Étude de cas Wikipédia : 7 astuces pour optimiser vos termes techniques

Pour quelles raisons ? Cela peut être dû à l’autorité extrêmement forte du domaine, aux liens internes ou encore à la préférence de Google. Un facteur compréhensible d’un point de vue extérieur est le travail constant depuis 2001 sur les articles, recherchant à la fois volume et qualité du contenu et prenant en considération de nombreux critères OnPage pour une bonne optimisation.

Astuce 1 : Étendez et actualisez sans cesse votre contenu pour conserver votre première place

Créée en 2002, la page Wikipédia informatique se place toujours en tête des recherches pour ce mot-clé. Presque 15 ans plus tard, le contenu comporte plus de 10 000 mots et a été continuellement modifié. Avec ce mot-clé, l’encyclopédie conserve toujours et encore la première place. Aurait-elle gardé cette position si l’on n’avait pas touché au contenu au fil des années ?

Illustration 1 : Page d’information Wikipédia sur la page « informatique »

Ici, on voit que la page a subi plus de 3 000 modifications. Il est également intéressant de savoir à quel moment et combien de fois certaines notions ont été retravaillées.

Dans la pratique, lorsque vous souhaitez réviser régulièrement un contenu, il est probable que vous vous heurtiez aux obstacles suivants :

• Quel auteur aime actualiser un texte un peu poussiéreux et y ajouter de nouveaux éléments ?
• Qui aime investir de l’argent pour actualiser et compléter du contenu au lieu de créer de nouveaux textes ?
• Quel gestionnaire du site a installé suffisamment de mécanismes pour permettre une approche structurée ?
• Quelle agence propose activement des services de gestion de contenu ?

Ce scepticisme encore présent et les processus manquants sont pour vous un bon moyen pour devancer vos concurrents.

Astuce 2 : Nommez les synonymes dès le début

Il s’agit bien souvent de mettre dans une seule et même phrase subordonnée des synonymes, des termes néophytes et des termes techniques. Les mots du texte utilisés comme synonymes ont-ils réellement la même signification ? Que nous dit la terminologie ? Où se trouve la frontière thématique de l’article ? Tout ceci est rarement clairement spécifié. Cela peut provoquer des interrogations chez votre lecteur et c’est la raison pour laquelle il vaut mieux le préciser dès le début d’un texte.

Exemple : La féverole et ses synonymes

Au lieu de parler de féverole, puis de fève maraîchère ou encore de vicia faba dans un texte, ces termes, qui veulent tous dire la même chose, sont simplement énumérés au début. Le fait de nommer dès le début du texte les mots-clés importants aide non seulement pour le classement, mais aussi le lecteur lui-même. Même si vous recherchez le terme fève maraîchère et que vous arrivez sur la page, vous savez tout de suite que vous êtes au bon endroit et que les termes sont utilisés comme synonymes.

Les classements de Wikipédia :

Mot-clé	Position sur Google.fr
Féverole	1
Fève	1
Vicia faba	1
Haricot	1
Flageolet	1
Haricot rouge	7

Astuce 3 : Séparez les doubles définitions et grimpez dans le classement, même avec des mots-clés confus

Vous n’êtes pas forcés d’avoir un long texte ! Pour les mots-clés ambigus, il peut s’avérer utile de les considérer séparément et demander à l’utilisateur quelle signification il a cherché. Wikipédia appelle cela les homonymies ou la résolution d’homonymie.

Exemple 1 : Haricot

L’encyclopédie se situe en tête des recherches avec son article sur haricot ainsi qu’avec son article sur haricot vert. La page des homonymes montre immédiatement à l’utilisateur qu’il peut s’agir d’une sorte de haricot, d’une graine ou encore d’une fève. Il n’est pas rare que des classements multiples émergent grâce aux pages d’homonymie.

Illustration 2 : Double classement Wikipédia quand la signification est floue

Exemple 2 : Fréquence cardiaque ou infarctus du myocarde ?

Avec le mot-clé crise cardiaque, Wikipédia arrive septième position tête des recherches en proposant d’office la page infarctus du myocarde.

Illustration 3 : Structure de la page d’homonymie pour le terme « crise cardiaque ».

Astuce 4 : Wikipédia vous indique ce qui appartient à un thème et ce qui en est un

Tout le monde parle de contenu holistique et de thème à la place de mots-clés. Mais qu’est-ce qu’un thème ? Où est-ce que ça commence et où est-ce que ça s’arrête-t-il ? Wikipédia vous aide à savoir pour quels aspects vous devriez plutôt vous décider dans le cadre de la construction d’une page.

Enfilez vos lunettes SEO et vous ne vous demandez pas seulement ce qui a du sens au niveau thématique, mais plutôt ce qui est à optimiser sur une page pour pouvoir ensuite arriver en tête des recherches. Pour cela, vous pouvez commencer par regarder les résultats de recherche des différents mots-clés des aspects partiels d’un thème. Si différents thèmes et/ou mots-clés classent les mêmes URL, créer des pages séparées ne rapportera rien. À l’inverse, Wikipédia est une bonne mesure. Si Wikipédia ne parvient pas à classer l’article avec vos mots-clés en tête des recherches, c’est que le thème ne peut pas aller plus loin.

Exemple 1 : Articles séparés pour des sections plus grandes et délimitées

Vous auriez plutôt tendance à considérer le terme amélioration de la qualité comme un volet du management de la qualité et le traiter dans le même article ? Sur Wikipédia, il existe au contraire un article indépendant sur l’amélioration de la qualité. Vous le reconnaissez facilement en regardant les classements : Wikipédia remporte la première place pour l’amélioration de la qualité et ainsi que pour le management de la qualité.

Exemple 2 : Trouver les lacunes de contenus

Wikipédia considère le web design comme une section du design en général. Ce n’est peut-être pas mal : cependant, on ne peut pas atteindre ainsi un classement significatif. Tandis que Wikipédia se trouve en tête des recherches avec la notion design, le web design (ou conception de site web) ne se retrouve que sur la deuxième page. Si vous souhaitez que l’on trouve votre article via web design, il vaut mieux que vous créiez votre propre page et que vous ne le traitiez pas comme section du thème principal.

Illustration 4 : Traitée comme section, le web design a peu de visibilité

Exemple 3 : Entrer dans le classement avec la même page

Si Wikipédia peut pénétrer le classement avec une adresse URL qui couvre plusieurs domaines d’un thème, c’est bon signe. L’alimentation et la reproduction des pandas sont, par exemple, des aspects que Wikipédia traite dans le même article qui, pour le coup, peut être facilement retrouvé. Il en va autrement pour la distinction entre les grands et les petits pandas, car il existe déjà un article sur ces derniers.

Astuce 5 : Informez-vous et assurez-vous les featured snippets

Lorsqu’il s’agit de l’intégration de featured snippets dans les résultats de recherche, Wikipédia est toujours de la partie. En plus d’autres signaux, le fait que l’encyclopédie travaille avec de nombreuses définitions pertinentes revêt probablement d’une certaine importance. Mais si vous pensez que les featured snippets font entrer dans le classement tout une série de contenus déplorables, sachez que par le passé, une écriture blanche sur fond blanc pouvait également obtenir un super classement ;-)

Essayez donc dans vos contenus d’en venir aux recherches informaives sans faire de détours. Il arrive souvent que dans des demandes d’information avec des mots comme comparaison, différence, liste ou définition, des featured snippets entrent en jeu. Ainsi, vous montrez que vous avez suffisamment recherché, que vous vous êtes creusé la cervelle ou que vous êtes un véritable expert.

Exemple 1 : LOL

Illustration 5 : Intégration d’un featured Snippet de Wikipédia quand on recherche la signification de lol

En tant que lecteur de Ryte Magazine, vous êtes certainement un individu très connecté et avez immanquablement utilisé le terme lol il y a quelques années… ou alors vous l’utilisez toujours.

Wikipédia ne fournit pas seulement une simple traduction. L’encyclopédie propose aussi une mise en application dans la langue française, les références culturelles et montre également dans l’article ce que les abréviations signifient et pourquoi elles sont souvent utilisées comme synonymes. Elle ne se contente pas seulement de dresser des affirmations : elle constate pourquoi quelque chose est comme cela.

Exemple 2 : Quelle est la différence entre bonheur et plaisir ?

Wikipédia sépare dans des paragraphes distincts les mots souvent utilisés de façon indifférenciée dans le langage courant avec des significations semblables (mais qui ne sont pas entièrement des synonymes).

Illustration 6 : Séparation thématique de concepts analogues

Ainsi, cette page augmente dans le classement pour diverses combinaisons faites de concepts analogues (bonheur, joie, plaisir, etc.). Vous obtenez un meilleur rang si vous différenciez précisément les mots analogues, mais pas les mots ayant la même signification, car cela est plus clair pour le lecteur et cela créé d’autres combinaisons de mots-clés pour le moteur de recherche ;-)

Astuce 6 : Passez plus de temps sur la structuration et produisez de bons signaux utilisateur

Si vous avez fini de structurer votre article, alors vous avez fait 50 % du travail. Vous avez peut-être déjà fait cette expérience.

Contrairement à de nombreux textes écrits pour le moteur de recherche, Wikipédia respecte les conseils suivants :

• Définissez dès l’introduction ce dont il s’agit et abordez des aspects importants. Ainsi, l’utilisateur sait qu’il est sur la bonne page et que vous traitez réellement du thème recherché.
• Offrez à l’utilisateur la possibilité de comprendre rapidement ce que l’article contient en créant un sommaire pour les pages assez longues. Par ce biais, l’utilisateur voit qu’il y trouvera toutes les informations et qu’il n’aura pas besoin d’aller chercher ailleurs. Dans le même temps, il a la possibilité de trouver rapidement l’information qu’il cherche.
• Ne promettez pas d’informations dans les sous-titres qui ne se trouvent pas dans le paragraphe qui suit. Vous éviterez ainsi la frustration chez l’utilisateur, réduirez le taux de rebond et augmenterez la part d’utilisateurs qui reviennent sur votre page.
• Indiquez vos sources et mettez en lien celles qui sont fiables. Cela donne une preuve de vos compétences et améliore votre visibilité dans le classement.
• Évitez de vous répéter !

Astuce 7 : L’information n’a pas besoin d’images plein format

Combien de fois avez-vous lu sur de nombreux sites les inscriptions situées dans un slider qui occupe la partie haute de l’écran ou que vous avez relié les slides ? Quand on cherche une information, on saute rapidement ces fautes de goût des webdesigners et on regarde si l’on peut trouver quelque chose d’utile plus bas.

Le texte above the fold est assez fortement pondéré par les moteurs de recherche. C’est pourquoi il vaut mieux que vous commenciez le plus haut possible dans la page avec du contenu qui offre une plus-value, comme le fait Wikipédia, au lieu d’encourager le banner blindness.

Conclusion

Si vous optimisez votre page en utilisant des mots-clés non-commerciaux, Wikipédia peut vous aider à cerner votre thème. Si vous souhaitez garder des intégrations de featured snippets, pensez à jeter également un coup d’œil sur les pages de l’encyclopédie, tout comme pour savoir comment vous y prendre avec les doubles sens et l’extension constante des contenus.