Ça y est, ça recommence. Ce n’est même pas la mi-novembre et vous devez déjà penser à Noël. Et nous pensons que vous avez raison, car 2018 a encore été une année importante pour Google.
Il y a beaucoup à apprendre des différents développements et mises à jour du côté du moteur de recherche. Pour vous, nous avons créé une liste de Noël : mettez-là en application d’ici le 24 décembre pour faire plaisir à vos utilisateurs et à Google !
Il y a, du côté de Google, probablement un souhait qui se retrouve en tête de sa liste pour Noël. Dans le « Bien débuter en référencement naturel (SEO) », on retrouve la section suivante : « Aider Google (et les internautes) à interpréter votre contenu ». C'est l'objectif primordial pour votre travail de référencement. Parce que si votre contenu devient compréhensible pour Google, il a le potentiel d'obtenir de meilleurs classements. Et grâce à de meilleurs classements, il atteint plus d'utilisateurs, qui à leur tour apprécient un site Web compréhensible et facile d'utilisation. Ainsi, l'utilisabilité (ou aptitude à l'utilisation, ou encore en anglais usability) serait un autre grand sujet qui ne devrait pas manquer sur la liste de Noël.
Nous avons préparé ici les thèmes principaux pour vous : suivez la liste de Google pas à pas !
La façon dont Google peut explorer votre site et comment les utilisateurs s'orientent sur votre site dépendent de sa structure et de sa fonctionnalité. De plus, le protocole du site Web détermine dans quelle mesure votre site est sécurisé. Vous pouvez également influencer votre classement de cette façon.
La structure d'URL est en tête de liste. En effet, une structure logique avec un maximum de trois niveaux de répertoires permet au Googlebot d'atteindre plus facilement toutes les profondeurs de répertoire lors de sa visite. Pour vos utilisateurs, garantir une accessibilité rapide est primordial : chaque URL doit pouvoir être atteinte en un maximum de trois à quatre clics. Cela permet aux internautes d’arriver au résultat désiré plus rapidement.
Pareillement, une structure d'URL logique revient à utiliser des URL parlantes dont la longueur se limite au nécessaire. Google est tout à fait capable de parcourir des URLs de plus de 1 000 caractères. Cependant pour vos utilisateurs, il est mieux d'avoir des URL courtes et qui veulent dire quelque chose. Elles sont de ce fait plus faciles à partager sur les réseaux sociaux. De plus, les utilisateurs peuvent déduire, en se fondant sur l'URL, où ils se situent sur le site et à quoi s'attendre après avoir cliqué. Notez également que l'URL est affichée dans les extraits de recherche des SERP. Les URL chiffrées et tronquées peuvent paraître douteuses et dissuader les utilisateurs de cliquer.
Avec Ryte, vous pouvez parfaitement analyser votre structure d'URL. Le tool Website Success vous montre la longueur et l’apparence de vos URL en un seul rapport : il vous suffit de cliquer sur Structure d'URL > Longueur d'URL.
Illustration 1 : Déterminer la longueur de l'URL avec Ryte.
Dès 2014, Google a fait du chiffrement SSL un facteur de classement. Cette année, Google a encore une fois augmenté la sécurité des sites Web. Depuis juillet 2018, les sites Web sans chiffrage SSL sont affichés comme « non sécurisés » dans les SERP de Google via le navigateur Web Chrome. Ce sont déjà deux très bonnes raisons de rendre votre site Web plus sûr.
La liste de Noël de Google se composera aussi certainement des liens internes, car le Googlebot sait parfaitement reconnaître le foyer thématique de votre site et comment le pouvoir du lien est distribué. Imaginez-le comme ça : les liens internes fonctionnent comme les racines d'un arbre. Ils répartissent uniformément la force des liens entrants sur toute la page.
Avec les liens internes, il vous faut faire attention à ce qui suit :
Avec Ryte Website Success, vous pouvez rapidement analyser vos textes de liens utilisés avec un seul rapport. Cliquez sur Liens > Vue d'ensemble des liens > Textes ancrés.
Figure 2 : Analyser les textes des liens internes avec Ryte.
La vitesse de chargement est un facteur de classement pour Google depuis 2010, c'est donc un invité permanent sur la liste de Google. Depuis janvier 2018, la vitesse de chargement joue un rôle encore plus important. Depuis lors, Google a également utilisé le PageSpeed comme critère de classement pour les sites Web mobiles.
Ce n'est pas surprenant, car les utilisateurs aiment les sites Web rapides, en particulier les sites Web mobiles rapides, comme l'a montré une étude Google. PageSpeed n'est donc pas seulement important pour votre classement mais aussi pour l'utilisabilité de votre site Web.
Pour votre boutique en ligne, une page de chargement rapide est un facteur important pour les ventes. Plus votre site se charge rapidement, plus les visiteurs y restent longtemps et plus les chances de conversion seront élevées.
Vous pouvez utiliser ces outils pour tester rapidement votre vitesse de chargement :
| Outil | Que peut faire l’outil ? | Lien |
| Google Impact Calculator |
Sur la base de votre vitesse de page, l'outil peut vous montrer les pertes potentielles que vous totalisez avec votre vitesse de page actuelle, en tenant compte du standard de téléphone mobile utilisé. |
https://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile/ |
| Google PageSpeed Insights |
L'outil gratuit de Google détermine la vitesse de chargement de votre site Web sur une échelle de 1 à 100 et vous montre le potentiel d'optimisation. |
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr |
| Ryte |
Dans le module Website Success, vous trouverez le rapport sur le temps de chargement. Les graphiques surlignés en vert montrent les URL rapides, les pages lentes sont surlignées en rouge. |
https://fr.ryte.com/product/website-success/ |
| Whichloadsfaster |
L'outil est bien adapté pour comparer les vitesses de chargement de deux sites Web. |
http://whichloadsfaster.zomdir.com/ |
Votre tête tourne ? Pas de panique ! Ici, nous avons compilé pour vous des instructions détaillées pour l'optimisation PageSpeed !
Pour faire plaisir à Google et à vos utilisateurs, il ne faut pas oublier le grand thème du « mobile ». Depuis la première mise à jour « Google Mobile Friendly » en avril 2015, Google a progressivement souligné l'importance de l'optimisation mobile. L’utilisabilité mobile est un facteur de classement des sites Web depuis 2015.
En 2018, le géant des moteurs de recherche a encore affiné sa position quant au mobile. Depuis mars 2018, Google utilise l’indexation mobile-first et favorise ainsi la version mobile d'un site Web. Quatre mois plus tard, Google lançait la « Mobile Speed Update » (mise à jour « Mobile Speed »), qui fait de la vitesse de chargement des sites Web mobiles un facteur de classement.
Donc, qu’est-ce que veut Google, et pas que pour Noël ? Des sites Web optimisés pour l’utilisation mobile, parce qu'ils offrent une expérience utilisateur positive.
Si vous n'avez pas encore abordé l'optimisation mobile, voici l'essentiel en trois points :
Une autre façon de rendre votre site Web adapté aux mobiles sont les AMP. Les « pages mobiles accélérées » peuvent être mises en œuvre avec des moyens relativement simples.
S’il vous reste encore un peu de temps après avoir vérifié et amélioré tous les points déjà abordés dans cet article, pourquoi ne pas essayer quelque chose de nouveau, comme les rich snippets par exemple ? Google améliore sans cesse la façon dont il traite les données structurées et comment il les utilise pour enrichir ses résultats de recherche. Les rich snippets les plus connus sont certainement les étoiles de notation pour les produits dans les SERP.
Pour que Google puisse créer des rich snippets, il vous faut baliser votre élément. Différentes méthodes sont disponibles à cet effet : JSON-LD, RDFa ou Microdata.
La meilleure façon de préparer votre site Web pour des rich snippets est décrite dans ce guide grand format des snippets. Vous pouvez trouver votre guide pour JSON-LD ici.
Si vous générez des données structurées avec votre site Web, vous aidez les moteurs de recherche à mieux traiter le contenu. Les données structurées ne conviennent pas seulement aux rich snippets mais peuvent également être utilisées pour la recherche vocale via des smartphones ou des produits tels que Google Home. Avec des données structurées, vous êtes donc du bon côté !
Les points que nous venons de rassembler pour vous ne sont évidemment pas pertinents uniquement pour le 24 décembre. Des sites Web structurés, rapides, sécurisés et faciles d'utilisation pour les mobiles font tous les jours la joie de vos utilisateurs et de Google. Et c'est pourquoi vous devez toujours garder cette « liste » à l'esprit dans toutes vos actions SEO.
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Écrit le 08.11.2018 par Pauline Mitifiot.
Après des études d’histoire et de gestion de projet qui lui permirent de découvrir la Turquie, l’Italie et l’Allemagne, Pauline posa ses valises à Munich car elle ne pouvait plus se passer de son bretzel quotidien. Curieuse et dynamique, elle contribue à la section française du blog et du Wiki de Ryte.
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