5 étapes pour que votre tout nouveau site soit classé, par l’ex-Googler Kaspar Szymanski.
Google donne à tout nouveau site sur lequel il tombe une chance d’être beaucoup plus visible dans la recherche, bien plus visible que ce que les données existantes le permettraient normalement. Il s’agit d’une période d’essai communément appelée “honeymoon SEO”, soit “lune de miel SEO”. Le temps que Google a encore ses lunettes roses, le trafic est élevé et Google s’applique à recueillir les données du site pour éventuellement le classer à un niveau plus approprié. Cette courte période de temps est l’occasion de faire en sorte qu’un tout nouveau site soit bien placé, même pour les requêtes concurrentielles et bien au-delà de la période de honeymoon.
Au-delà des exigences les plus élémentaires telles qu’un site explorable, indexable et accessible qui répond aux consignes de Google aux webmasters, il existe quelques actions moins évidentes qui peuvent aider à utiliser la période de lune de miel comme un tremplin pour une performance SEO durable pour un nouveau site.
La performance du site, en particulier sa vitesse, est un gros facteur SEO. Tous les autres signaux de Google montrent presque toujours une préférence pour un site qui offre une expérience utilisateur plus rapide. Rien à faire, c’est l’approche de Google depuis de nombreuses années. Cependant, l’importance de la performance du site s’est accrue au fil du temps. Un certain nombre de facteurs déterminent la vitesse de chargement d’un site, sur lequel d’innombrables publications et directives ont été publiées. L’ex-ingénieur Google Fili Wiese a partagé une source recommandée et très convaincante sur la nécessité de prendre ce facteur de vitesse au sérieux.
Google adore les sites Web qui sont populaires auprès des utilisateurs. Les signaux des utilisateurs – pour lesquels Google n’a pas encore déterminé une masse critique jusqu’à présent – indiquent si un site répond ou dépasse les attentes des utilisateurs. Tant d’un point de vue professionnel que du point de vue du référencement, les signaux utilisateurs sont un facteur “killer”. Les utilisateurs construisent leurs attentes en jetant un coup d’œil sur les bribes d’information – ils choisissent et choisissent, ou rejettent et ignorent les résultats en fonction de leur popularité.
C’est pourquoi chaque snippet doit décrire clairement ce que la page d’accueil a à offrir et être encore plus convaincant que le meilleur résultat suivant sur le même sujet. Mettre en valeur l’argument de vente clé (USP) dans chaque snippet équivaut à bien s’habiller pour un premier rendez-vous afin de faire bonne impression. C’est pourquoi des titres et des descriptions optimisés, des navigations en breadcrumb et des balises de données structurées et significatives ne sont pas seulement utiles pour s’imposer dans les résultats de recherche. Tous ces éléments aident également les moteurs de recherche à comprendre de quoi traite votre site. Plus important encore, ils rendent les résultats plus convaincants, ce qui se traduit directement par des signaux d’utilisateurs positifs indiquant à Google qu’un site est populaire auprès des utilisateurs.
La création de liens (linkbuilding) est une composante essentielle de l’architecture web. C’est ainsi que les utilisateurs et Google trouvent de nouveaux contenus. Le linkbuilding doit être entrepris dès le premier jour du lancement du nouveau site. L’idée, cependant, est d’encourager les conversions et la reconnaissance de la marque, qui sont essentielles et renforcent les signaux positifs des utilisateurs tout en évitant de violer les consignes de Google aux webmasters. En bref, la conversion est le seul KPI significatif qui peut être appliqué pour mesurer si un lien fait progresser le classement d’un nouveau site. La période de honeymoon est le moment idéal pour construire énergiquement et proactivement des liens. On construit ainsi une belle croissance du site, dans le but de maintenir le trafic de conversion, indépendamment du trafic depuis les moteurs de recherche (oui, la période de lune de miel se terminera un jour). On indique parallèlement à Google que le nouveau site est le nouvel endroit à ne pas manquer.
S’inscrire à Google Search Console (GSC) est une question de bon sens, mais il est surprenant de voir combien de fois le potentiel de GSC est gaspillé à cause d’une approche hasardeuse. L’objectif est d’obtenir gratuitement des données pertinentes SEO de la seule source vraiment fiable, c’est-à-dire Google. L’avantage de s’inscrire au tout début et de configurer correctement la GSC est qu’un plus grand volume de données devient accessible, ce qui permet ensuite d’affiner considérablement ses mesures SEO. C’est pourquoi toutes les templates disponibles d’un nouveau site devraient être ajoutés et vérifiés par GSC. Cela inclut les protocoles http:// et https://, avec et sans www, tous les sous-domaines et répertoires et toutes les variantes de ces combinaisons potentielles. Une fois que tous les modèles GSC disponibles sont ajoutés et vérifiés, la fonction Google « ensemble de propriétés » (property set), qui permet une vue croisée et groupée, devient incroyablement révélatrice.
Les données structurées peuvent être utilisées pour atteindre deux objectifs à la fois : elles permettent de réclamer un maximum de présence dans les SERP – et donc d’augmenter le CTR – tout en aidant les algorithmes de Google à mieux comprendre le contenu du site. Parmi les balises supportées par Google, certaines comme le fil d’Ariane, les données d’entreprise, le logo et le profil social sont applicables à tout nouveau site Web. De nombreux sites Web sont probablement en mesure d’adapter également les activités, les produits, les révisions et d’autres markups locaux dès leur lancement.
Les sites lancés, explorés et indexés avec considération ou les points ci-dessus et la prise en compte du référencement se poursuivent souvent sur leur trajectoire pour une meilleure visibilité. Tous les autres nouveaux sites se livrent une bataille difficile en SEO une fois que leur période de lune de miel a expiré. Cela dit, le référencement est un jeu à long terme sans fin. La planification et la prévoyance doivent aller bien au-delà de quelques semaines ou des meilleurs mois de la période de la lune de miel. Les préparatifs en vue d’améliorer et de surpasser les sites concurrents en matière de référencement doivent commencer avant ou au moins dès que le site est lancé. Après un démarrage réussi, tout changement substantiel ou toute sortie de fonctionnalité devrait être planifié en se basant sur le fait qu’il faudra entre trois et six mois à Google pour les adopter. C’est pourquoi le premier audit approfondi doit être réalisé dans les douze premiers mois suivant le lancement du site.
Écrit le 27.09.2018 par Kaspar Szymanski.
Kaspar Szymanski est un expert renommé en référencement, ancien membre senior de la célèbre équipe Google Search Quality. En tant qu’anciens Googleurs, il a une grande expérience dans la conception et mise en oeuvre des directives internes de Google et en prévention du spam sur le Web. Depuis la fondation de SearchBrothers.com, il est consultant SEO en entreprise et s'est notamment spécialisé dans le traitement des pénalités manuelles de Google.
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