Erreurs SEO fréquentes : comment les corriger

Nous avons ici compilé pour vous les neuf erreurs SEO les plus fréquentes et nous nous attacherons à vous montrer comment elles peuvent être corrigées en deux-trois mouvements.

1. Les balises title ne sont pas optimisées

Le titre est peut-être l’élément on-page d’un site web le plus important pour le référencement, ainsi que le plus facile à optimiser. C’est la raison pour laquelle on l’appelle parfois un fruit mûr. C’est donc encore plus impardonnable s'il est négligé et rédigé au hasard.

Dans le même temps, le titre de la page est un des premiers éléments de votre site web qu’un utilisateur de Google verra. Les moteurs de recherche utilisent le titre sous forme d'élement cliquable dans le snippet de recherche. Il mène les utilisateurs sur votre site web en un seul clic.

Illustration : titre de la page de la landing page de Ryte FREE

Comment optimiser ses balises title ?

• utilisez dans le titre 70 caractères au maximum. Sinon, Google raccourcira le snippet.
• insérez les mots-clés principaux du site web au sein du titre
• créez chaque titre individuellement et utilisez-les une seule fois.

NB : si vous gérez une boutique en ligne qui se compose de nombreuses sous-pages, le titre sera généralement généré automatiquement. Il est d'ailleurs habituellement recommandé d’utiliser les noms des produits comme titres. Ce faisant, vous vous assurez que le titre n’est pas trop long. Vous pouvez aussi utiliser les fonctionnalités techniques qu'offre votre système d’online shop pour raccourcir le titre comme vous le souhaitez. Avec certains systèmes de gestion de contenu, vous pouvez aussi sauvegarder des schémas d’après lesquels un titre utile pourra être créé.

{acheter [nom du produit] }

Comment identifier des titres manquants ou trop courts ?

Si votre site est inscrit dans Google Search Console, vous pouvez cliquer au sein de l’outil sur l’onglet "Apparence dans les résultats de recherche" et sur "amélioration HTML". Le Search Console vous montrera tous les titres de pages erronés.

Illustration 2 : améliorations HTML avec le Google Search Console

Vous pouvez également vérifier votre titre avec Ryte, et ce dès la version FREE. Ici, au sein du module Website Success, cliquez sur l’élément de menu "Contenu", puis sur "Titre". Affinez encore plus ce rapport selon la longueur du titre ou les titres dupliqués.

Illustration 3 : Vérifiez la longueur de vos titres avec Ryte

2. Meta descriptions manquantes ou non-optimisées

En plus du titre, vous devez absolument optimiser les meta descriptions. Elles remplissent une fonction importante au sein des SERP et constituent, notamment avec le titre, une des composantes du snippet de recherche, toujours dans le but d'inciter les visiteurs à visiter votre site.

Si aucune balise meta description n’a été intégrée ou si la description fournie est double ou disponible en plusieurs exemplaires, Google choisira lui-même des phrases ou d’autres éléments de texte de votre site web pour créer une description. Vous avez toujours le pouvoir de décider de la façon dont votre site web est perçu par les utilisateurs via le snippet.

Pourquoi optimiser ses meta descriptions ?

Grâce à une description appropriée, vous pouvez augmenter le taux de clics dans les SERP et générer plus de trafic sur votre site. Vous pourrez également orienter l’apparence de votre présence web sur le marché et vous démarquer de vos concurrents grâce à une description convaincante.

Comment optimiser ?

• utilisez un appel à l’action dans votre description. Cela motivera l’utilisateur à cliquer.
• respectez la limite de 175 caractères, espaces compris, pour que votre description puisse être affichée dans son intégralité. Le nombre de caractères est seulement approximatif, car Google utilise en fin de compte la taille en pixel de la description. Au mieux, limitez-vous entre 170 et 175 caractères.
• utilisez le mot-clé principal du site web ciblé dans le texte de description. Il peut ainsi être mis en valeur et souligné si l’utilisateur saisit précisément ce mot dans la barre de recherche.
• Google Search Console, tout comme Ryte, peuvent vous aider à analyser vos meta descriptions.

Conseil de lecture : cet article vous fournit toutes les informations importantes au sujet des descriptions, ainsi que des conseils supplémentaires d’optimisation.

NB : les rich snippets sont une forme élargie d’un snippet pouvant contenir des éléments supplémentaires, tels que des étoiles de notation, des liens, des chiffres, des informations sur les prix, etc. Ces informations sont directement affichées dans les SERP. Elles peuvent être sauvegardées grâce à certains formats au sein du code source et sont présentées de manière proéminente dans les résultats de recherche. De cette façon, le visiteur peut décider plus rapidement si le résultat est pertinent pour sa recherche. Il est prouvé que les rich snippets augmentent le taux de clics sur un résultat de recherche.

Illustration 4 : système de notation dans le snippet

3. Contenu dupliqué

Une autre erreur SEO récurrente est le contenu dupliqué. Il apparaît lorsque le même contenu est accessible via différentes URL. Le duplicate content est problématique car les moteurs de recherche doivent choisir entre le même contenu mais sur des URL différentes. Cela signifie que votre site web sera en concurrence avec un ou plusieurs termes de recherche.

Dans le pire cas, une seule page sera classé et les autres duplicatas ne seront pas pris en compte. Pour éviter cela, le contenu dupliqué doit être absolument résorbé.

Comment apparaît le duplicate content ?

1. Votre site est accessible avec ou sans "www"

Dans ce cas, le serveur obtiendra le même contenu, qu’il utilise http://www.mypage.com ou http://mypage.com. De nombreux CMS ne font pas la différences entre cette variante du site.

La solution : la redirection 301

Pour éviter la production de contenus dupliqués par deux versions d’URL, vous devez établir un renvoi permanent vers la version souhaitée. C’est ce qu’on appelle une redirection de type 301 ou redirect 301. En ouvrant une URL via un client, un navigateur par exemple, le serveur sera transmis automatiquement vers la nouvelle URL. Si la redirection est rapide et efficace, l’utilisateur le remarquera à peine.

Vous pouvez intégrer une redirection au sein du fichier .htaccess de votre serveur Apache. La règle se compose de trois parties. Premièrement, le module approprié est lancé pour la transcription. Ensuite, on indique quels répertoires doivent être redirigés. Enfin, la règle de transcription exacte est définie.

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^mypage.com$
RewriteRule ^(.*) http:// www.mypage.com /$1 [L,R=301]

2. Un produit de votre boutique en ligne est accessible sous différentes URL

Le contenu peut être rapidement reproduit dans une boutique en ligne si vous utilisez différentes catégories pour répertorier les produits.

Exemple : vous possédez une boutique en ligne de pantalons. Vous avez des catégories "pantalons pour homme" avec l’URL "www.votreboutique.com/pantalonshomme" ainsi que la catégorie "pantalons" sous "www.votreboutique.com/pantalons". Le produit est disponible sous "www.votreboutique.com/pantalonshomme/jeans" ainsi que sous "www.votreboutique.com/pantalons/jeans". Il s’agit d’un cas classique de contenu dupliqué.

La solution : le canonical tag

La balise canonique ou canonical tag est un élément meta placé dans la zone <head> d’un site web avec lequel vous pouvez diriger les moteurs de recherche vers l’URL d’origine. Les moteurs de recherche indexent uniquement cette "URL canonique" et ignorent la copie.

Si vous souhaitez éviter que votre site ne contienne du contenu dupliqué, insérez cette balise et indiquez le lien de l’URL originale.

Supposons, toujours selon l’exemple ci-dessus, que vous souhaitez que les jeans en tant que pantalons pour homme soit l’URL originale. Dans ce cas, saisissez cette balise sur le site votreboutique.com/pantalons/jeans

<link rel=“canonical“ href=“www.votreboutique.com/pantalonshomme/jeans“/>

Conseil de lecture : dans cet article, nous revenons en détails sur l'emploi du redirect et du canonical tag.

Qu’est-ce que le quasi-duplicata ?

Vous entendez certainement souvent parler de "quasi-duplicata" ou "near duplicate content" au sujet du contenu dupliqué. Ils se rapprochent tous les deux du contenu identique, mais il se produit un phénomène de "quasi-duplicata" car il y a des mêmes paragraphes de contenu ou des textes similaires. En général, vous pouvez éviter le quasi-duplicata en optimisant le contenu disponible et en le rendant unique.

Illustration 5 : Vérifiez les quasi-duplicatas avec Ryte

Le quasi-duplicata peut également survenir si votre CMS génère automatiquement des URL pour un filtre. Dans ce cas, il est possible de désigner les sites appropriés avec la balise :

<meta name=“robots“ content=“noindex, follow“ />

De cette façon, vous éviterez que ces sites ne soient indexés et vous pourrez éviter le quasi-duplicata. Dans le même temps, vous autorisez le Googlebot à suivre également tous les liens du site en question.

4. Maillage interne incorrect

Le maillage interne de votre site web contribue de manière substantielle à la façon dont les utilisateurs peuvent trouver leur chemin sur votre site. Parallèlement, il soutient le Googlebot dans l’exploration et la décision concernant la pertinence thématique des sous-pages.

Les erreurs fréquentes dans le maillage interne sont :

• des liens textes différents pour une seule cible
• des liens vers des cibles qui ne sont plus disponibles
• trop de liens internes.

Comment optimiser la structure de liens ?

Utilisez toujours le mot-clé central comme texte ancré sur votre sous-page. De cette façon, vous renforcez la pertinence thématique de la sous-page. Contrairement aux backlinks, les liens internes devraient absolument être fournis avec le mot-clé principal.

Au sein de Google Search Console, vérifiez régulièrement s’il y a des problèmes avec l’émission de sites d’erreur avec le code de statut 404 dans la partie "erreurs d’exploration".

Assurez-vous de lier une sous-page seulement une fois sur le site, car le link juice est réparti entre tous les liens disponibles dans le maillage interne. Moins vous utilisez de liens internes, plus le pouvoir du lien sera transféré vers les sous-pages.

5. Aucun robots.txt ou contenu bloqué

L’exploration et l’indexation sont des exigences importantes pour que votre site web soit classé. Afin de contrôler le fonctionnement des robots d’exploration, il est conseillé d'employer un fichier robots.txt. Il s’agit d’un petit fichier texte qui donne des instructions aux bots. Ces derniers utilisent ce fichier avant d’explorer chaque site et observent les spécifications indiquées. N'ayez donc aucune hésitation à créer un fichier robots.txt et à le sauvegarder dans le répertoire racine de votre domaine.

Au sein du Ryte Magazine, nous avons publié un tutoriel exhaustif concernant le fichier robots.txt, dans lequel nous vous indiquons comment vérifier et identifier les erreurs dans ce fichier.

Conseil : Avec Google Search Console, vous pouvez vérifier si des ressources importantes sont bloquées par le fichier robots.txt dans le rendu de votre site web. Pour cela, cliquez sur "exploration" et sur l’élément de menu "explorer comme Google". Saisissez le répertoire désiré dans la barre de recherche et cliquez sur “explorer et afficher”.

Illustration 6 : explorer comme Google dans Google Search Console

6. Aucun sitemap.xml n’a été sauvegardé

Un sitemap.xml est un fichier qui répertorie toutes les URL de votre site web sous une forme lisible pour les machines. Il s’agit d’un type complet de sommaire ou de table des matières. Ce fichier peut être téléchargé dans Google Search Console ou dans les outils Bing pour les webmasters. Il soutient l’exploration des moteurs de recherche. Avec un sitemap.xml, vous pouvez assurer que les robots d’explorations sont informés de l’état des URL de votre domaine, nouvelles ou modifiées.

Le téléchargement de votre sitemap.xml ne garantit toutefois pas que votre URL sera indexée. Néanmoins, cela augmente la chance que le Googlebot se rende sur des sous-pages même peu référencées sur instruction du fichier et les inclut de ce fait dans l’index. Un sitemap.xml peut en général être créé à l’aide de systèmes de gestion de contenu traditionnels, ainsi que de systèmes pour les boutiques en ligne.

La structure du fichier est toujours similaire et peut ressembler à comme suit :

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.mysite.com/site.html</loc>
<priority>1.0</priority>
<changefreq>weekly</changefreq>
<lastmod>2017-04-01</lastmod>
</url>
</urlset>

Comment télécharger son sitemap.xml dans Google Search Console ?

• sauvegardez votre fichier dans le répertoire racine de votre domaine, par exemple : www.votresite.com/sitemap.xml
• connectez-vous dans Google Search Console
• cliquez sur "exploration" puis sur "sitemaps"
• maintenant, cliquez sur le bouton rouge "insérer/ajouter un sitemap", saisissez le chemin du répertoire dans lequel le fichier est stocké et cliquez sur "envoyer le sitemap"
• Google va analyser votre sitemap et vous montrer les possibles erreurs.

Illustration 7 : ajouter un sitemap.xml dans Google Search Console

7. Images non-optimisées

Les images remplissent de nombreuses fonctions sur votre site web. Elles enrichissent votre contenu et augmentent les chances de vente sur votre boutique en ligne. Dans le même temps, les images augmentent la pertinence du sujet et l’expérience utilisateur sur votre site. Les résultats peuvent être une augmentation de la durée de visite et la réduction du taux de rebond. Ces signaux utilisateurs peuvent, en conséquence, avoir un effet positif sur votre référencement. Cependant, il existe de nombreux écueils qui peuvent mener à des erreurs SEO avec les images.

• des balises ALT manquantes entravent l’accessibilité et la reconnaissance du contenu des images par les moteurs de recherche
• des images trop grandes augmentent inutilement le temps de chargement
• un matériel d’images non optimisé empêche vos graphiques de bien se classer dans la recherche d’image et endommage la pertinence thématique de votre site.

Si vous voulez approfondir le sujet sur l’optimisation des images, vous trouverez ici notre guide pour le SEO image.

Comment optimiser ses images ?

• compressez les images que vous utilisez pour votre site web. Pour ce faire, utilisez un éditeur d’image classique qui permet la compression sans perte de vos images.
• utilisez les options ALT. Ces textes seront affichés si une image ne peut pas être diffusée par un navigateur ou s’il existe des problèmes avec la présentation. Les moteurs de recherche ne peuvent (toujours) pas lire les images sans les textes alternatifs. Avec l’attribut ALT, vous fournissez des notifications importantes sur le contenu de l’image. Décrivez l’image avec l’attribut ALT le plus brièvement possible et saisissez si possible le mot-clé central de votre site web.
• utilisez des noms de fichiers sensés. Donnez à vos fichiers images des noms qui veulent dire quelque chose et qui contiennent le terme de recherche correspondant.

8. Usage trop fréquent de la balise H1

Afin de renforcer l’orientation du mot-clé de votre site web, chaque URL devrait posséder une seule balise H1. Les balises H sont des balises HTML utilisées pour désigner les titres. Elles sont utilisées sur une page de manière chronologique selon leur importance croissante. La balise H1 englobe ainsi le titre le plus important et le plus central d’un site web.

Dans le code source, un tag H1 apparaît comme suit :

<h1>titre le plus important</h1>

La plupart des CMS ou des boutiques en ligne place automatiquement la balise H. Parfois, les graphistes utilisent également la balise H pour définir les tailles de script. Mais à vos fins de référencement, les balises H1 utilisées en double ou plus sont désavantagées. Pour les moteurs de recherche tels que Google, ce n’est pas clair où se situe l’intérêt principal de la page cible.

Rappelez-vous que

• la balise H1 doit être utilisé une fois seulement par page
• le mot-clé central doit apparaître
• la définition de la taille du script devrait être effectuée avec le CSS et non pas au moyen des balises H1

Identifier les balises H1

Lancez le module Webiste Success de Ryte. Cliquez sur l’élément de menu "Contenus" et sur "Titres". Choisissez "H1 dupliqués". Vous obtenez un graphique ainsi qu'une de toutes vos balises H1.

Illustration 8 : Rapport sur les titres dupliqués avec Ryte

9. Le site web n’est pas optimisé pour l’utilisation mobile (ou alors pas assez)

Aujourd’hui, environ 65 % Français accèdent à Internet via un appareil mobile. En conséquence, l’accessibilité mobile a été promue comme facteur de classement, et ce déjà depuis 2015.

Pour améliorer vos chances de bien vous classer au sein des SERP mobiles et d’offrir à vos utilisateurs les meilleures possibilités en terme d’expérience utilisateur, votre site web devrait absolument être optimisé pour les appareils mobiles.

Erreurs fréquentes dans l’optimisation mobile	Solution
Les textes sont trop courts et ne peuvent pas être lus sur un smartphone.	Utilisez des tailles de script correspondantes qui peuvent être ajustées à la taille de l’écran quand le site est ouvert. Cette échelle peut être fixée dans le CSS.
La zone d’écran pour les appareils mobiles n’est pas définie.	Avec le viewport, vous pouvez vous assurer que les pixels de votre site peuvent être présentés de manière optimale et indépendamment de l’appareil utilisé. Ajoutez cette balise dans la zone <head> de votre site : <meta name=“viewport“ content=“width=device-width, initial-scale=1.0“>
Votre utilisateur doit faire défiler horizontalement	Complétez la balise viewport avec l’information suivante "device-width" : <meta name=“viewport“ content="width=device-width, initial-scale=1.0“>. Ainsi, le site mobile s’ajustera à la taille d’écran de l’appareil utilisé.
Les utilisateurs ne peuvent pas cliquer sur les liens ou les boutons car ils sont trop proches l’un de l’autre.	Dans votre webdesign, assurez-vous que les fonctions de boutons sont espacées d’au moins 7 mm sur l’écran mobile. La distance entre les éléments de navigation ou fonctionnels devrait être d’au moins 5 mm.
Les contenus vidéos ne peuvent pas être lus sur les smartphones.	N’utilisez pas Flash pour les images animées. À la place, utilisez HTML5 ou les iFrames pour intégrer des vidéos.

Conclusion

Ces erreurs SEO représentent les causes principales pouvant négativement influencer le référencement de votre projet web. En général, la résolution de ces erreurs n'est pas très compliqué mais elle requiert une maîtrise des bases du SEO : le Ryte Magazine ainsi que notre Wiki sont là pour ça. Prenez le temps nécessaire pour travailler à la qualité de votre site web et observez les résultats dans les rankings !