La recherche de mots-clés en 3 minutes

Jetons un œil à quoi ressemble une recherche de mots-clés idéale pour un nouvel article. Et comme je vous ai promis que ça durerait seulement trois minutes, on s'y met tout de suite.

Guide pas à pas pour la recherche de mots-clés

1. Vérification de la réalité : examen de la présomption initiale

Notre expérience dans le domaine nous permet souvent de faire des suppositions valables. Toutefois, ça ne marche que dans le cas où l’auteur ne veut pas être plus intelligent que Google. Cela veut dire que si Google s’aperçoit que vous voulez optimiser votre nouvel article pour le mot-clé "soin de barbe", "panneau solaire" ou "informations sur le Larzac", vous devez impérativement faire la chose suivante : effectuer une recherche de vos mots-clés candidats sur Google.

Illustration 1 : si vous voulez écrire un article sur les "soins de barbe", vous devez connaître les résultats de recherche.

Et cela vous fournit beaucoup d’informations clés :

• Les résultats de recherche vous indiquent qu’il s’agit d’un sujet lucratif avec beaucoup de publicités.
• Les résultats sont plutôt mélangés. Il y a de nombreuses boutiques en ligne, une page d’affiliés, un portail éditorial sur la santé des hommes, des pages de contenu marketing de l’Oréal, etc. : un mélange intéressant d’informations et de commerce.
• Un article de blog ou un texte de catégorie de produit serait dans ce cas approprié, mais ce n’est pas toujours applicable. Par exemple, il est presque impossible d’être classé dans les premières positions avec un post sur un guide d’installation de panneau solaire. Google attend des boutiques un mot-clé de nature plus transactionnelle. De même, une combinaison de mots-clés comme « informations sur le plateau du Larzac » s’applique difficilement à une boutique en ligne, car dans ce cas, Google attend plutôt des vidéos ou un guide textuel.
• Pour quelle page votre texte est-il adapté ? Pensez-vous que votre article passe bien entre l’Oréal et la santé masculine ? Répondez à cette question le plus honnêtement possible. Dans notre exemple, il serait plus sage de voir ce que font les concurrents si on veut lancer un nouveau blog ou une page de produit sur un shop de soins capillaires.
• En-dessous des résultats de recherche, il y a une petite rangée de photos. Regardez-les de plus près. Les photos attirent dans ce cas un plus grand nombre de clics. Il vous suffit juste d’accentuer vos efforts à cet égard.

Des mots-clés différents conduisent à des résultats différents. Le point le plus important est de s’assurer que vous regardez de près les résultats de recherche et que vous vous demandez pourquoi Google a-t-il classé certaines pages en haut, et si la vôtre en fait partie ou non.

2. Recherche de contenu : ce que vous devez envisager

Si vous avez maintenant le sentiment que vous êtes bien placé dans cet environnement de recherche, ne vous arrêtez plus et faites encore plus défiler :

Illustration 2 : Comment les utilisateurs ont-ils précisé leurs recherches ? Qu’est-ce que ça veut dire pour moi ?

Sous les résultats de recherche, vous trouvez les recherches associées au terme de recherche que vous avez saisi. Si on reprend l’exemple "soins de barbe", ces recherches devraient indiquer que vous étiez trop général et que vous devriez un peu plus préciser ce que vous voulez.

Cela veut dire être plus détaillé et plus ciblé. Si vous écrivez un article pour une boutique, des termes comme "produits de soin de barbe" ou "set de soins de barbe" devraient faire l’affaire. D’un autre côté, si vous rédigez un article de blog, il serait plus approprié d’employer des termes comme "conseils pour des soins de barbe" ou "guide de soins de barbe". Vous ne devez pas impérativement couvrir tous ces aspects. Mais si vous souhaitez écrire quelque chose de totalement différent ("Histoire de la toilette et du soin de la barbe en Orient"), vous devriez regarder ces résultats de plus prêt et voir si ce sont vraiment les bons résultats de recherche pour vous.

Remarque : il est toujours conseillé de cliquer sur quelques recherches associées. Chacune de ces recherches possède ses propres résultats (voir 1.) et ses recherches associées. Cela vous donne des indications utiles sur l’article que vous écrivez.

Parce qu’une chose est certaine : si les utilisateurs saisissent d’abord "soins de barbe", puis "set de soins de barbe", c’est un signe clair que ces produits ont une portée très lucrative dans ce domaine. D’autre part, si vous écrivez un article de conseils, vous pouvez inclure "conseils" et "grosse barbe" dans votre texte et voir les recherches associées comme des recommandations de contenu.

3. Analyse des mots-clés : mots-clés principaux et secondaires

Les termes additionnels ("grosse barbe", "liste de conseils", etc.), sont des mots-clés secondaires idéaux, car ils peuvent aussi apparaître au sein du texte. Si vous jetez un œil à la dernière étude de Searchmetrics sur les facteurs de classement, vous pourrez voir que la fréquence le mot-clé principal dans le texte (dans notre cas "soins de barbe") ne correspond pas exactement aux bons résultats de recherche du point de vue de sa pertinence , c’est-à-dire aux mots correspondant au champ lexical du terme de recherche. Et dans notre exemple, ces recherches associées incluent "grosse barbe", "set", "liste de conseils", etc. Ce sont finalement ces mots-là qui décrivent le champ du sujet.

Bien sûr, il existe d’autres manières beaucoup plus classiques de rechercher et d’identifier des mots-clés secondaires ou des exemples de mots-clés : l’analyse TF*IDF.

Illustration 3 : Voyez plutôt : "marque" apparaît en bonne position pour "soins de barbe". Et que dire de "nettoyant", "shampoing" ou "cire" ? Du moins, c’est ce que l’analyse TF*IDF de Ryte vous dit.

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Comment ça marche ? Ryte vérifie les quinze meilleurs résultats de recherche pour le mot-clé saisi et les analyse en se basant sur les mots associés et leur fréquence. Dans une telle évaluation, les termes moins courants obtiennent généralement de bonnes valeurs. Le résultat doit donc plutôt être vu comme l’ADN des meilleures pages classées (c’est-à-dire les pages qui ont la confiance de Google), ce qui est une raison suffisante pour que vous adoptiez une suggestion ou deux de ces meilleurs résultats et essayez d’utiliser des mots similaires.

Nous obtenons ainsi deux types de mots-clés secondaires pour notre mot-clé principal pour lequel nous voulons atteindre les meilleures positions :

• termes orientés vers la demande depuis les recherches associées ou outils de questions ouvertes
• termes orientés vers le fournisseur depuis les résultats de recherche les mieux classés.

Remarque : Vous devriez également inclure ces termes dans votre texte. Mais est-ce que cela signifie que vous êtes tout à fait prêt pour commencer à écrire ? Pas encore...

4. Double vérification : écrire un nouvel article ou actualiser un déjà existant ?

Avant que vous ne vous embarquiez dans l’écriture d’un nouvel article qui se compose d’une jolie collection de mots-clés, vous devez d’abord vous demander si vous voulez vraiment écrire un nouvel article. Je m’explique : disons que vous avez posté un très bon article sur les "soins de barbe" il y a quelques mois déjà. Votre nouvel article devra aussi rivaliser avec cet article : un vrai gâchis de ressources.

Donc : Commencez par vérifier si vous avez déjà en votre possession un bon article pour ce mot-clé.

Cela nous amène à l’opérateur de recherche site:. Si vous gérez le domaine "mabarbe.fr" et saisissez "site:mabarbe.fr soins de barbe" dans la barre de recherche Google, Google affiche toutes les pages de votre domaine qui peuvent être référencées pour le terme "soins barbe", organisées selon leur pertinence. La première page pourrait donc être votre meilleure page pour le mot-clé :

Illustration 4 : vos sous-pages affichées selon votre mot-clé et la commande site:

Si vous possédez déjà un article actuel contenant des astuces de style pour la barbe, il sera plus rapide et plus facile de le republier plutôt que d'écrire un nouvel article. Si vous voulez vraiment réécrire quelque chose, vous devez alors modifier un peu le mot-clé (et par conséquence le contenu) pour éviter que les deux articles rivalisent l'un avec l'autres, ou alors que les deux articles soient tous les deux faiblement référencés. Peut-être qu'il serait dans ce cas-là plus sage de se concentrer sur les tondeuses ou rasoirs ? Ou alors... bon, vous le savez mieux que moi.

Dans tous les cas : vous savez que vous avez déjà publié du contenu pour un certain mot-clé. Vous pouvez noter les URL trouvées, car vous pourriez en avoir besoin plus tard.

5. Peaufinage : volume de recherche et autres détails

Nous avons presque fini. Presque ! Jusqu’à présent, nous avons juste "estimé" certaines décisions. Et beaucoup plus de concepts et de questions doivent encore être précisés. Par exemple :

• Dois-je utiliser une forme singulière ou plurielle ?
• Existe-il des synonymes qui s’imposent d’eux-mêmes ? Ici, nous ne parlons pas de synonymes stricts au sens grammatical, mais nous nous référons à des expressions similaires, c’est-à-dire des synonymes partiels comme "thé d’Asie" ou "thé asiatique", ou des termes régionaux différents comme "pain au chocolat" ou "chocolatine".
• Est-ce que mon mot-clé est un homonyme ?

C’est la que le Keyword Planner dans AdWords (ou outil similaire) entre en jeu. Mais pourquoi ? N’avions-nous pas déjà trouvé les mots-clés possédant un haut volume de recherche ? Oui, mais seulement si le SEO est la seule raison d’être votre site web, c’est-à-dire s’il s’agit pour vous uniquement de gagner plus d’utilisateurs. Étant donné que vous avez quand même des produits à vendre, que vous voulez expliquer à vos lecteurs le fonctionnement du monde tout en vous présentant sous un bon jour : le SEO ne doit pas être la seule raison de votre site web, mais plutôt un moyen de publier votre contenu pour la plus grande audience possible.

Autrement dit : d’abord, vous avez les mots-clés et après le volume du recherche. Cela signifie les trois points suivant :

• Dans la plupart des cas, le singulier et le pluriel ne donnent pas les mêmes résultats (car vous voulez que vos utilisateurs "achètent des vis" et non pas "une vis", n’est-ce pas ?). Cependant, si ce n’est pas un problème dans votre cas (si ce sont des résultats de recherche similaires pour les deux options), il est conseillé de pencher pour le terme le plus souvent recherché.
• Il en va de même pour les synonymes. Ici, il est conseillé d’analyser la diffusion régionales en utilisant Google Trends, ainsi que d’estimer si ces différences régionales ou thématiques jouent un rôle ou non. Vérifier le volume du trafic associé à chaque terme est également payant.
• En ce qui concerne les homonymes, les détails sont ici un peu différents. Vous devez d’abord examiner les résultats qui correspondent le mieux à votre offre, comme décrit dans notre 1. Parfois, il est plus astucieux d’utiliser la forme plurielle. Dans l’ensemble, il est fortement recommandé d’examiner le volume de recherche avec d’autres interprétations possibles (un fruit frais, des frais de notaire) pour obtenir une première vue d’ensemble.

En qu’en est-il des concurrents ? Ne jouent-ils aucun rôle ? Honnêtement, rarement. Le Keyword Planner, comme tous les autres outils, affiche les publicités AdWords concurrentes. Et c’est souvent très différent de la concurrence dans les résultats de recherche naturelle.

Cependant : les outils de mots-clés vous procurent des idées supplémentaires sur les termes pour lesquels vous pouvez écrire un article. Mais ici, c’est un autre sujet pour un autre article.

Astuce bonus

Puisque depuis le 4e point, vous avez déjà noté les pages qui sont importantes pour Google concernant votre mot-clé (ou les mots associés), vous connaissez maintenant les pages qui peuvent obtenir un bon classement grâce à des liens internes intelligents.

Cela veut dire : une fois que vous avez publié le nouvel article, vous devez vous assurer de le relier à ces pages en utilisant le mot-clé en question (comme "soins de barbe").

Comment faire

Le plus grand inconvénient des outils de mots-clés est qu’ils réalisent une comparaison basique des lettres. Mais ce n’est pas comme ça que le langage fonctionne. Lors de l’écriture de textes, nous utilisons des mots qui ont un sens dans la phrase et non pas en fonction des lettres desquelles ils se composent. Et Google le sait aussi. Le moteur de recherche utilise donc l’intelligence artificielle pour tenter d’identifier le sens et la signification du contenu web. Et c’est sur cela que se base ladite recherche de mots-clés : tout se joue sur le sens réel de la page en question. Et l’outil que vous utilisez fait plutôt en sorte que vous vous orientez vers la majorité d’opinion, et non pas la minorité.

Avec un contenu optimal, vous avez une page qui fonctionne bien et qui peut bien être classée pour de nombreux mots-clés (similaires). Vous pouvez voir cela dans Search Console.

Argument ultime : Soyez très prudent quand il s’agit du sens et de la signification du texte, et formulez vos textes de manière fluide et décontractée.

Conclusion

Alors, combien d’efforts ça représente ? Beaucoup d’auteurs se plaignent d’être aussi responsable des aspects SEO, "et c’est beaucoup de travail". Mais avec un peu de pratique, une procédure appropriée et les bons outils, la recherche de mots-clés ne devrait prendre que trois minutes. Et en prenant en compte la recherche de contenu, ces trois minutes ne sont pas seulement précieuses pour votre SEO, mais aussi pour le contenu de votre article.

Alors, pourquoi ne pas essayer ?