Promouvoir son contenu : le guide pour débutants

La base d’une promotion de contenu efficace

Normalement, l’objectif de la promotion de contenu est de rendre un contenu inédit accessible à un groupe-cible le plus large possible. Pour cela, il existe plusieurs méthodes que l’on peut rassembler sous le modèle PESO :

• P – Paid Media :
  Trafic acheté : annonces comme les annonces Facebook, Plista ou Google Adwords.
• E – Earned Media :
  Promotion acquise : le contenu est repris par des bloggeurs, la presse ou d’autres acteurs similaires qui communiquent sur le contenu sans que l’on ait entrepris quoi que ce soit.
• S – Social Media/ Shared :
  Votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux, liké, commenté et marqué comme favori.
• O – Owned Media :
  Sur vos propres canaux de communication, vous faites connaître votre contenu par le biais de newsletters, d’un blog, etc.

Illustration 1 : Le modèle PESO (source)

Créer du contenu de qualité

Un contenu de qualité doit représenter une grande valeur ajoutée pour les utilisateurs et leur apporter une solution à leurs problèmes. Mais cela ne suffit pas : votre contenu doit aussi donner envie de le lire. C’est également comme ça que vous parviendrez à faire rester les visiteurs plus longtemps sur votre page.

Les éléments ci-après peuvent améliorer la qualité de votre contenu :

Lisibilité

Un texte rédigé en Comic Sans MS et en taille 7,5 rebutera beaucoup de lecteurs au premier coup d’œil. Utilisez pour cela des polices claires et lisibles comme Roboto et une taille d’au moins 16 (voire plus) pour rendre votre texte bien lisible.

Structure et paragraphes

Un « pavé » dissuade beaucoup de lecteurs. Personne n’a envie de se perdre dans une suite de lignes interminable. Préférez diviser votre texte entre plusieurs paragraphes, utilisez des listes à puces pour les énumérations et les informations importantes pour rendre le texte encore plus lisible.

Références et citations

De nombreux sujets peuvent être corroborés par des sources. Si vous avez publié d’autres articles sur votre site web traitant d’un sujet similaire, veillez à bien relier les pages entre elles par des liens internes. C’est comme cela que vous entretiendrez l’intérêt de vos lecteurs et votre crédibilité. Les liens externes peuvent également être judicieux pour citer des sources.

L’aspect visuel de votre contenu

Graphiques, illustrations, vidéos… Tant de possibilités s’offrent à vous pour rendre votre contenu plus attrayant pour vos visiteurs. Profitez-en ! Vous n’êtes pas très doué en graphisme/design ? De nombreuses plateformes et graphistes freelances seront ravis de vous proposer leurs services pour illustrer vos contenus.

Un effet supplémentaire positif

Ce faisant, vous ne ferez pas seulement plaisir à vos lecteurs, mais aussi aux moteurs de recherche, puisqu’en effet ces derniers cherchent en permanence à placer les meilleurs contenus en tête des résultats de requêtes.

Deux check-lists utiles :

Assurez-vous toujours que votre contenu :

• réponde au mieux aux questions et aux problèmes de votre public cible (mieux que la concurrence, le cas échéant) et présente ainsi un contenu informatif conséquent ;
• soit distrayant et présente éventuellement une charge émotionnelle ;
• soit adapté au public cible, soit pertinent et bien documenté ;
• soit bien structuré (avec des paragraphes, des illustrations, des graphiques, des vidéos, etc.) ;
• soit unique.

Gardez également à l’esprit que vos lecteurs sont plus susceptibles de partager vos contenus :

• lorsqu’ils s’amusent et que vos contenus les font rire, les surprennent ou les impressionnent ;
• lorsqu’ils sont émus ;
• lorsqu’ils se sentent compris ;
• lorsqu’ils sont incités à réfléchir sur quelque chose ;
• lorsqu’ils découvrent quelque chose de spécial ;
• lorsque quelque chose les agace ;
• lorsqu’ils découvrent quelque chose de secret ou de scandaleux.

Comme vous pouvez le constater, il peut y avoir beaucoup de raisons qui peuvent amener quelqu’un à partager votre contenu sur leur blog, leur site ou d’autres réseaux sociaux par exemple. Ce que peu de gens savent : avec une bonne promotion de contenu, vous pouvez dans le même temps adapter votre site web aux moteurs de recherche.

Les effets transversaux d’une bonne promotion de contenu

En plus de générer du trafic, la promotion de contenu peut avoir des effets positifs sur l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche. Pour que ces derniers attribuent un meilleur classement à votre contenu, efforcez-vous toujours de tenir compte de l’intention de recherche : quelles attentes et quels souhaits se cachent derrière chacun des mots-clés ?

L’analyse TF-IDF de Ryte vous aidera à trouver des termes et des sujets supplémentaires qui sont utilisés dans le TOP 15 des résultats de recherche dans Google pour les mots-clés donnés. Regardez bien les termes et les sujets utilisés.

Illustration 2 : Analyse TF-IDF de Ryte

La promotion de contenu vous aide par ailleurs à générer plus de trafic et à attirer davantage l’attention. Imaginons que votre machine à promotion fonctionne à plein régime et que vous obtenez beaucoup de trafic ; normalement, cela peut donner lieu aux effets positifs suivants :

• Vous gagnez en visibilité, notamment dans votre niche.
• D’autres sites web mettent en place des liens redirigeant leurs visiteurs vers votre page. D’autres webmasters s’appuient sur votre publication ou la partagent avec leurs followers. Les backlinks sont également un facteur de classement déterminant ; les liens en rapport avec la thématique sont tout particulièrement importants pour le référencement.
• Votre contenu est mentionné et partagé sur les réseaux sociaux et vous générez du trafic par ces canaux. Même si les réseaux sociaux comme Twitter et Facebook sont des boîtes noires pour Google, un important trafic sur ses réseaux ne peut tout de même pas échapper au moteur de recherche.
• Votre fiabilité (ou trust) augmente, et avec elle la confiance que place Google en votre site web. Votre domaine ne sera plus simplement vu comme une marque, ce qui peut également avoir des effets positifs.
• Outre ces effets positifs, on peut constater une amélioration des signaux utilisateurs comme le Time on Page (combien de temps les utilisateurs passent-ils en moyenne sur les pages de votre site web ?), le taux de rebond (quel a été le taux de rebond de l’utilisateur sans utilisation aucune du contenu) et le scroll ou défilement (jusqu’où les utilisateurs ont-ils lu votre contenu ?).

Grâce à la promotion de contenu, vos contenus et votre site web attirent le regard. Google le remarque lui aussi et le considère à sa juste valeur.

Cas pratique

Bon, ça suffit pour la théorie pure. Voici un exemple pour vous entraîner à obtenir une bonne optimisation du référencement grâce à la promotion de contenu : dans une de mes publications sur Farbentour.de, je présente plus de 250 outils gratuits et utiles pour le commerce en ligne.

Illustration 3 : Article de blog sur le thème des « 250 outils en ligne gratuits »

Grâce à ma stratégie de promotion de contenu, non seulement j’ai obtenu beaucoup de commentaires et de likes de la part de différents groupes Facebook, mais aussi j’ai pu générer beaucoup de trafic. Ce plus grand flux de visiteurs a également eu un effet positif sur l’optimisation de mon blog pour les moteurs de recherche puisque cela a émis des signaux utilisateurs sensiblement meilleurs et que l’article a été partagé et mentionné dans différents canaux.

La promotion de l’article

Étant donné que le public visé se compose de freelancers et d’indépendants, j’ai choisi deux groupes Facebook actifs pour diffuser mon article : le groupe « WordPresse&SEO », qui comptait à ce moment-là près de 10 000 membres, et le groupe « Être un bon bloggeur » d’environ 3 000 membres. En théorie, j’aurais pu atteindre 13 000 personnes avec ma publication, mais bien entendu, toutes les publications de groupes ne sont pas toujours affichées dans le flux d’actualités Facebook de nombreux utilisateurs. Les chiffres exacts du trafic sont indiqués plus bas dans la section « Résultat ».

Dans mon message aux membres du groupe, je leur ai également demandé s’ils ne connaissaient pas davantage d’outils. En faisant cela, j’ai actionné un nouveau levier qui pouvait entraîner encore davantage de clics.

Illustration 4 : Post de l’article de blog dans le groupe « Être un bon bloggeur »

Illustration 5 : Mon post de l’article dans le groupe « WordPress & SEO »

Attention : avant d’intégrer un quelconque groupe Facebook, il faut toujours au préalable en demander l’autorisation à son administrateur. Cherchez également quelques petits groupes ciblés sur Facebook par exemple sur lesquels vous pouvez faire connaître votre contenu. Il ne sert à rien d’en faire trop, au risque de vous faire prendre pour un spammer.

Le résultat

Sur l’image 6, on constate bien l’augmentation du nombre de visiteurs sur les réseaux sociaux après la publication.

Illustration 6 : Augmentation du trafic par la promotion du contenu sur Facebook et sur les autres réseaux sociaux

Plus de 1 000 sessions et 900 utilisateurs sont arrivés sur l’article en l’espace de 8 jours (du 22/03/2015 au 29/03/2015) rien que par le biais des réseaux sociaux. L’article est situé dans le TOP 10 des articles ayant recueilli le plus grand nombre de visiteurs dans la recherche naturelle de l’ensemble du blog.

Illustration 7 : Extrait des dix meilleurs articles qui ont recensé le plus de trafic naturel. Période : 20.03.2015 au 04.08.2017

Illustration 8 : L’article a au total obtenu 288 signaux sociaux (source)

D’après sharedcount.com, l’article sur 250 outils en ligne a obtenu 288 signaux sociaux et reçu un lien de six domaines référents.

Mais pourquoi cet article s’est-il si bien prêté à la promotion ?

1. Le titre et la List Post

Commençons par le titre. « 250 outils en ligne gratuits… » éveille déjà une certaine curiosité, car il est précis et fait une promesse. Les articles avec de tels titres sont également appelés List Posts, ou « publications à listes ». Les List Posts, c’est-à-dire les listes numériques dans une publication de blog, ne datent pas d’hier, mais fonctionnent toujours aussi bien. Cela ne signifie pas que toutes les publications doivent impérativement comporter une liste numérique ; cette technique ne doit être utilisée qu’à bon escient.

2. La promesse

Dans le titre de l’article, on a à nouveau la promesse d’y trouver des articles « gratuits ». Un autre levier qui peut susciter l’intérêt et inciter à cliquer sur l’article, car toutes les offres gratuites sont préférées aux offres payantes. La large offre de plus de 250 outils listés dans un unique article est en elle-même également très attrayante.

3. La valeur ajoutée

L’intérêt pour les outils utiles au quotidien, qu’ils soient grands ou petits, n’a pas diminué avec les années (que ce soit aujourd’hui en 2017 ou à l’époque en 2015). Ils rendent l’activité professionnelle plus aisée et sont parfois même indispensables. Imaginez-vous : vous devez effectuer l’analyse OnPage d’un grand site Internet sans aucun des outils comme Ryte… ce serait une catastrophe !

Voici donc un nouvel appât pour communiquer leur utilité exacte : les OUTILS gratuits pour VOTRE commerce en ligne, publiés de manière exhaustive dans un article informatif, que les utilisateurs auraient sinon été contraints de chercher eux-mêmes.

Conclusion

Une bonne promotion de contenu peut non seulement faire augmenter le nombre de visiteurs, mais aussi s’avérer utile pour l’optimisation du référencement. Outre les mentions et une création de liens naturelle, la promotion de contenu s’intègre très bien dans le processus en vue de considérablement augmenter les signaux utilisateurs de votre site web (nombre de visites uniques et scrolling). La plupart des utilisateurs d’Internet sont toujours pressés et ont une capacité d’attention très courte. N’oubliez donc jamais que votre contenu doit être attrayant visuellement et donner envie à vos lecteurs de le lire.