Quiconque a déjà été actif dans le secteur du référencement depuis plusieurs années connaît le terme “low hanging fruits“, aussi connu comme “méthode des fruits mûrs“. Fabian Nesensohn explique en trois étapes comment l’utiliser.
Qu'entend-on par "Méthode des Fruits Mûrs" (ci-après également dénommés "MFM") ? Et plus important encore : puis-je avoir du succès rapidement en référencement grâce à l'optimisation par la MFM, même avec un petit budget ? Cette possibilité peut valoir de l'or, surtout pour les nouveaux venus ou les entreprises qui n'ont pas les moyens de s'offrir un gros budget. Appelons cela des quick-wins, des mots-clés d'opportunité ou simplement des low hanging fruits parce que ça sonne mieux.
En principe, nous pouvons subdiviser le sujet en deux domaines : le premier domaine serait axé sur les termes de recherche faiblement concurrentiels (p. ex. les termes à longue traîne) et le second sur les classements entre les positions 10 et 20. Pourquoi ces deux positions exactement ? Si vous êtes déjà classé sur la deuxième page de résultats Google, cela indique une certaine pertinence. Il ne reste pour ainsi dire plus grand-chose pour atteindre la première page.
Par ailleurs, la méthode des fruits mûrs existe également en dehors du SEO. En économie, l'accent est mis sur la relation entre les coûts et les bénéfices. Atteignez un succès supérieur à la moyenne avec peu d'efforts. Et c'est aussi exactement la raison du SEO : améliorer les positions avec un minimum d'efforts !
L'optimisation par la MFM doit être divisée en trois phases et peut être cartographiée en un seul processus : analyse, fusion et nettoyage, optimisation.
Concentrons-nous sur les optimisations par la MFM avec les classements existants. Dans les exemples pratiques, je me suis tourné vers des outils gratuits afin de rendre justice au titre de l'article.
Pour analyser les positions entre 10 et 20, vous devez utiliser Search Console. C'est toujours la première étape. Vous obtenez ainsi les données les plus valides et le meilleur aperçu possible.
Figure 1 : Identification des mots-clés MFM dans Google Search Console
Dans Search Console, vous pouvez filtrer tous les mots-clés des 12 derniers mois entre les positions 10 et 20 dans la section "Performance" (dans l'ancienne Search Console sous "Analyse de recherche") et vous pouvez trier les positions par ordre décroissant.
Faites également attention aux impressions des mots-clés. Ceux-ci fournissent des informations sur le volume de recherche. Cependant, vous faudra obtenir les données les plus exactes sur le volume de recherche à partir du Google Keyword Planner ou d'un autre outil et le compléter en conséquence.
Vous pouvez maintenant sélectionner l'URL qui vous intéresse et qui a le plus de potentiel. Théoriquement, vous pouvez également le faire via les recherches puis filtrer l'URL directement.
En cliquant sur l'URL et ensuite sur "Recherche", vous obtiendrez tous les mots-clés pertinents de l'URL en question. Ces mots-clés doivent maintenant être optimisés s'ils correspondent thématiquement.
Il existe différentes façons et possibilités d'optimiser les mots-clés et les thèmes. Fondamentalement, il est important d'optimiser les champs thématiques et non les mots-clés. Cela signifie que vous devez toujours vous aligner sur l'intention de l'utilisateur. Par conséquent, il se peut très bien que cinq mots-clés (ou plus) soient optimisés par URL. Notez également que différents secteurs d'activité peuvent avoir des facteurs de classement différents.
Vous devez garder un œil sur les points suivants concernant le sujet de l'intention de l'utilisateur :
Cette phase est axée sur la fusion et le nettoyage des URL. Les URL qui traitent de sujets très similaires peuvent être "fusionnées", c'est-à-dire "regroupées". Vous devez vous assurer que les sujets sont très similaires et que l'ancienne URL est redirigée vers la nouvelle via la redirection 301. Cela évite la cannibalisation des URL et renforce l'orientation du thème. La suppression d'URL peut également améliorer vos performances SEO. Il est ici nécessaire de vous assurer que les URL soient transférées via le code de statut 301 vers une URL similaire sur le plan thématique. Les URL qui n'ont pas été utilisées depuis des années peuvent être supprimées !
Voici des mesures de fusion et de nettoyage possibles :
Grâce aux outils Google Analytics, Ryte ou ScreamingFrog, vous pouvez collecter les données assez facilement et les combiner sur Excel. La version gratuite de ScreamingFrog est suffisante pour les petits domaines jusqu'à 500 URL, tandis que Ryte propose une alternative gratuite limitée à plusieurs jours. Pendant la phase de test, jusqu'à 50 000 URL peuvent être analysées par mois.
Figure 2 : Dans l'outil Website Success de Ryte, vous pouvez utiliser les données de Google Analytics et les filtrer de manière intelligente.
La dernière étape vous donne un aperçu des possibilités classiques d'optimisation. Théoriquement, vous pourriez sauter la deuxième étape "fusion et nettoyage" et commencer ici directement. Mais comme il est plus logique du point de vue du référencement de nettoyer d'abord et ensuite d'avoir une vue d'ensemble, vous éviterez ainsi de doubler la masse de travail voire même de le rendre inutile.
Examinons désormais les points que vous devriez aborder :
La mesure la plus simple consiste à ajuster les meta titres et les meta descriptions. Le meta titre et la meta description doivent devenir plus pertinents. L'une des raisons est que Google se concentre depuis des années sur l'intention de l'utilisateur. Par conséquent, essayez d'utiliser ici les termes de recherche les plus importants et de décrire le sujet de manière pertinente. Le titre ne doit pas dépasser 60 caractères.
Ryte a créé un outil gratuit pour vérifier la longueur de ces éléments. Dans la même gamme, il existe aussi le simulateur de SERP serpsimulator.
Figure 3 : Vue d'ensemble de tous les meta titres et meta descriptions sous "Website Success > Contenu".
Une autre mesure consiste à adapter les titres d'un article ou d'un texte. Vérifiez si le sujet est décrit de façon significative dans les rubriques et utilisez les termes de recherche sémantiquement similaires pour augmenter la pertinence. Cela peut déjà permettre d'atteindre un succès rapide, en particulier dans les domaines ayant plus attrait aux dernières nouveautés.
L'expansion du contenu représente un peu plus de travail mais cela en vaut définitivement la peine. Prenez votre texte et enrichissez-le avec des thèmes pertinents. Ajoutez des paragraphes qui correspondent sémantiquement au thème. Vérifiez également si les termes de recherche sont classés par ordre d'importance dans les featured snippets. Si oui, vous pouvez optimiser votre contenu sur Direct Answers et en tirer profit.
Figure 4 : Featured snippet dans les SERP
Le maillage de liens internes est encore et toujours une partie importante du référencement et doit toujours être optimisée. Par exemple, un quick-win consiste à augmenter le nombre de liens internes vers l'URL correspondante. Utilisez le rapport sur les liens de Ryte dans le module Website Success et vérifiez combien de liens renvoient à l'URL que vous souhaitez optimiser. Reliez l'URL à d'autres pages pertinentes pour le contenu. Cela rend l'URL plus pertinente pour les moteurs de recherche.
Figure 5 : Aperçu des liens dans Ryte
L'optimisation du temps de chargement est plus que jamais d'actualité ! L'indexation mobile permet également de mettre le thème en avant. Cependant, vous pouvez faire beaucoup de choses, bien au-delà du SEO, en améliorant le temps de chargement. Rien que le taux de conversion peut en être fortement influencé.
Dans le domaine de l'optimisation du temps de chargement, il existe également des quick-wins que vous pouvez utiliser :
Vous pouvez analyser votre domaine grâce à l'outil gratuit webpagetest.org.
Figure 6 : Ryte propose un rapport sur les temps de chargement sous "Performance > Temps de chargement".
Il y a aussi quelques potentiels off-page qui peuvent être exploités sans grand effort. Les backlinks sont toujours extrêmement importants et sont listés par Google dans le top 3 des facteurs de classement. Bien-entendu, le off-page est un vaste domaine et requiert en règle général un peu plus d'efforts. Néanmoins, il y a, ici aussi, des quick-wins qui peuvent se concrétiser assez rapidement. Réfléchissez aux coopérations ou partenariats existants et analysez si les domaines sont liés au(x) vôtre(s). C'est surtout grâce à des coopérations que l'on peut obtenir des backlinks pertinents de grande qualité.
Une autre possibilité consiste à réparer les liens morts. Le but ici est de trouver des backlinks qui pointent vers une page 404. Pour cela, vous pouvez utiliser les commandes de recherche de Google qui peuvent être très puissantes. Voici un extrait des plus importants :
| Commande | Signification |
| inurl: | Chercher les mots-clés dans l’URL |
| intitle: | …chercher les mots-clés dans le titre |
| intext: | …chercher les mots-clés dans le texte |
| site: | Résultats donnés par un domaine |
| filetype: | Recherche par type de fichier |
| related: | Domaines similaires |
Par exemple, si vous voulez trouver des "liens brisés" sur Wikipédia, il vous suffit d'utiliser le moteur de recherche Google : fr.wikipedia.org”[THEME]”intext:lien brisé. Ceci vous montrera tous les éléments qui se composent d’un lien brisé. Il ne vous reste plus qu'à fournir un substitut de grande qualité et à suggérer le domaine de nouveau.
Il existe de nombreuses autres façons d'optimiser par la méthode des fruits mûrs. Mais pour l'instant, les mesures décrites sont suffisantes pour parvenir à une réussite satisfaisante. Selon vos objectifs, vous atteindrez votre but avec un petit budget. N'oubliez pas de faire le point sur vos accomplissements. Utilisez Google Search Console et les outils d'analyse Web pour assurer le suivi du succès. Et il ne alors reste plus qu'une chose à dire : la cueillette peut rapporter gros !
Découvrez vos low hanging fruits avec la suite logicielle Ryte
Écrit le 24.05.2019 par Fabian Nesensohn.
Pendant ses études en informatique appliquée à l’université de Ravensburg-Weingarten, Fabian a découvert sa passion pour l'usability, l'analyse Web, l'optimisation de la conversion et le référencement. Il travaille chez xpose360 depuis près de six ans. D'abord responsable de l'équipe SEO, il est maintenant Superviser Senior SEO, en plus d’être responsable du SEO technique de l'agence.
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