En communication, comme en beaucoup d’autres domaines, nous partons du principe que tout est question d’une part de qualité, mais aussi d’autre part de quantité. Si ne pas communiquer est forcément un défaut de communication, à l’inverse, trop communiquer apporte lui aussi son lot de problèmes.
En référencement, c’est bien évidemment la même chose. Il faut s’assurer de la qualité de son contenu, de ses mots-clés, ce qui suggère un travail déjà conséquent. Mais ce n’est pas tout. Tout est aussi une question de mesure.
Trop de mots-clés, trop de contenus vont alourdir votre navigation (c’est bien pour cela qu’il faut absolument travailler son architecture en amont, cf article part 2), votre expérience utilisateur et votre référencement.
C’est en quelque sorte un défaut de structure de vos pages. Google considère qu’un bon site, un bon ensemble de pages va proposer un ensemble de réponses à des questions que peuvent se poser votre visiteur.
Dès lors, il convient d’apporter des réponses aux personnes consultant vos pages. Si on prend le cas où le site est bien fait, bien pensé, votre visiteur, se pose une question, consulte la page qui s’y rapporte, et trouve sa réponse. Si votre site est très bien fait, sa lecture a soulevé de l’intérêt et peut être de nouveaux questionnements pour lesquels il devra consulter une autre page de votre site pour y répondre. Et ainsi de suite.
En revanche, si votre site n’est pas optimisé, votre visiteur trouvera la réponse à sa question dans plusieurs pages de votre site. D’un point de vue pratique, ce n’est bien sûr pas qualitatif. Google le prend en compte, et votre référencement en pâtit.
En pratique ces défauts se traduisent par :
Le résultat : Votre site devient brouillon, vos pages se cannibalisent elles-mêmes et s’auto concurrencent entre elles, parce qu’elles traitent des mêmes sujets, avec les mêmes réponses.
Testons quelques mots avec l’outil Ryte.
Illustration 1 : Commencer la recherche de mots-clés avec Content Success de Ryte.
Greease est un expert en performance sanitaire, l’entreprise intervient sur des questions de santé et de conditions sanitaires dans les collectivités, ERP et industries.
Le mot-clé "performance sanitaire” est un mot clé très global et généraliste pour cette entreprise et pour son site web. Voici les résultats en fonction des suggestions faites par Ryte.
Il est à noter que Ryte nous permet de restreindre nos recherches à une langue, et une géolocalisation pour mieux évaluer les notions de concurrences.
Illustration 2 : Suggestions de mots-clés par Content Success
Il est ici très logique de retrouver les mots “santé”, “performance” ou encore “qualité” dans plusieurs pages, puisque que ce sont des termes génériques.
En revanche, des mots tels que "air" et "eau" n'apparaissent que sur deux pages. L’outil ne s’y trompe pas, ce sont effectivement deux domaines d’activité de l’entreprise bien spécifiques et séparés.
Ce qui nous donne en vérité sur ces deux pages trouvées, la page d’accueil, qui sert de landing page à chaque thème pour le premier résultat.
Illustration 3 : Landing page du site Greease.fr
Quant au second résultat, il s’agit de la page dédiée à ce sujet : la qualité de l’eau que nous atteignons sur le site, soit via le menu, soit via le bouton "en savoir plus" de la section indiquée.
C’est ainsi la seule page qui va répondre aux problématiques liées à l’eau et les performances sanitaires (risques, qualité, etc.).
Dans notre exemple, nous n’aurons donc aucune page qui en cannibalise une autre sur ce sujet.
Nous l’avons vu, les pages peuvent se concurrencer entre elles. Loin d’enrichir votre contenu et donc votre référencement (comme nous pourrions le penser naturellement), Google va considérer que c’est un défaut que d’avoir ce type de pages.
Essayons d’y voir plus clair :
Illustration 4 : Vue détaillée d’une combinaison de mot-clé "cannibalisée", ici "faire un sitemap google".
Dans cet exemple, nous avons deux URL dites cannibalisées. Ce qui est intéressant ici, c’est de constater les "dégâts" en référencement.
Peu d’impressions, c’est à dire que la page apparaît peu dans les résultats de recherche des internautes. Et pour cause, la position estimée serait les pages 58 et 65 des résultats. Qui va jusqu’à la page 58 pour consulter un site ?
Les causes d’un référencement si faible peuvent être évidemment multiples et très variées, mais ici, la cannibalisation de mots-clés participe à ce constat.
Ce qui veut dire qu’il y a des mots-clés qui se répètent de façon intempestive dans d’autres pages du site étudié.
Illustration 5 : Rapport sur la cannibalisation de mots-clés dans l’outil Search Success de Ryte.
Prenons l'exemple ci-dessus pour analyser l’effet de cannibalisation par un autre angle.
Nous pouvons voir que le premier mot clé : “membre fondateur groupe facebook” par exemple, est présent sur 9 urls. Ce mot clé est relativement précis, voire même ferait parti du phénomène de longue traîne. En principe, une seule page, si l’on applique la règle de Google : Un sujet = une page, nous ne devrions le voir que sur une seule page. Possiblement sur deux pages, si une section de la page d’accueil se consacre au sujet pour favoriser un clic vers la page, plus spécialisée.
Là, nous avons 9 URL présentant ce mot-clé. Au lieu de favoriser le référencement, et les visites sur votre site, cette cannibalisation va bien au contraire représenter une enclume et défavoriser le référencement de ces mêmes 9 URÖ sur le mot-clé en question.
La solution est très simple à comprendre, il faut penser son site de façon à ce que chaque page remplisse un rôle particulier. Il faut se poser la question : à quoi mon site doit-il servir ? A quelles questions mon site va-t-il répondre ? Avec ce travail, nous allons décliner un périmètre précis pour notre site web, avec des sujets, des idées, des concepts.
Le tri et le classement de tous ces éléments vont nous donner la structure de notre site, le nombre de pages, de sous-pages, la navigation, bref, son organisation. Il n’y a que comme ça que l’on réalise des sites simples à la navigation et agréables.
En revanche si le concept est simple à comprendre, il est nettement plus ardu à concevoir d’une part, puis à l’appliquer d’autre part. La problématique est d’autant plus complexe lorsque le site est déjà construit mais mal pensé.
Steve Jobs disait : Il n’y a rien de plus compliqué à faire que la simplicité, la simplicité est la sophistication ultime.
Êtes-vous sûr qu'aucune cannibalisation de mots-clés se produit sur votre site Web ?
Découvrez-le avec Ryte !Écrit le 19.11.2018 par Philippe de Kepper.
En tant qu’architecte web, Philippe conçoit, implémente et suit les stratégies de communication des entreprises qu’il accompagne. Cela l’amène à travailler pour des secteurs riches et variés, du bâtiment à la mode en passant par la bijouterie, le sport, la musique ou la finance. Spécialiste en référencement, il intègre ce prisme dans chaque étape de conception.
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