Achat d'un domaine : les éléments à ne pas manquer !

Des droits de marque en passant par le SEO, quels sont les aspects à garder à l’œil ? Trouvez dans cet article tous les détails importants qui ne doivent dans aucun cas être négligés.

Mais au fait, qu’est-ce qu’un domaine ?

Quand parle de domaine, on parle plus précisément du nom de domaine. Initialement, un domaine sur Internet ne se compose que d'une adresse IP. Il serait toutefois trop compliqué de taper une adresse IP dans la barre de recherche à chaque utilisation quotidienne. C'est la raison pour laquelle que nous avons des noms de domaines qui se composent de chiffres et de lettres. Ces derniers sont affectés à une adresse IP précise par le Domain Name System (DNS), que l'on peut appeler « système de noms de domaine » en français. Les noms de domaines dans le DNS sont gérés au sein de registres dans différents pays. En France, c'est l’AFNIC qui s'occupe de l'enregistrement et de l'administration des noms de domaines.

Un domaine complet se forme de trois niveaux :

• Domaine de premier niveau : aussi appelé TLD (abréviation anglaise), c’est l’extension du nom du domaine, par exemple .fr ou .com.
• Domaine de deuxième niveau : il s’agit du nom de domaine, sans extension et précédé du domaine.
• Domaine de troisième niveau : ce peut être le www. devant le nom du domaine.

Afin d'utiliser un nom de domaine, il doit être déclaré au bureau d'enregistrement responsable. En règle générale, cela se passe via l’hébergeur web qui déclare le domaine pour vous. Afin de pouvoir faire de votre domaine un site Web, vous avez également besoin d'un espace web. Il s'agit d'un espace de stockage sur un serveur accessible sur Internet, via votre domaine.

Les critères importants lors d’un achat de domaine

L'achat d'un domaine est comparable à l'achat d'un terrain pour une construction. Le domaine est la base du site Web que vous aménagerez plus tard. Il y a donc plusieurs critères à examiner avant de passer à l’action.

Les droits de marque

Dans la plupart des cas, le domaine correspond au nom de la marque ou de l'entreprise de l'acheteur. Puisque votre domaine sera, avec votre site Web, accessible sur le plan international, il vous faut absolument vérifier si votre nom de domaine correspond à un nom de marque déjà enregistré, si son nom est protégé ou s'il ressemble beaucoup à une marque. Voici comment procéder :

• Saisissez le nom souhaité de votre domaine sur Google. Les résultats de la recherche permettront de savoir rapidement si une entreprise travaille déjà avec ce nom et si un domaine semblable existe déjà.
• Utilisez la recherche de disponibilité de l’AFNIC : cela vous permettra de trouver rapidement si votre nom de domaine (avec ou sans l’extension du domaine) a déjà été enregistré comme marque.
• Pour des projets Web plus importants, il peut être utile de demander l’aide d’un avocat spécialisé dans le droit des marques.

Le projet du site Web

L’intention du projet Web associé peut être important pour le choix du nom du domaine. Que voulez-vous créer ? un site d'informations ou d'une boutique en ligne ? L'international est-il visé ou seulement le régional ? Dans le cadre du e-commerce, le mot « shop » ou « boutique » peut éventuellement être judicieux, alors que pour une page parlant des actualités, le terme « news » ou « actu » peut être utilisé dans le nom du domaine. C'est une question de goût.

Extension du domaine

Le nom du domaine n'est qu'une partie de votre nouveau domaine. En fait partie son extension. Avant l'achat, réfléchissez à l'extension qui soit la plus sensée. Si votre boutique en ligne est constituée dans l'ensemble de marchandises visant la France, l'extension .fr se recommande d'elle-même. Pour une offre tournée vers l'international, le domaine de premier niveau générique .com ou .org peut être plus logique. Il est important, avant tout choix d'une extension de domaine spécifique à un pays, de faire attention aux conditions relatives.

Coûts

Les coûts impliqués dans l’administration du domaine peuvent considérablement varier. Ainsi, des noms de domaines très prisés peuvent vite monter à plusieurs milliers d'euros.

Caractères utilisés

Lors du choix du nom, prenez en considération que tous les signes et caractères ne peuvent pas être utilisés dans tous les pays. Cela vaut pour l'accent circonflexe et le tréma par exemple.

.com ou .fr : les extensions jouent-elles un rôle pour le SEO ?

Pendant longtemps, les extensions de domaines étaient les bottes secrètes pour les SEO. Et pourtant, les domaines de premier niveau n'ont aucun impact sur les classements, comme l'avait déjà expliqué John Mueller dans une FAQ. De plus, toujours selon Mueller, les mots-clés n'ont eux aussi aucun rôle dans le classement des TLD :

« Dans l’ensemble, nos systèmes traitent les nouveaux gTLDs comme les autres gTLDs (tels que .com & .org). Les mots-clés dans un TLD n’apportent ni avantage ni inconvénient dans une recherche. » (Source)

Toutefois, John Mueller a mentionné l'importance des domaines de premier niveau spécifique à un pays. Ils donnent à Google d'importantes indications quant au géociblage. C'est pour cela que, dans la version française de la recherche Google, un domaine dont l'extension est .fr , sera mieux classé qu'un domaine avec le même contenu mais dont l'extension sera par exemple .de.

John Mueller a déclaré à ce propos :

« Par défaut, la plupart des ccTLD […] sont utilisés de manière à ce que Google géocible le site web ; cela nous apprend que le site est certainement plus pertinent dans le pays approprié. » (Source)

Complétons la chose en rappelant qu'il est normal et certainement plus probable qu'un utilisateur en France clique plus sur un domaine se terminant par .fr dans les résultats de recherche que sur un domaine se terminant par .de. De cette manière, Google agit dans le géociblage en fonction du comportement de l'utilisateur et de ses besoins.

Il n'y a aucune preuve que les extensions définie telles que .info permettent d'augmenter le taux de clic dans les SERP en rapport avec les pages d'actualités et qu'elles deviennent ainsi pour les utilisateurs un signal important.

En conclusion : l'extension de domaine des TLD génériques n'est pas vraiment pertinente concernant le classement. Google peut cependant utiliser les TLD spécifiques à chaque pays afin de géocibler un site Web et mieux classer une page en fonction d'une recherche Google faite dans un certain pays.

Domaine à mot-clé ou nom fantaisie : le nom du domaine influe-t-il sur le classement ?

Qui achète un nouveau domaine et le fait enregistrer va utiliser la plupart du temps le nom de son entreprise. Ainsi, le nom du domaine fera partie de votre nom de marque. L'utilisation de mots-clés spéciaux dans le nom du domaine ne joue en parallèle aucun rôle dans le classement. C'est bien plus une question de marketing.

De ce fait, des mots-clés dans le nom de la marque ou du domaine précis peuvent amener à une plus grande valeur de reconnaissance pour l'utilisateur. Comme exemples connus, nous avons deliveroo.com, mytaxi.de pour l'Allemagne ; du côté français, nous pourrions parler de taxis-paris.fr, deliveroo.fr ou de taxisbleux.be pour la Belgique.



Considérez cependant qu'un domaine à mot-clé vous restreindra quant à l'offre. Vous lancez une e-boutique de vente de vis ? Si vous la nommez des-vis-boutique.fr, vous serez alors limité à ce produit. Alors que si vous aimeriez plus tard élargir votre gamme de produits, un nom fantaisie sera plus adéquat.

N'oubliez pas non plus que le déménagement d'un domaine lors d’une opération de rebranding prend, selon la taille du site Web, beaucoup de temps. En plus d'un effort accru de marketing, cela pourrait avoir une incidence négative sur votre classement.

Check-list : voilà comment procéder à l’achat d’un domaine

• Recherche du nom : visez des mots faciles à retenir. En principe, plus c’est court, mieux c’est.
• Vérification des droits de marque : vérifiez que le nom souhaité n’est pas une marque déjà utilisée ou le nom d’un autre fournisseur. Google (ou le site de l’AFNIC) aide à la recherche.
• Disponibilité du domaine : contrôlez que votre nom de domaine soit bien disponible. Cela peut se faire sur le site d’hébergeurs web, tels que Checkdomain, Strato ou autres similaires.
• Enregistrement de plusieurs extensions : il est judicieux de réserver tout de suite plusieurs TLD pour votre nom de domaine. Vous empêcherez de cette manière un concurrent ou un autre utilisateur d’acheter votre domaine avec une autre extension.
• Recherche du serveur et création du domaine : cherchez maintenant un serveur. Vous pouvez faire un plan de votre domaine et y créer votre site Web.
• Renouvelez votre domaine à temps : pensez à renouveler votre domaine en temps et en heure. Si vous oubliez cet aspect, il arrivera à expiration et quelqu’un d’autre sera en mesure de l’acheter. Cependant, il convient de préciser qu’en règle générale, les domaines sont automatiquement renouvelés.

Conclusion

L'achat d'un domaine est une décision importante qui doit être bien réfléchie en amont. En plus des aspects légaux, il est important de réfléchir aux aspects relatifs au marketing. Essayez d’axer le domaine sur le marché dans lequel vous voulez avoir une part active, mais retenez que le choix du nom n'influencera pas directement le classement de votre domaine dans les SERP. Toutefois, le taux de clics peut être augmenté dans les résultats de recherche grâce à des extensions précises ou avec l'utilisation de mots-clés pertinents pour votre groupe cible.

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