Comment configurer Google Search Console : notre guide pas à pas

Pourquoi utiliser Search Console ?

Avec Google Search Console, chaque webmaster et chaque professionnel du référencement dispose d'un outil très pratique qui permet de contrôler et d'analyser les KPI d’un projet web. Ces KPI peuvent être liés à :

• La performances du site Web dans les résultats de recherche (SERP) de Google : Search Console analyse entre-autres les classements des mots-clés utilisés pour trouver vos URL. L’outil indique la fréquence d’affichage des snippets de votre site Web dans la recherche Google (impressions) et le taux de clics (CTR). Ces données peuvent être utilisées sur une période de 16 mois pour des URL individuelles ou des termes de recherche.
• Aux erreurs liées au site web, conseils d’indexation et optimisation mobile : Google Search Console vérifie en permanence si les URL de votre site web peuvent être indexées et si elles apparaissent dans la recherche Google. L’outil signale aussi si des erreurs apparaissent dans le cadre de l’optimisation mobile. Pour vérifier l’état de l’indexation, GSC compare les URL stockées dans le fichier sitemap.xml avec l’index Google.
• Des indications sur le spam ou le piratage : une caractéristique importante de Google Search Console est son système de messagerie en cas de problèmes avec le site web. En tant qu’utilisateur de GSC, vous recevrez des avertissements si votre site Web a été piraté ou si des liens anormaux renvoient vers vos URL.

Quelles propriétés puis-je inscrire dans Google Search Console ?

Dans Google Search Console, vous pouvez configurer des "propriétés". Il peut s'agir des éléments suivants :

• Domaine (propriété de domaine) : dans ce cas, vous confirmez la propriété d’un domaine complet incluant tous les protocoles et avez la possibilité d’analyser tous les répertoires ou sous-domaines de ce domaine comme propriété, sans nouvelle confirmation.
• Sous-domaine (propriété du préfixe URL) : si vous voulez déposer des sous-domaines individuels dans Google Search Console, sélectionnez cette option. Cela peut s’avérer utile si vous avez créé des pages de promotion ou des catalogues spéciaux en tant que sous-domaines ou si vous avez créé des pages nationales en tant que sous-domaines.
• URL avec protocole spécifique : même si la plupart des webmasters ont maintenant chiffré leurs sites Web par protocole https, il peut être utile de créer votre propre domaine avec différents protocoles, avec ou sans www comme propriétés spécifiques.
• Sous-dossiers d’un domaine : si vous souhaitez garder à l’oeil des répertoires spécifiques, vous pouvez les configurer comme propriétés séparées dans GSC. Cette procédure est utile si vous ne voulez donner aux clients ou aux agences qu’un aperçu d’une certaine partie de votre site web. Cette procédure est également recommandée si vous souhaitez analyser différentes landing pages d’une boutique en ligne.

De quoi ai-je besoin pour configurer GSC ?

Pour configurer Google Search Console, vous aurez besoin des éléments suivants en fonction de la façon dont vous l’avez configurée :

• Un compte Google : vous ne pouvez pas utiliser GSC sans un compte Google. À noter cependant que vous pouvez utiliser GSC sans Google Analytics et sans avoir besoin de vous inscrire à d’autres services Google.
• D’un accès à votre enregistrement DNS : si vous voulez enregistrer un domaine complet dans GSC, vous devez confirmer la propriété par enregistrement DNS.

Pour configurer une propriété de préfixe URL, vous pouvez utiliser une des options suivantes :

• Accès FTP : pour télécharger une page de confirmation HTML sur votre serveur, vous devez avoir un accès FTP à votre site Web.
• Accès au modèle de site web : vous avez besoin de cet accès pour implémenter une balise meta spéciale dans l’en-tête de votre projet web.
• Google Tag Manager : Si vous utilisez le Tag Manager de Google, la confirmation de votre propriété peut également se faire via celui-ci.
• Un compte Analytics actif : si la propriété est déjà stockée dans Google Analytics, il vous suffit de la confirmer.

Guide pas à pas

Si vous n'avez pas encore de compte Google, vous devez d'abord en créer un. Connectez-vous ensuite à votre compte Google et connectez-vous à Google Search Console. Après avoir cliqué sur "Inscription", vous pouvez choisir si vous voulez configurer un préfixe de l’URL ou un domaine :

Figure 1 : Enregistrement d'une propriété dans la Google Search Console

Configurer une propriété pour un domaine

Une fois que vous avez choisi de configurer une propriété pour un domaine, Google vous demandera de confirmer que vous êtes propriétaire de l'enregistrement DNS chez votre hébergeur. Le champ qui apparaît alors ressemble à ceci :

Figure 2 : Création d'une propriété de domaine dans la GSC

La vérification via un enregistrement DNS est courante pour confirmer la propriété d'un domaine. Un tel enregistrement est également effectué lorsqu'un domaine passe d'un hôte Web à un autre. Ce message est une simple ligne de texte qui est stockée sur le serveur. Elle peut ressembler à ceci :

google-site-verification=bRru8DzQfHOJyh6sD4jF7yw-nJDTd2rt7MPtsdaE7xQ

Afin d’inscrire cet enregistrement DNS, vous devez pouvoir vous connecter à votre hébergeur Web. Google a fourni sur cette page des instructions sur la façon de confirmer le site Web par l'intermédiaire de l'hôte de domaine pour les plus grands fournisseurs d'hébergement Web.

Si vous ne trouvez pas votre hébergeur, vous pouvez lui demander directement de créer un enregistrement DNS. Notez qu'avec cette méthode cela peut prendre un certain temps avant que l'enregistrement DNS soit mis à jour par l'hôte Web.

Pour compléter l'enregistrement de votre domaine, connectez-vous dans Search Console, ouvrez la propriété et cliquez sur « Confirmer » dans la fenêtre qui s'ouvre.

À quoi sert la propriété du domaine ?

Google ne donne la possibilité aux webmasters de créer une propriété de domaine que depuis février 2019. Le fournisseur du moteur de recherche a introduit ce type de propriété à la demande de la communauté, selon sa propre déclaration. Le grand avantage est que vous n'avez à confirmer votre domaine qu'une seule fois. Vous pouvez ensuite utiliser des filtres dans l'outil pour analyser et surveiller différents protocoles ainsi que tous les sous-domaines associés à votre domaine. Dans la mesure où Google a déjà recommandé de créer des propriétés pour chaque protocole d'un site Web, la propriété du domaine n'est en fait qu'une étape logique vers plus de contrôle et de visibilité dans le monitoring des sites Web.

Vous n'avez plus qu'à faire attention à la propriété du domaine lors de l'attribution des droits. Si, par exemple, vous souhaitez seulement donner accès à une certaine zone du site Web à un fournisseur de services, il est conseillé de créer une propriété supplémentaire pour cette zone ou sous-domaine.

Création d’une propriété de préfixe d’URL

Si, par exemple, vous avez entré https://www.mapage.fr ou https://offres.mapage.fr dans l’étape d’inscription, Google vous offre quatre options supplémentaires pour confirmer la propriété en plus de l'enregistrement DNS.

Figure 3 : Options d'enregistrement d'une propriété de préfixe URL dans GSC

Confirmation par fichier HTML :
Cette méthode est généralement recommandée par Google. Pour cela, chargez un fichier HTML. C'est celui-ci qui constituera principalement votre propriété. Ensuite, chargez le fichier par FTP sur votre site web. Pour utiliser cette méthode, vous avez besoin d'un compte d’accès FTP. Le téléchargement est très facile avec des programmes comme Filezilla. Si vous ne savez pas comment charger un fichier HTML sur le serveur via FTP, vous pouvez contacter votre hébergeur ou votre administrateur système qui peut le faire pour vous.

Par ailleurs, Google recommande de ne pas utiliser cette méthode si la propriété elle-même est redirigée vers une autre URL. Pour ces cas, vous devriez utiliser la méthode de la balise meta (indiqué dans GSC comme "Balise HTML").

Figure 4 : Confirmez la propriété dans la GSC avec le fichier HTML

Confirmation par Google Analytics :
Pour confirmer votre propriété par Google Analytics, vous devez utiliser le code de suivi gtag.js qui doit être inclus dans la section de la propriété. Il est également important que vous ayez les droits administrateur nécessaires pour la propriété Google Analytics. Google veut en effet empêcher que quelqu'un sans autorisation enregistre une propriété dans GSC.

L'enregistrement auprès de Google Analytics est très simple puisqu'il vous suffit de cliquer sur le bouton "confirmer" pour analyser les données de la GSC. Ceci élimine le besoin d'implémenter des fichiers supplémentaires ou de télécharger des fichiers. C'est pourquoi nous recommandons la confirmation Google Analytics si vous n'avez pas d'accès FTP et/ou si vous ne savez pas comment charger un fichier HTML.

Figure 5 : Confirmez la propriété avec Google Analytics dans la Google Search Console

Confirmation par balise meta :
Pour cette méthode de confirmation, vous devez d'abord copier une balise meta et ensuite la coller dans l'en-tête du code source sur la page d'accueil de votre propriété. S'il s'agit d'une sous-page, vous devez également y intégrer la balise.

Pour inclure des meta tags, vous devez avoir accès à vos templates. L'emplacement de stockage de la template correspondante dépend du système CMS ou du système d’e-shop que vous utilisez.

L'avantage de cette méthode est que vous n'avez à inclure cette balise qu'une seule fois et l'enregistrement pour la GSC ne dépend pas d'autres implémentations. Il est important de ne pas oublier d'inclure à nouveau la balise si vous effectuez une relance de votre projet web ou modifiez l'en-tête.

Dans le code source de Ryte, par exemple, la balise sur la page d'accueil ressemble à ceci :

<meta name=”twitter:title” content="Votre site Web. Juste en mieux avec Ryte.”/>
<meta name=”twitter:description” content="Une performance en ligne rentable commence par l'essentiel : un site Web impeccable, une stratégie de mots-clés efficace et un contenu optimisé.”/>
<meta name=”twitter:card” content=”summary_large_image” />
<meta name=”twitter:image:src” content=”https://fr.ryte.com/_themes/default/imgs/og_image.png?v=1556610686”/>
<meta name=”twitter:site” content=”@Ryte_FR”/>
<meta name=”google-site-verification” content=”w_Thn7h1sTPLiPver1ndVRtJSvSBVURPP9lCdah7Yn4” />
<link rel=”canonical” href=”https://fr.ryte.com/”/> <link href=”https://plus.google.com/105638391645655311857” rel=”publisher” />

Figure 6 : Inclure une balise meta pour confirmer la propriété dans la GSC

Confirmation avec Google Tag Manager :
La configuration de votre propriété dans la GSS via Google Tag Manager est aussi simple que la confirmation via Google Analytics. Si vous l'utilisez, vous confirmez votre propriété en un seul clic.

Figure 7 : Confirmez une propriété dans la GSC via Google Tag Manager

Création de plusieurs propriétés dans Google Search Console

Dans Google Search Console, vous pouvez créer jusqu'à 1 000 propriétés. La configuration de plusieurs propriétés est particulièrement utile pour les grandes pages, car Google limite l'analyse des mots-clés par propriété à 1 000.

Pour créer de nouvelles propriétés, cliquez simplement sur « Nouvelle propriété » dans le tableau de bord de la GSC. Le processus de confirmation se déroule ensuite comme décrit ci-dessus.

Connecter Google Search Console à Google Analytics

Après avoir configuré une propriété dans la Google Search Console, les données obtenues peuvent être partagées avec d'autres services de Google. L'association est simple. Vous devez uniquement vous assurer que la propriété de Google Analytics corresponde à la propriété dans GSC. Dans le cas contraire, vous recevrez des données incorrectes pour votre compte Google Analytics.

Pour associez GSC à Analytics, ouvrez l'interface d'administration de votre propriété GA via l'icône en forme de rouage. Vous trouverez Search Console sous « Association de produit » puis « Tous les produits ».

Figure 8 : Associer les données de la GSC avec Google Analytics

Inviter d’autres utilisateurs à utiliser les données GSC

Dans GSC, vous pouvez inviter jusqu'à 100 utilisateurs par propriété, avec permission de modification ou de lecture. C'est très pratique pour les agences afin que chaque utilisateur impliqué dans le projet puisse analyser ou collecter des données lui-même. Dans la pratique, toutefois, vous devriez limiter le nombre d'utilisateurs disposant d'autorisations étendues. Sinon, vous perdez rapidement la trace des personnes qui ont accès aux données de votre site Web.

Voici comment inviter plus d'utilisateurs :

• Sélectionnez d’abord la propriété à laquelle vous voulez ajouter d’autres utilisateurs.
• Cliquez ensuite sur le symbole de rouage pour « Réglages ».
• Puis sélectionnez « Utilisateurs et autorisations ».
• Après avoir cliqué sur « Ajouter un utilisateur », vous pouvez sélectionner les permissions que le nouvel utilisateur peut avoir dans le menu déroulant.
• Entrez l’adresse Gmail du nouvel utilisateur. Il est important que le nouvel utilisateur dispose d’un compte Google. C’est la seule façon pour cet utilisateur d’accéder à la propriété.

Conseil à l’intention des mandants : si vous avez confié l’analyse à une agence et que vous souhaitez mettre fin à leur accès aux données de la GSC, il vous suffit de supprimer à nouveau l’utilisateur.

Associer Google Search Console à Google AdWords

Les données liées à la recherche organique peuvent aussi être associées à Google Ads. Pour ce faire, ouvrez votre compte Google Ads et cliquez sur « Outils ». Vous y trouverez, sous « Comptes associés », la possibilité de connecter votre compte Ads avec la GSC. Il est également important que la propriété corresponde au site web pour lequel vous faites de la publicité sur Google Ads.

Figure 9 : Associez Google Search Console à Google Ads

Astuce : Traitez les données de la GSC avec Google Data Studio. Une fois que vous avez configuré la GSC, les données peuvent également être utilisées dans Google Data Studio.

Google Search Console et règles de confidentialité

L'un des grands avantages de Google Search Console est que l’outil respecte les règles de protection des données sans aucune modification ou préparation particulière. Avec GSC, aucune donnée personnelle ou d'utilisateur n'est stockée et/ou traitée. Ainsi, vous n'avez pas à ajuster votre politique de confidentialité en conséquence lorsque vous travaillez avec la GSC.

Conclusion

Comme vous l'avez vu, la configuration des propriétés dans la Google Search Console peut se faire sans grand effort. Il n'y a pas non plus de raisons s'y opposant dans le règlement général sur la protection des données. Vous bénéficiez plutôt de données détaillées sur la performance et la santé de votre site web. Pour aller encore plus loin dans l'analyse, associez votre GSC à Ryte. Vos analyses n’en seront que plus faciles.

Encore plus de possibilités d’analyse avec Ryte Search Success

Une fois que vous avez configuré Google Search Console pour vos propriétés, vous pouvez les associer à votre compte Ryte. Vous disposez ainsi d'analyses de données encore plus approfondies, tels que de tableaux de classement et de suivi des mots-clés avec des données Google réelles. Ryte Search Success prépare clairement les données brutes de l'API vers la Google Search Console et vous informe si des KPI importants tels que les classements ou vos CTR ont évolué au moyen de la fonction “alertes”. Vous voulez commencer tout de suite ? Apprenez ici comment ajouter les services Google à Ryte.

Les avantages de Ryte Search Success

Tableau de bord avec vue d'ensemble hebdomadaire des performances
Le tableau de bord de Search Success vous montre clairement et rapidement les données Google Search Console, l'état de votre site Web et quels changements se sont produits par rapport à la semaine précédente. Le score d’engagement des utilisateurs vous indique dans quelle mesure les utilisateurs cliquent sur vos snippets dans les résultats de recherche. À l'aide du score de classement, vous pouvez voir sur une échelle de 1 à 100 comment votre site Web se classe dans les SERP par rapport à vos concurrents. Le dashboard est donc là pour vous indiquer les tendances par rapport à la semaine précédente.

Un autre élément pratique du tableau du bord est l’aperçu des 10 mots-clés principaux avec lesquels votre groupe cible vous trouve dans la recherche Google. C’est complété par un indice sur la performance de votre site, mesurée par les nouveaux mots-clés pour lesquels vous vous classez et ceux que vous avez en revanche perdu. Comme tous les éléments de la suite Ryte, tout est cliquable pour ouvrir le rapport correspondant.

Figure 10 : Tableau de bord de Ryte Search Success.

Monitoring efficace des mots-clés avec de vraies données Google
Avec le suivi des mots-clés, vous disposez en permanence de la performance de tous les mots-clés importants de votre site Web. La particularité, c'est que nous utilisons des données Google réelles provenant de l'API de Google Search Console. Le monitoring des mots-clés déclenche des alertes de mots-clés lorsque des modifications sont apportées. Vous recevez les alertes facilement par email.

Dans le rapport de suivi des mots-clés, nous vous montrons en un coup d'œil tous les changements importants dans le classement, les changements gagnants comme les perdants. Pour affiner les résultats, une période de sept jours, un mois ou trois mois peut être sélectionnée.

Figure 11 : Suivi des mots-clés basé sur des données Google réelles avec Ryte Search Success

Afin d'adapter les résultats de ce monitoring exactement à vos besoins, vous avez la possibilité de télécharger vos mots-clés via un tableau CSV. En cliquant sur le symbole du réveil, vous pouvez facilement créer des alertes de mots-clés pour les mots-clés sélectionnés.

Dans la partie inférieure du rapport, nous vous montrons toutes les alertes de mots-clés qui ont été déclenchées jusqu'à présent, afin que vous ayez une vue d'ensemble de tous les messages.

Rapports d'analyse
La deuxième partie de l’outil Search Success est consacrée à l’analyse de cette performance de recherche, avec de nombreux rapports sur les mots-clés, les pages, les changements, les nouveaux mots-clés, les mots-clés perdus ainsi que la répartition, les répertoires, les pays et les appareils. Vous disposez au total de neuf niveaux d'analyse à votre disposition. À chaque niveau d'analyse, les résultats peuvent être à nouveau ajustés avec des filtres avancées. Différentes périodes de temps peuvent être visualisées ou comparées. Google Search Console fournit ici les données et nous les traitons en second lieu pour que vous puissiez travailler parfaitement avec celles-ci.

Figure 12 : Analyse de mots-clés avec Ryte Search Success

Rapport sur la cannibalisation des mots-clés
Enfin, Search Success vous offre un rapport unique : celui sur la cannibalisation des mots-clés. Il se base ici aussi sur les données brutes de Google Search Console pour identifier les pages de votre site Web qui sont en concurrence les unes avec les autres dans les résultats de recherche. Search Success vous offre la possibilité d'optimiser encore plus spécifiquement les différentes pages, afin de mieux les classer sur le long terme.

Figure 13 : Démasquer le phénomène de cannibalisation de mots-clés avec Ryte