Ce que Google n’aime pas en 2018 (part 1)

On pourrait presque croire qu’on pourrait se passer d’un codeur, d’un graphiste, d’un expert en stratégie web… Et en plus, il y a des modules pour gérer son SEO ! Que demande le peuple ? On peut même se passer d’un référenceur !

Évidemment, la vérité est ailleurs

Les métiers du web ont de beaux jours devant eux, c’est une certitude. Google change en moyenne son algorithme de référencement 4 fois par jour, et au moins 4 fois dans l’année de façon très significative, ce qui fait tous les trois mois… Avec des conséquences, parfois dramatiques pour qui n’y prête pas attention. Êtes-vous à jour ?

Il y a un truc bien avec les templates : ils ont tous le même code source, la même structure, la même ergonomie. Quand on imagine le nombre de sites web référencés sur le moteur de recherche le plus célèbre au monde, il y a de quoi avoir le vertige.

Vous avez remarqué que Google tend de plus en plus à vous donner une réponse nette et précise, sans que vous n’ayez à ouvrir un autre site web. Le fameux résultat ZERO, ou position 0, donne une réponse à votre requête avant ses résultats classiques et organiques, avant même les résultats AdWords sponsorisés. Au final, vous n’avez presque plus besoin de quitter notre ami Google.

Prenons un exemple, j’ai une voiture noire, l’été est passé, ma voiture est sale. Je pose la question à Google : Comment nettoyer ma voiture noire ?

Il y a peu de chance que j’ai un résultat AdWords sur ce type de requête (il en est tout autre avec des requêtes d’achat par exemple, ou de billet d’avion, pour lesquels le résultat zéro sera sans aucun doute un résultat AdWords).

Voici les résultats que j’obtiens :

Illustration 1 : Aperçu de la recherche avec position zéro et suggestions d'autres recherches.

Sur mon écran, la majeure partie est occupée par le résultat zéro (qui n’est pas sponsorisé, j’insiste), et par des suggestions d’autres recherches. Seuls deux sites vont venir compléter ma page en termes de résultats dits classiques.

Cela prouve une chose :

Google favorise ce qu’il estime être LA réponse la plus adéquate, ou il vous redirigera vers une suggestion de recherche peut être plus précise. Bien sûr, vous avez toujours la possibilité de poursuivre sur les résultats suivants et même d’aller en page 2 ou 3 de cette requête, mais ce n’est pas mis en avant du tout.

C’est bel et bien le résultat Zéro qui est mis en avant, et qui occupe à lui seul quasiment la moitié de l’écran… C’est volontaire.

Il y a une infinité de résultats pour une infinité de requêtes… Google souhaite trier d’une part, mais aussi orienter vers la bonne réponse. Aujourd’hui Google est assez sûr de son algorithme de référencement pour mettre en avant exclusivement son premier résultat : le résultat ZERO.

Qu’en déduire ?

D’une part, cela va devenir évidemment de plus en plus complexe de faire apparaître son site dans ce premier résultat tant la concurrence est rude. Jusqu’ici, on pouvait se contenter de viser les 10 ou 15 premiers résultats; aujourd’hui, il faut viser le premier !

D’autre part, il y a un truc que Google n’aime pas. C’est le Duplicate Content ou contenu dupliqué, et de façon étendue, les pages / sites similaires. Le Web propose des millions de sites, dont beaucoup se ressemblent et il s’agit pour Google de les départager.

Alors que se passe-t-il pour ces milliers de sites qui sont issus d’un même template ? Pour ces sites issus d’outils au marketing racoleur promettant qu’un débutant peut avoir un site professionnel en quelques clics seulement ?

Tout simplement, ces sites sont impossibles à référencer. Et à quoi bon avoir un site s’il n’apparaît jamais dans les résultats de recherche ?

Ayez un site unique et sur mesure, évitez les templates tout préparés. C’est le seul moyen de s’assurer que votre site ne sombrera pas dans les résultats de la page 954 des requêtes contenant les mots clés qui vous intéressent. L’outil d’analyse Ryte vous permet de mesurer au sein de votre propre site le duplicate content et les similitudes entres vos pages.

Illustration 2 : Rapport sur le contenu dupliqué dans l’outil Website Success

Il faut être vigilant sur ces deux notions, mais il faut retenir deux choses :

• Votre site ne doit pas être dupliqué sur les autres sites.
• Vos pages ne doivent pas se ressembler entre elles non plus (il y a des exceptions, par exemple pour des fiches produits, etc.).

Pensez-y, surtout si vous avez un site dupliqué sur un template ou sur votre concurrent, ou encore si vos pages sont des rajouts de modèles proposés par votre outil de construction de site. Même si ce n’est pas volontaire de votre part, vous êtes prévenus. Et Google peut appliquer des pénalités.

Testez votre URL sur l’outil d’audit Ryte, et rendez vous en section “contenu dupliqué” pour mener vos analyses. Si les résultats sont peu satisfaisants, il est sans doute temps de changer votre site. Bonne occasion pour créer un site unique et avec les meilleurs atouts pour être référencé. Visez un objectif : sortez votre site de cette masse uniforme.

Mais ça, c’est un autre sujet...