Guide pratique : une structure URL parfaite en quelques étapes

Structure et longueur des URLs

Une URL (Uniform Resource Locator) est une adresse définie qui indique la position d’un fichier sur le serveur et permet de l’ouvrir. Afin de prévenir les problèmes liés au serveur et aux redirections, évitez de modifier une URL déjà définie, sinon vous devrez faire appel à une redirection. Il est recommandé de choisir dès le début une structure mûrement réfléchie.

Une URL simple peut être composée des éléments suivants :

• Protocole-préfixe (https://)
• Nom de domaine (www.pageexemple.fr/)
• Sous-répertoire (repertoire1/)
• Nom du fichier (fichier1.html)

https://www.pageexemple.fr/repertoire1/fichier1.html

En ce qui concerne la longueur de l’URL, Microsoft fournit une indication pour son propre navigateur : pour qu’Internet Explorer puisse correctement interpréter les adresses web, une URL devrait contenir au maximum 2048 caractères. Cependant, elle sera coupée dans les résultats de recherche selon une certaine longueur (par expérience, environ 80 signes). Par conséquent : elle doit être aussi courte que possible et longue uniquement si nécessaire.

En outre, les adresses web courtes ont l’avantage de pouvoir augmenter le taux de clics du snippet, d’être plus simplement fractionnables et d’être plus faciles à retenir pour l’utilisateur. Dans de nombreux systèmes de gestion de contenus, il existe l’option qui vous permet d’adapter manuellement des adresses générées automatiquement. Si vous souhaitez raccourcir vos adresses URL pour votre marketing en ligne ou pour les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser le URL Shortener de Google.

Lors de la création d’une URL, faites attention aux aspects suivants :

• Evitez les mots vides superflus comme les articles (le, la, les) et les conjonctions (et, ou).
• Restez le plus près possible du répertoire racine.
• Renoncez aux abréviations et aux signes cryptés.
• Utilisez des traits d’union pour les mots coupés et évitez les signes  » +  » ou  » _ « 
• Concernant les trémas, vérifiez que votre SGC l’affiche correctement.
• En cas de présence contraignante de chiffres dans l’URL, pensez à les séparer. Dans le cas contraire, Google pourrait les interpréter comme date et classer votre article comme obsolète.
• Utilisez seulement des lettres minuscules pour éviter les complications pour certains types de serveurs.
• Évitez les paramètres comme par exemple les sessions ID, les filtres ou les paramètres de référence.

Utilisation correcte des mots-clés dans l’adresse URL

Les mots-clés jouent un rôle important dans une adresse URL : le Googlebot parvient d‘emblée à mieux interpréter les pages qui contiennent dans l’URL les notions clés adéquates au sujet du contenu. En 2014, Matt Cutts expliquait dans une vidéo qu’il n’y avait pas d’instructions définies concernant le nombre de mots-clés dans le chemin d’accès ou dans le nom du fichier. En revanche, il conseillait de construire une URL simple pour les utilisateurs et de ne pas exagérer avec les mots-clés, afin que le snippet puisse recevoir un maximum de clics :

"Think about it like a user though: A user would probably prefer something like tools, if every single thing is in the file name (…) it can start to look a little more spammy (…) Users might not klick on it they might not think of it as being quite a good a search result."

Dans le domaine du SEO local, la combinaison de plusieurs termes joue un rôle primordial. Pour de nombreuses professions ou commerces, citer le lieu dans l’URL peut être un avantage. Comme pour les textes, en cas d’utilisation exagérée de concepts clés, le risque du bourrage de mots-clés existe.

Illustration 1 : meilleurs classements pour la combinaison de recherche "conseiller financier Aix-en-Provence"

Dans le cadre de niches thématiques et de stratégies longue traîne précises, les webmasters peuvent rapidement viser de bons classements, car les internautes saisissent fréquemment des questions et des combinaisons de mots dans la barre de recherche.

Par exemple, pour la question "Comment construit-on un poulailler ?", le blog privé d’un bricoleur http://www.meilleur-poulailler.com/les-astuces-pour-construire-son-poulailler/ apparaîtra sur la première page. Ce site Internet n’est composé que de la page d’accueil et des mentions légales. Il ne contient que peu de backlinks, mais un contenu détaillé et une directive pour ce thème spécifique : avec du texte, des images et des vidéos. Même si ce qu’attend le lecteur n’est pas précisément formulé dans la balise title et dans la description, cela l’est dans l’URL.

URL parlantes

Aussi bien pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs, les "URL parlantes" sont idéales pour comprendre rapidement le contenu d’une page. Concernant la saisie automatique de la ressource par le navigateur web, cela n’a aucune importance si l’URL est composée de chiffres et de sigles ou de mots. Cela ne s’applique pas aux utilisateurs. Ces derniers peuvent seulement voir dans le snippet de quoi votre page traite. Simplifiez la vie des lecteurs impatients autant que possible et choisissez une URL compréhensible.

Pour la recherche "cuisiner des œufs", Google suggère des pages avec une combinaison de mots semblable dans l’URL. Le site de sélection.ca est un bon exemple de ce qu’est une URL claire et parlante : une "25 recettes géniales et facile pour cuisiner l’œuf". Avec les simples mots "cuisiner-œufs-recette", la boutique s’affiche dans les résultats.

Illustration 2 : L’URL contient le terme de recherche

Un article de evacuisine.fr est par ailleurs placé tout en bas des SERP. Cela signifie que le snippet contient quelques faiblesses.

• L’architecture de la page n’est pas représentée, dans la mesure où la recette se classe seulement dans les « archives » (deuxième sous-répertoire).
• La fin cryptée de l’URL – « 34789524.html » – n’est pas optimale. Évitez si possible les chiffres dans l’adresse URL.
• Dans ce cas, l’URL ne correspond pas à l’expression en mots-clés recherchée. Le mot-clé n’apparaît même pas dans l’URL.

À noter que si l’URL contient une majuscule, cela peut par ailleurs engendrer des complications sur des serveurs basés sur UNIX.



Illustration 3 : le résultat de recherche ne correspond pas vraiment à l’URL

De plus, les URL compréhensibles et si possible relativement courtes ont des avantages si vous souhaitez les communiquer oralement ou les imprimer sur vos cartes de visite. Elles peuvent être idéalement ajoutées à un e-mail et partagées sur les réseaux sociaux.

Structure de répertoire ordonnée

Une structure de répertoire qui a du sens encourage le visiteur à rester plus longtemps sur un site que lorsqu’elle est ramifiée ou illogique. Evitez de créer plus de quatre niveaux de répertoires, sinon le lecteur perd rapidement le fil et décrochera de votre site. Cet aspect a donc des répercussions favorables sur l’utilisabilité et le taux de clics.

Ce sont particulièrement les systèmes de boutiques en ligne qui ont besoin d’une structure URL bien conçue. Si le titre du produit est pris en charge par des critères inclus comme la couleur ou la taille dans l’URL, cela peut amener à avoir de très longues URL. Une hiérarchie logiquement construite est synonyme d’ordre.

Dans sa rubrique "Porte-monnaies", Esprit utilise une URL logique :

http://www.esprit.fr/femmes-porte-monnaie



Illustration 4 : URL parlantes dans le secteur du e-commerce

Si on clique sur un produit, une URL parlante formulée très concrètement, avec l’image du produit qui va avec, apparaît :

http://www.esprit.fr/femmes-porte-monnaie/portefeuille-au-look-tressé-multicolore



Illustration 5 : L’URL représente bien le produit de la boutique en ligne

Éviter les doublons : htaccess et balise canonique

Du duplicate content peut apparaître lorsque des contenus semblables sont accessibles sous deux URL différentes, par exemple avec ou sans « www ». Ce problème survient également lors de différents protocoles. Le contenu du site http://pageexemple.fr serait alors identique avec celui du site https://pageexemple.fr. Si la chance n’est pas au rendez-vous, Google indexe la variante http, bien que l’on préfèrerait voir, en tant que webmaster, la variante https dans l’index.

Décidez-vous de la version qui doit être indexée. Indiquez ensuite au serveur de rediriger l’autre version avec une redirection 301. Le code de statut signale au navigateur une redirection permanente. Dans ce cas, nous vous recommandons de créer un fichier ayant comme nom htaccess et comme commande mod=rewrite, et enfin de sauvegarder le domaine dans le registre principal.

Si la page web doit être indexée avec www, le code à insérer ressemble à celui-ci :

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST}!^www\.pageexemple\.fr$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.pageexemple.fr/$1 [L,R=301]

Si le site web doit s’afficher sans www., utilisez plutôt ce code :

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST}!^mapage\.fr$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://mapage.fr/$1 [L,R=301]

Même sans changement de code, vous pouvez indiquer à Google la page qu’il doit indexer dans Search Console Cliquez sur le symbole des paramètres sur le côté droit, puis sur le menu "paramètres – site web". Vous choisirez alors la version avec ou sans www.

Pour les boutiques en ligne, la difficulté d’éviter le duplicate content est grande. Parfois, il se peut qu’un contenu apparaisse sur trois URL quand un produit apparaît dans trois catégories différentes. Dans ce cas, vous pouvez travailler avec la balise canonique. À l’intérieur du document, elle renvoie vers l’URL à indexer. Google sait alors laquelle des trois URL vous souhaitez voir apparaître dans l’index.

www.mode-online.fr/vestes/vestes-hiver/veste-bleue (définir en tant que canonique)
www.mode-online.fr/vestes/vestes-ete/veste-bleue ("version double")
www.mode-online.fr/vestes/vestes-pluie/veste-bleue ("version double")

Si, comme dans l’exemple, vous souhaitez définir la première URL comme canonique, vous devez le définir dans le code source. Écrivez dans les codes des deux versions "doubles" l’indication suivante du domaine :

<rel=“canonical“ href=“www.mode-online.fr/vestes/vestes-hiver/veste-bleue“ />

Domaines de premier niveau et sous-domaines

Pour les grands domaines de contenus, il existe ce que l’on appelle des sous-domaines. Ils se basent sur le même domaine principal (Root Demain) et sont traités par Google comme des sous-répertoires. Les sous-domaines pour les entreprises voulant séparer différents domaines sont particulièrement pertinents. Le magazine Der Spiegel a, en plus de son domaine principal www.spiegel.de, une page pour les prévisions météo (http://wetter.spiegel.de) ainsi que pour les programmes télévisés (http://tvprogramm.spiegel.de).

Même différentes versions linguistiques peuvent être réparties sur des sous-domaines. L’entreprise La Redoute (http://www.laredoute.fr) possède comme domaine principal un domaine de premier niveau (.fr) et international .com. Pour ses boutiques en ligne, elle a ajouté quatre sous-domaines à son domaine .com : de., nl., .fr. et .en. Il y a ainsi des boutiques différentes pour l’Allemagne, les Pays-Bas, la France et le Royaume-Uni.



Illustration 7 : Sous-domaines pour la boutique en ligne

Sans sous-domaines, l’encyclopédie internationale Wikipedia ne pourrait pas exister sous sa forme actuelle. Il existe des sous-domaines pour 295 langues, même pour les langues minoritaires comme le gallois (cy) ou des dialectes comme le breton (br).

Conclusion

Une structure URL devrait être choisie avec soin, car cela peut être un plus pour l’optimisation de son référencement et sa facilité d’utilisation. Une structure URL sensée peut être récompensée par un bon classement dans les moteurs de recherche, par une utilisabilité plus élevée, ce qui engendre un meilleur taux de clics, et par une meilleure probabilité à voir l’URL partagée. Au cas où vous auriez à adapter la structure d’une URL déjà existante, il faut être très prudent. L’ancienne structure URL doit être à 100 % correctement redirigée vers la nouvelle structure. Si ce n’est pas le cas, des backlinks et des saisies directes aboutissent dans le vide. Il s’ensuit alors une perte dans le rang de classement et le mécontentement chez l’utilisateur.




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