Quand vous pensez au SEO, vous pensez certainement à des facteurs techniques, comme la vitesse de chargement d’une page, ou à des aspects On-Page tels que la qualité du contenu et le titre des pages.
Mais les couleurs de votre site web peuvent également jouer un rôle dans votre stratégie de référencement. Bien que les couleurs dans le webdesign ne sont pas reconnues comme des facteurs officiels de classement, ça vaut quand même le coup de penser à leur relation avec le référencement. Après tout, créer une excellente expérience utilisateur est le but de l’optimisation du référencement aujourd’hui. Et pour cela, les couleurs sont importantes.
Illustration 1 : design par Hitron : les contrastes sont dominants et attirent l’attention de l’utilisateur. Le noir suggère le sérieux, le jaune attise le sentiment de bonheur et de joie.
Indépendamment du webdesign, les couleurs ont un effet psychologique. Elles encouragent une réaction de l’observateur. La nature est faite comme ça. Les prédateurs se méfient quand ils aperçoivent une guêpe de couleur jaune et noire. Il en va de même pour les fruits rouges brillants ou pour les insectes à motifs singuliers.
Dans notre environnement, nous rencontrons chaque jour des couleurs et des combinaisons de couleurs très variées. Nous y réagissons : les couleurs influencent nos sentiments, nos comportements et bien sûr, nos achats. Un « prix rouge » dans un supermarché attire votre attention. C’est la raison pour laquelle nous devons nous intéresser au choix des couleurs dans le webdesign.
La signification des couleurs dans le webdesign peut être résumée en trois aspects centraux :
1. Construire la confiance : si un site web est conçu avec un design d’entreprise unifié, il aura à long terme une plus grande valeur de reconnaissance pour votre utilisateur. Cette valeur de reconnaissance augmente à son tour la confiance qu’on met en un site. De cette façon, vous pouvez augmenter le temps passé sur votre site web et viser un taux de rebond inférieur.
Illustration 2 : le design de DSKY correspond parfaitement au design corporatif de l’entreprise.
2. Utilisabilité : bien sûr, vous pouvez concevoir votre site web dans toutes les couleurs de l’arc-en-ciel. Mais même un texte en gris le plus tendance ne vous apportera rien si vos utilisateurs ont des difficultés à le lire. Il en va de même pour vos arrière-plans. Peut-être qu’un orange criard peut entrer dans jeu dans la planification, mais l’effet psychédélique ne satisfera certainement pas tous les utilisateurs. À la place, il serait préférable de faire ressortir les éléments d’appel à l’action grâce à des couleurs contrastées. Le menu de navigation devrait aussi se démarquer de l’arrière-plan grâce à sa coloration, de sorte que les utilisateurs sauront immédiatement où ils vont.
Illustration 3 : design de theink3dskull : les boutons d’appel à l’action n’échappent à personne grâce à leur couleur rouge éclatante.
3. Contrôle des consommateurs : la psychologie des couleurs est un élément important dans la conception de sites web. Divers facteurs jouent un rôle dans ce domaine. Demandez-vous d’abord quelle humeur votre site doit transmettre. Votre groupe cible est tout aussi important, car nous préférons certaines couleurs à des moments différents dans nos vies. Ce qu’on aime quand on est jeunes nous apparaît excentrique ou trop voyant quand nous vieillissons.
Illustration 4 : le design de eeeh_aarrh est parfait pour le public jeune et dynamique ciblé par l’entreprise.
Si la confiance et la facilité d’utilisation se voient augmentées grâce à un choix de couleur ciblé, conversions et leads devraient s’ensuivre. Nous avons donc déjà expliqué l’importance des couleurs dans la conception web d’un point de vue SEO. Lorsque les couleurs améliorent l’expérience utilisateur, les moteurs de recherche comme Google reçoivent également des signaux positifs de la part des utilisateurs : c’est un autre effet latéral parfait d’un choix de couleur intelligent.
Choisissez des couleurs qui véhiculent l’effet que vous voulez atteindre. Par exemple, rouge est une couleur énergisante qui exige de l’attention, tandis que le bleu rayonne de calme et de compétence. Parallèlement, vous devriez considérer les nuances des couleurs et leurs effets sur l’âme des destinateurs. Un bon exemple est le lilas. Utilisé dans un ton foncé, le lilas est largement associé au luxe et à la richesse. Mais si vous utilisez des tons doux, la couleur sera associée au romantisme, à une légèreté printanière.
Une couleur spéciale, ou « non-couleur », par contraste, est le noir. Le noir est généralement choisi pour le texte. Si vous l’utilisez dans votre conception web, le choix de la couleur secondaire sera particulièrement décisif. De l’élégant au traditionnel, il existe un grand éventail de possibilités.
Cet article se veut juste une inspiration pour que vous prêtez plus d’attention aux effets de vos choix de couleur. Il n’est pas possible de proposer une liste exhaustive de toutes les couleurs et de tous les effets, mais vous trouverez ci-dessous un aperçu qui se veut pratique de l’effet des couleurs.
Illustration 5 : en choisissant des tons bleus, le site designé par Aneley apparaît professionnel, moderne et frais.
Le mélange des couleurs ou leur complémentarité dans le webdesign est aussi une question qui se rapproche de comment les couleurs sont utilisées. Les contrastes sont importants dans la conception des boutons ou des éléments d’appel à l’action. Il en va de même pour le texte et les arrière-plans. L’ordre des objets peut également renforcer l’ensemble harmonieux du site et influencer les sentiments des consommateurs. Ces facteurs déterminent la façon dont le site web peut être utilisé.
Illustration 6 : le design de Iconic Graphics place des accents colorés aux bons endroits et l’aperçu final est harmonieux.
En général, votre site web ne doit pas être trop coloré car il pourrait en sembler peu sérieux. Cela peut se produire si vous essayez de combiner le plus de couleurs possibles pour profiter de leurs effets psychologiques respectifs. Cela n’aide pas pour autant votre webdesign.
De même, assurez-vous que votre site ne soit pas trop terne. Par exemple, si vous utilisez uniquement du bleu ou trop de bleu, votre site peut rapidement paraître froid ou ennuyeux.
Les couleurs ne sont pas tout dans le web design. En plus des couleurs, vous devriez aussi penser aux formes, aux graphiques ou aux images qui formatent et façonnent l’apparence globale de votre site web.
Illustration 7 : design de Sarah Studio : il y a une interaction de couleurs et de formes.
Si vous possédez déjà un design d’entreprise, cela devrait être immédiatement trouvé sur votre site web. Utilisez les couleurs de votre marque qui ont déjà été définies. La valeur de reconnaissance joue un rôle aussi important que la confiance dans l’efficacité de la publicité. Profitez-en !
Ça vaut souvent le coup de tester différentes versions de couleur. À l’aide de Google Analytics, divers tests de contenu et de design peuvent être effectués. Dans votre compte Analytics, il est possible de configurer les variantes de votre site que vous souhaitez tester sous l’onglet « Tests ». Il est important que les conditions d’essai soient clairement définies. C’est la même chose pour les objectifs à atteindre qui peuvent être déterminés par les tests A/B. Vos tests doivent également concerner la couleur globale de votre site. Par exemple, ce pourrait être utile de tester certaines couleurs dans des domaines importants qui touchent à la présentation ou à la commande du produit.
La psychologie des couleurs est importante pour votre référencement et vous ne devriez jamais penser au webdesign comme une problématique isolée. Un choix de couleur bien réfléchi et sensé n’aura pas d’effets positifs sur le SEO lui-même. La couleur reste pourtant une des nombreuses composantes qui aident à améliorer la convivialité d’un site web et la confiance.
Pour résumer : si vous présentez un excellent contenu et un site web techniquement irréprochable et optimisé pour les mobiles, il fonctionnera aussi en version noire et blanc et obtiendra vraisemblablement un bon classement. De même, un site web qui charge rapidement avec un contenu unique et une valeur ajoutée se classera mieux qu’un site web au contenu maigre. La couleur de ces deux sites web n’a pas vraiment d’importance.
Mais si votre site génère déjà beaucoup de trafic et que vous voulez entrer dans le détail, le test de différentes couleur de design offre quelques idées d’optimisation. Par rapport à vos concurrents, ce sont peut-être même les couleurs qui feront pencher la balance en votre faveur et attireront plus de consommateurs.
Notez donc : les couleurs ne sont pas un stimulant de classement pour le webdesign. Un site web pauvre mais avec de belles couleurs restera toujours un site pauvre. Si, cependant, vous cherchez des possibilités d’améliorer la confiance et l’expérience utilisateur sur votre site web sur le long terme, le webdesign offre de nombreuses approches possibles en ce qui concerne les couleurs. Si vous effectuez une optimisation holistique pour les moteurs de recherche, le choix de la couleur est un aspect important qui ne doit pas être négligé. Ne laissez pas de côté une opportunité d’optimisation et apportez la touche finale à vos couleurs !
Les exemples cités par l’auteure proviennent de 99designs.
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C’est parti !Écrit le 30.03.2017 par Antonia Zimmerlich.
Antonia Zimmerlich est responsable de contenus à 99designs à Berlin. Avec inspiration et créativité, elle traite de sujets contemporains et d’actualités qui s’articulent autour du design.
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