Google Keyword Planner : des données du volume de recherche plus précises, et ce malgré la mise à jour

Les raisons citées par Google pour ces ajustements étaient principalement la protection contre les robots et autres services. Ces services abuseraient de l’usage initial de l’outil et de l’optimisation des campagnes publicitaires, comme rapporté par searchengineland.com.

Mots-clés groupés et données imprécises

Pour les comptes AdWords qui possèdent peu ou aucun budget de campagne actif, les données du Keyword Planner sont strictement limitées. Dans ces cas, on ne reçoit que des données groupées du volume de recherche par mot-clé. Pour cette raison, la recherche des mots-clés le plus souvent tapés devient très difficile, voire impossible.

Désormais, des orthographes et des variations de mots-clés similaires sont résumées dans les résultats. Les données groupées des volumes de recherche par mot-clé sont ainsi divisées selon les méthodes de comptage suivantes :

0
1 – 100
100 – 1,000
1.00 – 10,000
10,000 – 100,000
100,000 – 1 million
1 million +

En outre, le nombre de requêtes de recherche dans l’outil est limité pour les annonceurs au petit budget.

Illustration 1 : Google AdWords Keyword Planner

On ne sait pas à partir de quand on est considéré comme « gros dépensier » et à quel moment on peut vraiment apercevoir la donnée dans sa forme originale. Google lui-même ne fournit aucune information sur le budget nécessaire à un compte pour que ces services soient activés.

Cependant, c’est ainsi que vous pouvez obtenir les données exactes du volume de recherche :

Malgré les résultats limités quant aux données fournies, il est possible d’obtenir des valeurs plus précises sur le volume de recherche de mots-clés individuels et de variations de mots-clés.

1. Trouvez les termes de recherche avec le Keyword Planner

Pour ce faire, on commence par saisir les termes de recherche souhaités dans le Keyword Planner, comme c’était déjà possible.

Illustration 2 : À la recherche des données dans le Google Keyword Planner

2. Ajoutez des mots-clés au plan

Dans cette étape, les mots-clés qui sont pertinents pour la recherche sont ajoutés au plan. Pour ce faire, cliquez sur la flèche bleue à droite de chaque terme de recherche.

Illustration 3 : Ajoutez des mots-clés au plan

Une fois que tous les mots clés nécessaires ont été ajoutés au plan, cliquez sur le bouton « Réviser le plan » pour obtenir des résultats plus précis.

3. Rassemblez des pronostics

Maintenant, vous pouvez calculer et récupérer les pronostics pour les mots-clés sélectionnés dans l’outil. Pour cela, il est nécessaire de saisir une enchère, puis de définir la période de temps dans le « Pronostics mensuels », et enfin de modifier les options de mot-clé sous « exact match ».

Illustration 4 : récupérez des pronostics

4. Demandez des impressions

Les résultats reçus sont des impressions estimées pour les mots-clés sélectionnés dans la recherche Google. Ces impressions font référence au calcul pour de potentielles annonces Google AdWords concernant les termes de recherche.

Illustration 5 : Calculer les impressions par mot-clé

En outre, le nombre estimé de clics que ces publicités pourraient obtenir est fourni, ainsi que le taux de clics (CTR). Les impressions offrent des informations sur le nombre d’utilisateurs qui recevront ce résultat sur la première page des résultats de recherche Google pour le terme de recherche. Des informations plus précises sur les volumes de recherche pour les mots-clés peuvent donc être extraites.

Exemple : « éditeur d’image »

Selon le nouvel affichage des données dans Google Adwords Keyword Planner, environ 10.000 à 100.000 utilisateurs mensuel recherchent le terme « éditeur d’image » ou un terme très similaire, comme la forme plurielle. Ces données sont inutiles pour une analyse ou une recherche, car elles sont trop imprécises pour comparer avec d’autres termes de recherche ou pour tirer des conclusions sur le comportement de recherche.

Selon le pronostic, les impressions estimées à la page 1 de la recherche Google s’élèvent à 11 934. Cela montre clairement que, sur un volume de recherche groupé de 10 000 à 100 000, le mot-clé « Image Editor » ne représente qu’une petite fraction.

Si vous comparez ces données à un autre mot-clé groupé, tel que « éditeur de photos », la différence devient encore plus distincte :

Illustration 6 : volumes de recherche groupés dans le Keyword Planner

Dans cette image, un volume de recherche groupé beaucoup plus important est représenté pour le terme « éditeur de photos ». Toutefois, les impressions pour les deux termes montrent que le mot de recherche le plus courant pour les utilisateurs reste « éditeur d’image ».

Illustration 7 : comparaisons d’impressions dans le Keyword Planner

Ici, les impressions pour le terme « éditeur d’image » s’élèvent au quadruple des impressions pour le terme « éditeur de photos ». Par conséquent, le mot « éditeur de photos » ne représente qu’une proportion minimale du groupe de mots-clés pour lequel un volume de recherche de 100 000 à 1 million a été calculé dans le Keyword Planner.

Conclusion

Avec la nouvelle mise à jour, les données des volumes de recherche ou la concurrence dans le Google AdWords Keyword Planner sont devenues inutiles pour les comptes à petit budget. Les mots-clés sont regroupés en fonction de la similarité et du sujet, de même que leurs données. Par conséquent, il est nécessaire d’effectuer les recherches et analyses d’une manière encore plus détaillée, afin de recevoir des données plus exactes. En particulier au moment de choisir les bons mots-clés, ces modifications apportées au Keyword Planner peuvent entraîner de graves erreurs dans la sélection des mots.