Ça y est, vous venez de lancer votre site Web. Maintenant, vous voulez que votre page obtienne de bons classements dans les résultats de recherche et vous avez déjà vu ici ou là un mot qui permettait cela : SEO.
Pour autant, vous ne savez pas par où commencer. Pour faciliter le démarrage avec votre référencement, nous vous montrons comment optimiser 5 basiques SEO, et ce à l’aide de la suite logicielle Ryte. Intéressé ?
Le thème « référencement » est souvent difficile à saisir quand on commence en SEO (en anglais Search Engine Optimization). Il y a néanmoins une grande quantité de rumeurs, d'histoires et de demi-vérités autour de comment atteindre les meilleurs classements dans Google. La bonne nouvelle d'abord : le SEO n'est pas de la magie mais plutôt un métier, surtout si vous le faites honnêtement en respectant les consignes de Google aux webmasters. Deuxièmement : le SEO, ça s’apprend, tout le monde est passé par là. Et enfin : le SEO est en développement continu. D’où l’intérêt de se tenir régulièrement informé, au-delà des basiques SEO.
Même si aujourd'hui on parle encore d'optimisation pour les moteurs de recherche, ce terme se limite de plus en plus. Certes, les sites Web sont optimisés de manière à ce que les moteurs de recherche puissent mieux indexer leur contenu (ce qui veut dire inclure le site Web dans l'index d'un moteur de recherche). Mais en fin de compte, il y a quelque chose de plus important à se demander : qui utilise mon site Web ? Ce sont clairement des personnes réelles. Et c’est pour elles avant tout que vous devez optimiser votre site. La règle de base du SEO est la suivante : ce qui est bon pour vos utilisateurs l'est aussi pour les moteurs de recherche.
Alors que l'abréviation SEO signifiait Search Engine Optimization il y a déjà quelques années, aujourd'hui on devrait plutôt parler de « Search Experience Optimization ». Il s'agit donc d'optimiser l'expérience de recherche de l'utilisateur.
Donc, nous reprenons : le but du SEO est d’optimiser votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent facilement indexer votre contenu. En même temps, vous offrez à vos utilisateurs une valeur ajoutée et un site techniquement impeccable, convivial et accessible à tout moment. Vous essayez d'offrir le meilleur site sur votre sujet, tant sur le plan technique que sur le plan du contenu. Le mot d’ordre est : qualité.
Par où commencer ?
Le thème du référencement est souvent difficile à appréhender pour les grands débutants. En plus d'innombrables volets et sous-disciplines, il existe également un certain nombre de termes qui complexifient les mesures SEO, même si elles sont à la base plutôt simples à mettre en place. Nous avons donc sélectionné 5 basiques en référencement technique afin de vous faciliter vos débuts en référencement. C’est promis, nous commençons simplement.
Pour que les moteurs de recherche comme Google puissent afficher les résultats de recherche avec des liens vers votre page, celle-ci doit d'abord être indexée. Imaginez que Google est une très, très grande bibliothèque. Les éléments et contenus les plus importants de milliards de sites Web y sont stockés. Chaque fois qu'un utilisateur utilise la recherche Google, Google utilise cette « bibliothèque ». C’est ce qu’on appelle l'index Google. Pour que Google obtienne des informations sur un site Web, il existe un programme automatique appelé le Googlebot. Ce Googlebot parcourt en permanence les liens sur la toile et explore (= crawl) les sites Web au niveau de leur contenu. On appelle cela le « crawling » ou "exploration". Il stocke ensuite ce contenu dans l'index Google (= indexer). Pour que le Googlebot puisse indexer votre site Web et suivre les liens sur la page, cette instruction doit se trouver dans le code source de votre page :
<meta name=“robots“ content=“INDEX,FOLLOW“>
Pour vérifier si cette instruction est correctement implémentée, rendez vous sur votre site Web. Au moyen d’un clic droit avec votre souris, vous pouvez afficher le code source de la page. Cliquez ensuite sur CTRL+F (Apple : cmd+F) et cherchez dans le code source « index,follow ». Si cette ligne peut être trouvée, il est garanti que le Googlebot sera autorisé à indexer la page et à suivre les liens qui y figurent.
Ryte peut vous montrer en quelques clics si vos pages sont indexables. Dans le tool Website Success, cliquez sur Indexabilité > Instructions du robots.txt.
Illustration 1 : Vérifier l’indexabilité avec Ryte
Lorsque les utilisateurs utilisent la recherche Google, ils aperçoivent un grand nombre de snippets : ils composent d'un titre bleu, de l'URL de la page indexé et d'une description. C’est donc la première chose qu’ils peuvent voir au sujet d’un site Web.
Google utilise ce que l'on appelle des meta tags (ou balises meta) pour générer le snippet. Les meta tags se trouvent dans le code source du site et sont des informations contenues dans un document HTML qui peuvent être lues par les robots d’exploration.
Illustration 2 : Snippet de recherche pour Ryte
Chaque document HTML doit être doté d’un titre de page. Ce titre doit décrire brièvement le contenu de la page en question. Le titre revêt une importance particulière dans le SEO car il peut fortement influencer le classement du site dans la recherche Google, d’où l’intérêt de placer le mot-clé principal dans le titre.
Mais qu’entend-on par mot-clé principal ou focus keyword ? Au tout début, il s’agit surtout de s’assurer que le mot-clé principal de votre URL correspond au nom de la catégorie ou du produit.
Un exemple : vous possédez un site Web sur les cerfs volants acrobatiques, l'URL est :
www.mapage.fr/cerf-volant-acrobatique/
Le titre de cette page doit donc contenir le terme « cerf volant acrobatique ».
Où trouver le titre de la page ?
Le titre de la page se trouve généralement en haut du code source d'un site Web. Vous pouvez généralement changer le titre de la page très facilement via l'éditeur de votre site Web, également appelé système de gestion de contenu.
Quelle devrait être la longueur du titre de la page ?
Le titre de la page ne doit pas dépasser 70 caractères, sinon le titre sera tronqué dans le snippet de Google. Il est important que le titre de la page soit unique, car cela montre que vous avez créé un titre distinct pour chaque page Web de votre site. Dans notre Wiki, vous pouvez trouver les éléments qui assurent la qualité d’un bon titre de page.
Avec Ryte, il n’y a rien de plus simple que de contrôler les titres de vos pages. Encore dans le tool Website Success, cliquez sur Contenu > Titre > Longueur. Vous verrez alors apparaître tous les titres de page qui ont une longueur correcte, ceux qui sont trop longs, trop courts ou qui n’ont pas été paramétrés.
Illustration 3 : Vérifier la longueur des titres avec Ryte.
Chaque graphique peut être cliqué : la liste des URL ci-dessous affichera alors tous les titres de page correspondant. Vous pouvez également utiliser cette liste pour vérifier si le mot-clé principal (keyword focus) est inclus.
La meta description est également une balise meta d'une page HTML. Elle se compose d’un texte et décrit le contenu de la page en question pour les moteurs de recherche. Si une meta description existe, elle est généralement utilisée par les moteurs de recherche pour générer le snippet sur les pages de résultats de recherche (SERP = Search Engine Result Pages). Notez que la meta description n'a pas d’influence directe sur le placement de votre site dans les résultats de recherche, mais plutôt sur le taux de clics. En effet, un texte bien tourné qui incite les utilisateurs à cliquer fera automatiquement augmenter le CTR.
Où trouver la meta description ?
Comme pour le titre de la page, vous trouvez la meta description dans le code source de votre site Web.
Par exemple, la meta-description de notre URL https://fr.ryte.com/wiki/Balise_meta_description est la suivante :
<meta name=“description“ content=“Créez une meta description optimale pour les rich snippets et Google mais surtout pour vos utilisateurs.“/>
Dans votre système de gestion de contenu (CMS), il existe normalement un champ de saisie simple où vous pouvez entrer une meta description distincte pour chaque URL.
Quelle longueur pour la meta description ? Que doit-elle contenir ?
La meta description doit comporter au moins 170 caractères. Selon le résultat de la recherche, Google affiche également des textes de description plus longs. Il est fortement conseillé d’inclure le mot-clé principal dans ce texte, en plus d’un appel à l’action. (= call to action, CTA). Cela assure que vos utilisateurs cliquent réellement sur votre résultat car ils se sentent concernés et incités à agir.
Vous souhaitez en savoir plus sur cette balise meta ? Retrouvez dans notre Wiki toutes les infos nécessaires pour créer une meta description optimale. Dans le logiciel Ryte, vous pouvez trouver en quelques clics le rapport pour contrôler vos meta descriptions. Dans Website Success, dirigez-vous sur Contenu > Description > Longueur :
Illustration 4 : Rapport sur la longueur des meta descriptions.
Ryte affiche aussi s'il manque des meta descriptions : cliquez simplement sur le graphique correspondant à « non paramétré ». Toujours sur le même principe, vous obtenez une liste des URL en question. À vous de compléter maintenant.
Vous en savez désormais plus sur la façon d'intégrer votre site Web dans l'index Google ainsi que sur comment soigner l'apparence de votre site Web dans les SERP. L'étape suivante consiste à éditer un autre élément très simple.
Les moteurs de recherche ont besoin de clarté pour savoir de quel sujet traite votre site. C’est élémentaire, car dès qu'un utilisateur formule une requête de recherche, les moteurs de recherche utilisent l'index pour vérifier si votre site peut fournir une réponse à cette requête de recherche.
Les balises dites h1 ont une fonction très importante pour la structure de votre site Web. Ce qu’on appelle les balises H (h tags) sont des marqueurs dans le code HTML qui s’appliquent aux titres. Les moteurs de recherche reconnaissent par exemple par la balise <h1>Titre</h1> car il s'agit du titre principal. Ces balises sont généralement utilisées de h1 à h4, par ordre décroissant d'importance sur les sites Web.
Avec la balise h1, le titre principal est « tagué » (ou étiqueté). C'est pourquoi on l'appelle aussi titre h1. Habituellement, c'est aussi le titre avec la plus grande taille de police. Il sert donc non seulement aux moteurs de recherche qui peuvent s’orienter au niveau du contenu, mais aussi à vos utilisateurs.
Particularité de la balise h1
Le titre (ou en-tête) h1 ne doit être utilisé qu'une seule fois par URL. En outre, il doit contenir le mot-clé principal dont nous avons déjà parlé dans la composition de l'URL.
Avec Ryte Website Success, vous pouvez vérifier rapidement si vous utilisez correctement les balises h1, c’est-à-dire une seule fois par URL. Cliquez sur Contenu > Titres > H1.
Illustration 5 : Rapport sur les balises H1 dans Ryte
Quand on parle du contenu d'un site Web, il s'agit principalement de texte. Mais le contenu peut aussi être constitué d'images ou de vidéos. La première règle SEO ici est de créer du contenu principalement pour vos utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche. Il s'ensuit que tout ce qui a un sens pour vos utilisateurs est généralement aussi utile pour Google et les autres moteurs de recherche.
Assurez-vous que vos textes offrent une réelle valeur ajoutée et qu'ils ne consistent pas en une accumulation de mots-clés (qu’on appelle aussi en SEO le bourrage de mots-clés). Par exemple, essayez d'imaginer les questions que les utilisateurs pourraient se poser lorsqu'ils recherchent votre contenu. Répondez ensuite à ces questions d'utilisateurs avec votre contenu.
La structure joue également un rôle important à ce niveau-là. Vous avez déjà appris que l'en-tête h1 doit contenir le mot-clé principal. Mais vous pouvez aussi :
Dans le cadre de la maintenance du contenu, il est également important que le contenu fournisse une réponse appropriée aux requêtes de recherche de vos utilisateurs. Pour savoir quels termes votre contenu doit contenir pour mieux répondre aux besoins des utilisateurs, vous pouvez utiliser le tool Content Success de Ryte. Vous y trouverez l'éditeur de contenu dans la section « Optimize ». Cela vous aidera à créer de très bons textes pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Illustration 6 : Le Content Editor de Ryte.
C’est entériné : les images sur les sites Web augmentent la qualité générale du contenu. De plus, les images peuvent également fournir des visiteurs supplémentaires (dans le jargon officiel : trafic) à votre site Web. Vous n’êtes sûrement pas sans savoir que les moteurs de recherche comme Google offrent aux utilisateurs une recherche Web classique, mais aussi une recherche d'images. La recherche d'images de Google est par exemple l'un des deuxièmes moteurs de recherche les plus utilisés au monde. Si vous obtenez de bons classements avec vos photos et images, vous pouvez significativement obtenir plus de trafic.
Lorsque des images sont insérées sur une page Web, un élément important peut être utilisé pour le SEO : la balise ALT (aussi appelé texte ALT, attribut ALT ou ALT tag). Il s'agit d'un petit texte affiché comme alternative si, par exemple, un navigateur ne peut pas afficher une image (d’où le nom de balise alternative). Les lecteurs d’écran pour personnes à déficience visuelle peuvent également utiliser ces balises ALT.
Les balises ALT aident également les moteurs de recherche à attribuer du contenu aux images, elles sont donc essentielles si vous visez des classements dans la recherche d'images. Créer ces petites balises n’est pas compliqué, car chaque système de gestion de contenu possède cet éditeur. Il se trouve souvent dans la médiathèque ou quand vous sélectionnez une image à intégrer.
Comment optimiser cette balise ALT ?
Une balise ALT doit décrire brièvement le contenu de l'image. Il est préférable que la balise contienne également le mot-clé principal de la page sur laquelle l'image est intégrée.
Une nouvelle fois, le logiciel Ryte vous permet de contrôler l’état de vos balises ALT et d’identifier les images qui en sont dépourvues. Le rapport approprié se trouve dans Website Success, sous Éléments (contenu statique) > Images > Valeurs Alt :
Illustration 7 : Liste des images avec attributs ALT.
Ces cinq basiques SEO présentent déjà beaucoup de potentiel d'optimisation à exploiter, et même en tant que débutant. Cet article vise à montrer qu'un SEO durable commence par ces éléments simples, faciles à comprendre et à implémenter. Qui maîtrise ces bases peut, bien sûr, approfondir l'optimisation technique On-Page. À chaque étape, Ryte peut vous assister dans l'analyse de votre site Web, quelque soit l'ampleur de votre projet et votre niveau en référencement.
Si vous sentez que vous confondez les termes du référencement avec ceux du marketing, n'hésitez pas à consulter notre Wiki : cette ressource indépendante est riche de définitions et explications. Nous avons aussi créé pour vous un kit de démarrage en SEO, gratuit et en coopération avec Hubspot.
Lancez-vous dans le SEO avec Ryte
Et c’est gratuit !Écrit le 31.10.2018 par Pauline Mitifiot.
Après des études d’histoire et de gestion de projet qui lui permirent de découvrir la Turquie, l’Italie et l’Allemagne, Pauline posa ses valises à Munich car elle ne pouvait plus se passer de son bretzel quotidien. Curieuse et dynamique, elle contribue à la section française du blog et du Wiki de Ryte.
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