Le tableau de bord de Ryte vous procure une vue d’ensemble complète des principaux indicateurs clés de performance de votre site web.
Dans ce qui suit, nous voulons examiner de plus près ces KPI et vous montrer comment vous pouvez les utiliser de manière ciblée pour optimiser votre site web. Commençons par l'indice de performance organique, en anglais organic performance index (OPI).
En tant que webmaster, vous vous posez certainement de nombreuses questions sur l'optimisation de votre site web au quotidien, par exemple :
Dans le tableau de bord de Ryte, vous obtiendrez les réponses à ces questions et vous pourrez mesurer les développements de manière détaillée et créer des rapports. Si nécessaire, vous pouvez approfondir votre analyse au sein de nos modules Website Success et Search Success, afin de mener des recherches détaillées sur les problèmes que vous pourrez rencontrer.
Illustration 1 : Capture d'écran du tableau de bord de Ryte
Afin de faciliter l'analyse de votre site et de concentrer l'attention sur les choses importantes, nous avons introduit deux nouveaux chiffres clés. Le OnPage Score (OPS) et l'Organic Performance Index (OPI). Alors que l'OPS est composé de différents facteurs OnPage spécifiques au domaine et vous montre le niveau technique d'optimisation, l'OPI vous montre combien de trafic naturel est possible pour votre site, sur la base de l'ensemble de mots-clés actuels.
Cet article se concentrera sur l'OPI et vous montrera comment il peut être interprété et inciter de votre part des actions d’optimisation.
L’OPI, ou Organic Performance Index, est un objectif de performance qui se base sur un algorithme de machine learning. Par rapport aux mots-clés pour lesquels vous êtes référencés actuellement, cela vous indique la valeur du trafic naturel que vous pourriez atteindre. Sa fonction primaire est de vous montrer si, dans l’état actuel des choses, votre domaine a déjà atteint son potentiel maximal ou non. Dans le paragraphe suivante, nous vous montrerons ce que signifie exactement cette définition et quelles mesures vous pouvez en tirer.
Illustration 2 : Visibilité réelle dans Google
Google Search Console vous fournit déjà beaucoup d'informations pour vous aider à déterminer votre visibilité, par exemple la fréquence d'affichage et de clics de votre site Web. De cette façon, vous pouvez analyser quel pourcentage des internautes qui effectuent des recherches finissent par atterrir sur votre site. Cela suggère que l'objectif d'optimisation est atteint lorsque le nombre de clics correspond au nombre d'affichages.
Néanmoins, le problème est qu'il est presque impossible d'atteindre un taux de clics de cent pour cent. Des taux de clics particulièrement élevés peuvent être obtenus avec des mots-clés de marque. Avec des mots-clés génériques, il est en revanche difficile d'atteindre des taux de clics élevés. Si vous vous classez pour des mots-clés de marque pour un autre site web, même avec les positions supérieures, il sera difficile d'atteindre des taux de clics élevés.
Avec l’OPI, nous distinguons ces situations et les enrichissons d'expériences et de corrélations qui sont déterminées anonymement par les données de la GSC. Cela permet à un algorithme développé de calculer toujours plus précisément la probabilité du trafic potentiel grâce à un flux de données constant et actuel.
Comme le montre la figure 2, l'OPI dans le tableau de bord de Ryte est présenté comme une ligne en pointillés et nous montre combien de clics seraient idéalement possibles pour un site avec des classements parfaits et un taux de clics parfait.
Selon la valeur de l’OPI, différentes évaluations peuvent être extraites et des mesures peuvent être dérivées. Voici trois scénarios différents :
1. La courbe de l’OPI est au-dessus de ma courbe d’impressions
Avec votre équipe, vous voyez que la première valeur de l’OPI dépasse les impressions (en vert) et vous pensez qu’il y a une erreur. Car comment se fait-il que votre potentiel dépasse vos impressions ?
Illustration 3 : Un OPI supérieur aux impressions
La réponse peut être dérivée de la position des mots-clés dans Google. Si une grande partie de vos classements se situe sur la second page mais n'obtient pas d’impressions, celles-ci peuvent augmenter dès que le domaine est référencé dans le top 10 de Google pour les mêmes mots-clés.
Un coup d'œil dans la zone "Top mots-clés" du tableau de bord montre pour quels termes le plus d’impressions ont été réalisées, y compris leur position moyenne. Ici, vous pouvez concrètement identifier les classements à améliorer. Par exemple, optimisez le contenu avec notre module Content Success ou améliorez l'accessibilité de votre site grâce à une mention proéminente dans le domaine.
2. La courbe de l’OPI est presque identique à celle des clics
Si l'écart entre OPI et le nombre actuel de clics est faible, cela veut dire que vous utilisez le potentiel de votre site web sur la base du mot-clé actuel défini presque parfaitement. De cette façon, vous obtenez le maximum de votre potentiel et vous n’avez pratiquement aucune possibilité d'attirer plus de visiteurs naturels.
Illustration 4 : L'OPI est presque identique au nombre de clics
Si vous souhaitez néanmoins plus de visiteurs, il est recommandé d'élargir le contenu du domaine et de le doter de thèmes supplémentaires. Considérez quels contenus peuvent apporter une valeur ajoutée concrète à vos utilisateurs.
3. La différence entre la courbe de l’OPI et celle des clics est très grande
Si l'écart entre l’OPI et les données de trafic est très important, le potentiel de votre set de mots-clés actuel est inactif. Votre site web a déjà un bon classement avec des impressions correspondantes, mais il reçoit rarement des clics.
Ici, il est recommandé de jeter un coup d'oeil sur les snippets Google. Réfléchissez à la façon dont vous concevrez le titre et la meta description. Avec une plus grande attractivité pour encourager les clics, vous pouvez augmenter le nombre de clics afin de réduire l'écart entre OPI et clics.
L’OPI est donc un instrument de mesure puissant qui vous indique le niveau actuel d'optimisation de votre site web et vous montre ce qui est possible sur la base de votre mot-clé actuel. En fonction de l'écart entre l’OPI, les clics et les impressions, il est possible de tirer des conclusions subséquentes et les mesures correspondantes. Le développement de votre domaine et l'efficacité des stratégies mises en œuvre doivent être en outre vérifiés chaque semaine.
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C'est gratuitÉcrit le 12.10.2017 par Alex Breitenbach.
Alex, superhéros du Customer Success, a une mission : faire battre le coeur de nos clients. Avec lui, aucune question ne reste sans réponse. Le midi, il veille également à régaler ses collègues avec de délicieux plats de pâtes dont il a le secret.
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