Si la technologie évolue à un rythme de plus en plus rapide, il en va de même pour le référencement. Par conséquent, nous sommes constamment amenés explorer de nouveaux domaines, et notamment dans la recherche Web.
Ce sont les tendances phares de l’année 2019 : la recherche vocale et les données structurées, qui deviennent de plus en plus courantes. À cet égard, nous nous trouvons actuellement aux toutes premières étapes d’un domaine tout à fait nouveau : le Edge SEO, qu’on pourrait traduire par SEO de pointe.
Le Edge SEO est basé sur le Edge Computing. Contrairement au Cloud Computing, le Edge Computing implique un traitement décentralisé des données à la périphérie du réseau. Cela ne signifie rien d'autre que le déplacement des nœuds centraux (centres de données) d'applications, de données ou de services vers les périphéries extérieures (les plus proches géographiquement) d'un réseau. L'objectif : réduire en conséquence les temps d'attente (ou la latence, qui est le délai entre l'entrée dans un système et la sortie correspondante) et l'utilisation de la bande passante, ce qui permet d'économiser les ressources. Cela permet aussi à l'utilisateur d'accéder rapidement à un site Web via une connexion locale.
Le Edge SEO entre ici en jeu parce qu'il est maintenant possible d'écrire du code qui permet de modifier les "edges nodes" (c'est-à-dire à la périphérie du réseau), dont les changements seront ensuite directement intégrés au réseau. C'est ce qu'on appelle aussi les "service workers", qui exécutent généralement JavaScript sans accéder à l'infrastructure sous-jacente.
En utilisant des service workers tels que Cloudflare, les obstacles tels que les anciennes plateformes et stacks peuvent être complètement contournés, tout en introduisant une série d'autres avantages, y compris la vitesse de chargement et la sécurité. Pourquoi cela ? Parce que le code est exécuté à la périphérie du réseau, pas à la source.
Si vous adoptez les principes du Edge SEO dans votre stratégie globale, cela vous permettra, en tant qu’équipe marketing par exemple, d'implémenter codes et autres éléments en quelques clics seulement.
Cela signifie également une réduction des ressources de développement et des coûts de DevOps, en dehors des consultations initiales, des contrôles et de la surveillance classique.
De plus, le référencement de pointe peut également être utilisé pour déployer certaines requêtes techniques de référencement à un degré presque illimité, de la mise en œuvre simultanée de balises hreflang sur des dizaines de domaines jusqu'à la mise en place et la gestion des redirections.
Les attributs " rel="noopener" target="_blank">hreflang, ces balises qui indiquent à Google quelle langue est utilisée sur une page spécifique, sont traditionnellement implémentés via trois méthodes :
Comme certaines entreprises ont connu une croissance trop rapide pour que leurs infrastructures puissent suivre le rythme, une quatrième mise en œuvre peut parfois être nécessaire pour soutenir efficacement ces sociétés en pleine expansion.
Et c’est là que peuvent intervenir les service workers : ils permettent de modifier la réponse directe du serveur aux user agents des moteurs de recherche, et ce sans que les équipes internes ou les agences n'aient à modifier le code source original.
La mise en place de redirections n'est pas toujours aussi simple qu'il n'y paraît, car certaines plateformes ne supportent pas les redirections. Il peut également y avoir des restrictions côté serveur et parfois les équipes de développement peuvent refuser de modifier le fichier .htaccess.
Les service workers peuvent ici vous aider en influençant la réponse d'un serveur avant même que les utilisateurs puissent voir la page. Cela signifie que la sortie du code du serveur peut être modifiée directement au niveau des "edge nodes" pour afficher un code 3XX et exécuter une redirection correspondante. Ceci peut facilement être contrôlé par des équipes non-dev à l'aide de générateurs de code Cloudflare Worker tels que Sloth.
Tous les moteurs de recherche se sont positionnés pour de meilleurs protocoles de sécurité au cours des dernières années. En faisant appel à des service workers, nous pouvons mettre en œuvre un tas d'en-têtes de sécurité, notamment :
En implémentant des en-têtes de sécurité de pointe, les entreprises peuvent protéger non seulement leurs sites, mais aussi leurs utilisateurs, comme par exemple contre le risque de scanning passif.
Grâce aux service workers, il est même possible d'adapter rapidement le contenu d'un site web et d'effectuer des tests A/B avec Google Analytics. Ainsi, vous gardez un oeil sur vos métriques clés et vous suivez et analysez efficacement toutes les fluctuations liées à la performance. De plus, les service workers peuvent modifier certains éléments de votre page, ce qui vous permet d'implémenter encore plus de versions d'essai A/B.
Comme certaines plates-formes (telles que Shopify et Salesforce CommerceCloud) ne permettent pas l'extraction des logs, ceux-ci peuvent être implémentés à la périphérie du réseau via Cloudflare, que ce soit via Cloudfare Logpush (actuellement disponible en version beta), ou via ses service workers.
Il arrive parfois que vous ayez besoin de supprimer un élément de votre site Web, même si vous n'avez pas accès au CMS. Avec la technologie des service workers, vous pouvez simplement forcer la page à renvoyer une erreur 503 aux utilisateurs jusqu'à ce qu'elle puisse être définitivement supprimée ou redirigée.
Déjà entendu parler du Edge SEO ou fait votre expérience avec ces nouvelles méthodes ?
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Découvrir maintenantÉcrit le 04.02.2019 par Dan Taylor.
En tant que consultant SEO reconnu, Dan Taylor a aidé des entreprises technologiques au chiffre d’affaires de plusieurs milliards de dollars à optimiser leur offre pour la recherche internationale ainsi qu’à optimiser leurs canaux de conversion et le nombre de prospects générés. Blogueur de pointe et spécialisé dans le référencement technique, Dan est lauréat du prix TechSEO Boost Research 2018 pour ses innovations (avec SALT) dans le domaine du Edge SEO et dans l’utilisation de service workers à des fins SEO.
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