Les liens sortants ou liens externes, c’est-à-dire les liens d’un site web vers un autre, sont aujourd’hui la base et le principe même du monde connecté.
Ces liens ont toujours été essentiels, et pas seulement pour les moteurs de recherche qui les utilisent pour trouver de nouveaux sites web et pour analyser les résultats de recherche. Ils sont également très utiles pour les visiteurs du site car ils fournissent des sources d'information supplémentaires. Il est donc important de veiller à ce que ces liens indiquent des sites tiers de confiance et pertinents sur le plan thématique.
Dans le passé, on croyait généralement que les liens qui pointaient vers d'autres sites pouvaient avoir un impact négatif sur le site web ou qu'ils servaient uniquement à aider la landing page à grimper dans le classement des moteurs de recherche.
On supposait aussi que la performance de la page source était désavantagée dans les résultats des moteurs de recherche, puisque la page transmettait son pouvoir du lien. Encore aujourd'hui, on rencontre régulièrement des pages qui ne possèdent aucun lien sortant en raison de cette hypothèse. En outre, de nombreux webmasters pensent que les liens sortants présentent le risque de tout simplement perdre des utilisateurs sur d'autres sites.
Bon, en effet ce n'est pas un argument totalement dénué de sens : les liens sortants peuvent en effet détourner les internautes de votre page, mais l'accent devrait toujours être mis sur les besoins des utilisateurs. Cela explique pourquoi les liens sortants sont la clé de la qualité d'une page.
Vous devez toujours vérifier et optimiser les liens sortants sur votre site afin d'éviter de rediriger les utilisateurs vers des sites web défectueux ou inaccessibles. Ces liens devraient offrir aux utilisateurs une valeur ajoutée sur le sujet en question. L'interconnexion des sites web permet également à la toile d'être plus animée et la rend plus dynamique pour l'utilisateur.
La question mettant en exergue des meilleurs classements dans les SERP en se basant sur les liens sortants a été évoquée depuis longtemps par les professionnels du SEO. En mai 2016, Google a encore une fois précisé qu’un site web ne tire pas d’avantages dans les classements simplement parce qu’il renvoie vers des sites de confiance comme Wikipedia.org ou cnn.com. Selon Google, les liens sortants augmentent la qualité d'un site web si leurs landing pages sont de haute qualité et fiables, mais aucun avantage de classement ne doit être prévu sur la base des liens sortants. C'est donc une idée fausse que l'intégration de ces liens suffit pour que votre site soit mieux placé dans les résultats de recherche.
Les liens sortants peuvent fournir une valeur ajoutée cruciale pour l'utilisateur. La toile est très vaste et les contenus web peuvent changer très rapidement, tout comme les domaines. Il est donc très important de vous assurer que vous vérifiez régulièrement vos liens sortants. Pour vous faciliter la tâche, Ryte propose le rapport sur les liens externes. Dans le module Website Success, dirigez vous sous "Contenu" et cliquez sur "Liens externes".
Illustration 1 : Rapport sur les liens externes
En ajustant les filtres, ce rapport vous permet d'identifier facilement les liens sortants qui, par exemple, pointent vers des pages défectueuses, ce qui entraînerait une mauvaise expérience utilisateur. En outre, ce ne sont pas seulement les pages défectueuses qui peuvent être responsables d'une expérience utilisateur négative sur votre site. Les liens vers du contenu qui a changé au fil du temps et qui pourrait à présent être inutile pourraient également avoir un impact négatif sur votre site.
Ryte vous permet de vérifier le contenu des pages liées et par exemple d'identifier le contenu douteux. Il suffit d'activer le filtre "Plantext" et de saisir les termes indésirables.
Illustration 2 : rechercher le contenu des liens sortants avec des mots-clés indésirables
Astuce : La fonction "regex" vous permet de rechercher de manière flexible le contenu de la page indiquée pour plusieurs mots clés ou même de compléter des phrases.
Illustration 3 : utilisation de la commande "regex"
En juillet dernier, Google a annoncé qu'il ne pénaliserait pas les sites web qui ne possèdent pas de liens sortants. John Mueller l'a spécialement clarifié dans les heures de bureau du Centre pour les webmasters : "Il n'y a certainement aucune pénalité pour les sites web qui ne possèdent pas de liens sortants".
Cela signifie qu'un site web n'a pas besoin d'un lien vers d'autres sites web, même si ces derniers fournissent des informations pertinentes supplémentaires sur le sujet en question. Cependant, de tels liens pourraient être utiles pour vos utilisateurs car vous leur fournissez une valeur ajoutée sous forme de liens sortants.
Bien que le fait de ne pas avoir de liens sortants sur un site web n’entrave aucune des consignes de Google, avoir des liens non naturels sur son site représente un certain risque de sanctions de la part du plus grand moteur de recherche. Votre site web peut considérablement en pâtir si ses liens sortants sont considérés comme du spam.
Pour les moteurs de recherche, les liens payés ne sont pas si difficiles que ça à identifier. De nombreux opérateurs de sites web essaient d'utiliser des liens de confiance supplémentaires pour dissimuler un lien payé, ce qui rend la tâche d’identification plus difficile pour les moteurs de recherche. Néanmoins, vous devez marquer ces liens avec rel=“nofollow“ afin d'éviter le risque de mesures manuelles.
En plus des liens payés, les liens sortants qui pointent vers des pages déjà pénalisées ou non naturelles sont également souvent faciles à identifier.
Illustration 5 : exemple de liens de spam sortants
Cet exemple montre des liens sortants qui indiquent des sites web douteux. Ces liens sont facilement identifiés par les robots des moteurs de recherche et marqués comme des liens non naturels dans le processus d'évaluation. Cela peut entraîner une notification correspondante dans Google Search Console et une contre-mesure manuelle. Ces liens de spam ont un impact négatif sur l'évaluation dans les moteurs de recherche car ils peuvent nuire à l'utilisateur.
Voici un résumé des raisons qui peuvent provoquer des liens sortants artificiels :
Dans ces cas, Google peut décider de contre-mesures manuelles. S’il agit de la sorte, vous recevez une notification dans Google Search Console vous indiquant que vos liens ne respectent pas les consignes de Google pour les webmasters et que par conséquent, votre site web est considéré comme non fiable.
Illustration 6 : contre-mesures manuelles dans Google Search Console
Les contre-mesures manuelles contre un site web géré dans Search Console peuvent être visualisées ici.Les sites web d'actualités notamment utilisent souvent des liens sortants pour se référer à des sources ou à d'autres informations sur le sujet des articles correspondants. Un exemple pour une utilisation non naturelle des liens sortants qui fournissent une valeur ajoutée pour les utilisateurs peut être trouvé sur ici :
Illustration 7 : exemple de liens sortants non naturels
Dans le cadre de contre-mesures, la bonne chose que les causes peuvent être résolues rapidement en supprimant simplement les liens non naturels sur votre site. D’après les consignes de Google, seuls les liens sortants artificiels dotés un attribut rel="outbound", c'est-à-dire ceux qui transmettent d’importantes valeurs SEO à la landing page, sont affectés par ces contre-mesures. Vous pouvez donc vous débarrasser de ces pénalités en ajoutant simplement rel=“nofollow“ aux liens ou en utilisant le fichier robots.txt pour exclure l'URL de l’exploration.
L'objectif principal des liens sortants devrait être de fournir une valeur ajoutée aux utilisateurs. Ils sont donc essentiels pour une expérience utilisateur positive et explique pourquoi ils sont un élément clé du processus d'évaluation des sites web par les moteurs de recherche. Les pages qui ne possèdent pas de liens sortants sont des impasses pour les moteurs de recherche, car ces derniers suivent tous les liens du site tant qu'ils sont autorisés dans les métadonnées des robots. Les liens sortants vers des sites web externes ne sont donc pas seulement un guide pour les robots d'exploration, mais aussi un signal pour une expérience positive des utilisateurs puisqu'ils fournissent aux utilisateurs des informations supplémentaires.
Si votre site web ne procure pas à vos utilisateurs toutes les informations disponibles et intéressantes sur le sujet abordé, il est conseillé de créer un lien vers des sites web qui fournissent les informations manquantes ou des avis supplémentaires afin de s'assurer que les besoins de vos utilisateurs sont pleinement satisfaits. Les liens sortants ne sont donc pas négatifs pour votre site web ou le référencement. Ils produisent même l'effet contraire.
Contrôler vos liens sortants avec Ryte FREE
Et c’est gratuit !Écrit le 24.05.2017 par Daniel Herndler.
Daniel est senior SEO chez get on top gmbh, à Salzbourg. Ses sujets préférés sont la recherche sémantique et l’analyse conversationnelle. Daniel est aussi un véritable adepte des séries, il ne jure que par "Game of Thrones" et "House of Cards" et prévoit son émigration imminente aux sept royaumes.
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