Avec Search Console, Google met à disposition un outil encore plus performant et fiable qui offre des indications utiles à l’optimisation de votre site Web. Dans cet article, nous avons compilé pour vous les dix questions les plus posées sur l’utilisation de la nouvelle Google Search Console.
Après une phase test de plusieurs mois, la nouvelle version de Google Search Console est disponible pour tous les utilisateurs depuis fin janvier 2018. On ne peut que se féliciter de la variété de toutes les fonctionnalités. Ainsi, il est possible d'avoir accès, entre autres, aux données historiques jusqu’à seize mois (au lieu de 90 jours comme jusqu'à présent). À cela s'ajoutent de nouvelles fonctionnalités comme l'Index Coverage Report avec lequel on peut mieux suivre la performance des différentes URL dans la recherche.
Illustration 1 : Google annonce le lancement de la nouvelle Search Console dans le Blog Officiel pour les webmasters.
Google Search Console est devenue entre-temps un véritable outil polyvalent de l'analyse Web. Le stockage du sitemap.xml ainsi que l'analyse du statut d'indexation font partie des fonctionnalités standard. L'outil fournit également des indications pratiques sur d'éventuelles erreurs HTML dans les descriptions de titre et méta.
Intéressé ? Alors, jetons un œil aux fonctionnalités de la nouvelle Search Console. Ci-dessous, nous avons rassemblé pour vous les dix questions les plus fréquentes pour une utilisation optimale de la nouvelle Search Console.
Sur la nouvelle interface dans la zone "Statut > Performance" se trouve l'analyse des recherches, une des fonctionnalités clés de la Search Console. On parvient à l'analyse des recherches par le tableau de bord en cliquant sur "Ouvrir le rapport" dans l'aperçu de performance.
Illustration 2 : Tableau de bord de la Google Search Console avec l'aperçu de la performance.
Ici, on peut contrôler les classements de vos termes de recherche. La structure du rapport est simple et facile à utiliser. Dans la zone supérieure, vous pouvez filtrer les clics et les impressions selon la page, la vidéo ou les images.
Illustration 3 : Rapport sur la performance dans Google Search Console.
Dans la vue centrale dans l'aperçu de performance se trouvent quatre rectangles :
Pour afficher les positions par pages, requêtes, pays ou appareils, vous devez activer le rectangle "Position moyenne".
Illustration 4 : Affichage des classements dans la Search Console.
La période d'analyse peut se déterminer de manière extrêmement personnalisée. Ce qui est nouveau, c’est que les données peuvent maintenant être analysées sur une période nettement plus longue (remontant jusqu'à seize mois).
Pour cela, il suffit simplement de fixer la période d'analyse souhaitée en cliquant sur le bouton "Date" dans la barre de filtre.
Illustration 5 : Réglage de la période d'analyse dans Google Search Console.
Pour connaître les classements des différentes URL de votre site Web, vous devez cliquer sur l'onglet "Pages".
Illustration 6 : Filtrage des classements selon les pages.
Vous pouvez ainsi connaître le taux moyen des classements de cette page. Vous voyez en un coup d’œil les URL qui occupent le haut des rankings. Cette vue se filtre, à son tour, au moyen de zones de classement encore plus précises. En cliquant sur le filtre, vous pouvez par exemple limiter l'affichage aux classements inférieurs à la position 20.
Pour identifier les impressions et les clics, cliquez sur le symbole filtre. Ensuite, activez la case "Requêtes". Un champ de filtre apparaît, dans lequel vous pouvez insérer le terme de recherche souhaité.
Illustration 7 : Filtrage des requêtes selon les termes de recherche.
Un autre filtre pratique permet de délimiter les classements. Vous pouvez par exemple faire afficher uniquement les classements se répertoriant au-delà de la première page.
Illustration 8 : Filtrage des requêtes selon la position.
Par la suite, tous les mots-clés classés dans une position inférieure à 10 seront affichés par ordre décroissant. Si votre objectif est d’atteindre la première SERP, vous pouvez par exemple vous concentrer sur les rankings de 10 à 20, facilement identifiables grâce à cette fonction de filtre. On ne vous apprend rien en disant que ce sont justement les classements situés au seuil de la première page des résultats de recherche (autrement dit : position 11) qui ont le plus fort potentiel d'optimisation.
En fonction de l'emplacement de l'utilisateur ou de l’appareil employé, la recherche sur Google peut délivrer d'autres URL dans les résultats de recherche. La nouvelle Search Console a spécialement été développée pour tenir compte de cela.
Pour ce faire, cliquez sur un mot-clé dans votre aperçu des classements et ensuite sur l'onglet "Pages". Et les classements pour ce mot-clé lié aux URL dans le palmarès de votre site Web seront affichés.
Illustration 9 : Affichage des classements des pages individuelles pour une certaine requête.
Si votre présence web est offerte dans plusieurs pays, une comparaison internationale peut être dans de nombreuses situations très utile. Pour ce faire, cliquez simplement sur l'onglet "Pays" dans l'analyse de la performance.
Illustration 10 : Filtrage de la position moyenne selon les pays.
Si vous souhaitez maintenant contrôler comment vos classements varient d'un pays à l'autre, vous pouvez ajouter un filtre dans la zone supérieure.
Illustration 11 : Analyse des classements des différents mots-clés selon les pays.
Vous pouvez obtenir le même résultat en cliquant sur le classement d'un terme de recherche et en sélectionnant l'onglet « pays ».
Illustration 12 : Affichage des classements individuels selon les pays.
En comparant les classements mobiles et desktop, vous pourrez savoir, par exemple, si votre page Web recense de bonnes performances tant dans les SERP mobiles que dans le moteur de recherche de bureau. Vous obtenez une comparaison globale des classements entre les appareils en cliquant simplement sur l'onglet "Appareils" dans le rapport de performance.
Illustration 13 : Affichage des classements moyens sur la base de chaque appareil avec la Search Console.
Les classements d'une page Web ne sont jamais statiques, ils peuvent changer d’un jour à l’autre. Avec Google Search Console, vous pouvez comprendre, en comparant plusieurs périodes, les changements qui se sont déroulés au sein des SERP.
Vous pouvez sélectionner individuellement les périodes de comparaison avec Search Console en cliquant d'abord sur le bouton filtre "Date" et ensuite sur "Comparer".
Illustration 14 : Comparaison des périodes avec Search Console.
En même temps, d'autres filtres peuvent être ajoutés selon les requêtes. En cliquant sur l'onglet "Requêtes", vous recevrez alors une comparaison des classements sur trois mois pour certaines requêtes :
Illustration 15 : Comparaison des classements en l'espace de deux périodes.
Cette analyse est aussi raisonnable pour limiter d'éventuelles pertes de classements dans le temps. L'analyse de position peut par exemple vous montrer l'évolution des classements de votre site Web sur un an ou plus.
Illustration 16 : Analyse des classements moyens sur une période sélectionnée.
À l'aide d'un clic sur le rectangle "CTR moyens", toutes les données identifiées seront combinées avec les taux de clics dans les SERP.
Illustration 17 : Analyse des classements selon le CTR.
L'exportation de données avec la nouvelle Google Search Console est très intuitive. Dans chaque vue d'analyse, vous trouvez l'icône de téléchargement. En y cliquant, un menu s'ouvrira dans lequel on vous demandera si vous souhaitez exporter les données dans un fichier Excel ou dans des tableaux Google.
Puisqu’en utilisant Google Search Console vous êtes de toute façon connecté à votre compte Google, le tableau souhaité s'ouvre immédiatement dans une nouvelle fenêtre après avoir cliqué sur « Tableaux Google ». Cette vue peut être encore exportée ou traitée directement par la suite.
Illustration 18 : Exportation des données avec Google Search Console
Ryte Search Success offre quelques avantages pratiques qui constituent un complément utile à l'utilisation de Search Console. Search Success sauvegarde sans limite les données importées et ne les supprime pas après un certain temps. Vous pourrez ainsi consulter les données d'aujourd'hui dans plusieurs années à venir. En outre, vous avez à votre disposition dans le Search Success les rapports sur les changements, la distribution et répertoires qui ne peuvent être retrouvés dans Search Console que de façon fastidieuse par un usage habile des filtres.
Search Success vous permet par ailleurs d'obtenir des données plus précises. Avec la GSC, on ne peut qu'afficher et exporter que 1 000 lignes au maximum. Grâce au raccordement API, Ryte Search Success peut ouvrir jusqu'à 5 000 lignes en une seule fois, mettant sans équivoque plus de données à votre disposition pour ton analyse.
Illustration 19 : Ryte Search Success
Les données relatives aux classements sont des KPI très importants pour mesurer le succès de vos actions d'optimisation. Pour cela, vous devez les analyser constamment et bien observer les changements.
La nouvelle Google Search Console offre, à cet effet, de multiples possibilités d'analyse et de filtrage. En combinaison avec notre outil Search Success, vous disposez d’encore plus d'avantages afin d'assurer une optimisation réussie de votre site Web. Consultez notre article sur Search Success pour comprendre encore mieux comment notre module fonctionne !
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Écrit le 21.03.2018 par Pauline Mitifiot.
Après des études d’histoire et de gestion de projet qui lui permirent de découvrir la Turquie, l’Italie et l’Allemagne, Pauline posa ses valises à Munich car elle ne pouvait plus se passer de son bretzel quotidien. Curieuse et dynamique, elle contribue à la section française du blog et du Wiki de Ryte.
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