous avez également besoin d'un espace web. Il s'agit d'un espace de stockage sur un serveur accessible sur Internet, via votre domaine.
L'achat d'un domaine est comparable à l'achat d'un terrain pour une construction. Le domaine est la base du site Web que vous aménagerez plus tard. Il y a donc plusieurs critères à examiner avant de passer à l’action.
Dans la plupart des cas, le domaine correspond au nom de la marque ou de l'entreprise de l'acheteur. Puisque votre domaine sera, avec votre site Web, accessible sur le plan international, il vous faut absolument vérifier si votre nom de domaine correspond à un nom de marque déjà enregistré, si son nom est protégé ou s'il ressemble beaucoup à une marque.
Voici comment procéder :
L’intention du projet Web associé peut être important pour le choix du nom du domaine. Que voulez-vous créer ? un site d'informations ou d'une boutique en ligne ? L'international est-il visé ou seulement le régional ? Dans le cadre du e-commerce, le mot « shop » ou « boutique » peut éventuellement être judicieux, alors que pour une page parlant des actualités, le terme « news » ou « actu » peut être utilisé dans le nom du domaine. C'est une question de goût.
Le nom du domaine n'est qu'une partie de votre nouveau domaine. En fait partie son extension. Avant l'achat, réfléchissez à l'extension qui soit la plus sensée. Si votre boutique en ligne est constituée dans l'ensemble de marchandises visant la France, l'extension .fr se recommande d'elle-même. Pour une offre tournée vers l'international, le domaine de premier niveau générique .com ou .org peut être plus logique. Il est important, avant tout choix d'une extension de domaine spécifique à un pays, de faire attention aux conditions relatives.
Les coûts impliqués dans l’administration du domaine peuvent considérablement varier. Ainsi, des noms de domaines très prisés peuvent vite monter à plusieurs milliers d'euros.
Lors du choix du nom, prenez en considération que tous les signes et caractères ne peuvent pas être utilisés dans tous les pays. Cela vaut pour l'accent circonflexe et le tréma par exemple.
Pendant longtemps, les extensions de domaines étaient les bottes secrètes pour les SEO. Et pourtant, les domaines de premier niveau n'ont aucun impact sur les classements, comme l'avait déjà expliqué John Mueller dans une FAQ. De plus, toujours selon Mueller, les mots-clés n'ont eux aussi aucun rôle dans le classement des TLD :
Toutefois, John Mueller a mentionné l'importance des domaines de premier niveau spécifique à un pays. Ils donnent à Google d'importantes indications quant au géociblage. C'est pour cela que, dans la version française de la recherche Google, un domaine dont l'extension est .fr , sera mieux classé qu'un domaine avec le même contenu mais dont l'extension sera par exemple .de.
John Mueller a déclaré à ce propos :
Complétons la chose en rappelant qu'il est normal et certainement plus probable qu'un utilisateur en France clique plus sur un domaine se terminant par .fr dans les résultats de recherche que sur un domaine se terminant par .de. De cette manière, Google agit dans le géociblage en fonction du comportement de l'utilisateur et de ses besoins.
Il n'y a aucune preuve que les extensions définie telles que .info permettent d'augmenter le taux de clic dans les SERP en rapport avec les pages d'actualités et qu'elles deviennent ainsi pour les utilisateurs un signal important.
En conclusion : l'extension de domaine des TLD génériques n'est pas vraiment pertinente concernant le classement. Google peut cependant utiliser les TLD spécifiques à chaque pays afin de géocibler un site Web et mieux classer une page en fonction d'une recherche Google faite dans un certain pays.
Qui achète un nouveau domaine et le fait enregistrer va utiliser la plupart du temps le nom de son entreprise. Ainsi, le nom du domaine fera partie de votre nom de marque. L'utilisation de mots-clés spéciaux dans le nom du domaine ne joue en parallèle aucun rôle dans le classement. C'est bien plus une question de marketing.
De ce fait, des mots-clés dans le nom de la marque ou du domaine précis peuvent amener à une plus grande valeur de reconnaissance pour l'utilisateur. Comme exemples connus, nous avons deliveroo.com, mytaxi.de pour l'Allemagne ; du côté français, nous pourrions parler de taxis-paris.fr, deliveroo.fr ou de taxisbleux.be pour la Belgique.
Considérez cependant qu'un domaine à mot-clé vous restreindra quant à l'offre. Vous lancez une e-boutique de vente de vis ? Si vous la nommez des-vis-boutique.fr, vous serez alors limité à ce produit. Alors que si vous aimeriez plus tard élargir votre gamme de produits, un nom fantaisie sera plus adéquat.
N'oubliez pas non plus que le déménagement d'un domaine lors d’une opération de rebranding prend, selon la taille du site Web, beaucoup de temps. En plus d'un effort accru de marketing, cela pourrait avoir une incidence négative sur votre classement.
L'achat d'un domaine est une décision importante qui doit être bien réfléchie en amont. En plus des aspects légaux, il est important de réfléchir aux aspects relatifs au marketing. Essayez d’axer le domaine sur le marché dans lequel vous voulez avoir une part active, mais retenez que le choix du nom n'influencera pas directement le classement de votre domaine dans les SERP. Toutefois, le taux de clics peut être augmenté dans les résultats de recherche grâce à des extensions précises ou avec l'utilisation de mots-clés pertinents pour votre groupe cible.
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Écrit le 23.07.2018 par Philipp Roos.
En tant que membre de la famille élargie d’Ryte, Philipp apporte régulièrement son soutien et son expertise au Ryte Magazine. Cet ancien étudiant en littérature allemande se réjouit chaque jour que l’époque des textes bourrés de mots-clés invisibles pour de meilleurs classements est enfin révolue..
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