Rome n’a pas été construite en un jour et les choses qui étaient importantes à l’époque le sont toujours aujourd’hui… comme les volumes de recherche par exemple. La bonne nouvelle, c’est que monter dans les classements ne prend pas trop de temps grâce aux robots d’exploration plus que rapides de Google.
Outre les facteurs techniques, que nous n’aborderons pas ici, les contenus spécialement conçus ainsi que la création de liens ont une influence positive sur le classement d’un site Web. En tant que rédacteur, vous pouvez mettre en place des mesures spécifiques augmenter vos rankings dans Google et autres moteurs de recherche importants. Comment ? Découvrez-le dans cet article.
Ça semble logique, non ? Bien sûr, il n’y a pas beaucoup de rédacteurs qui commencent à écrire sans aucune intention d’apporter une certaine valeur ajoutée à leur audience. Cependant, il est sage de s’assurer que la valeur ajoutée prenne également en compte les exigences de l’algorithme de Google.
Si vous voulez créez votre contenu en visant ces deux objectifs, veillez dans un premier temps à considérer les aspects suivants :
Certains d’entre vous connaissent peut-être déjà l’histoire du petit colibri qui a essayé d’éteindre un énorme feu de forêt à lui tout seul, persuadant d’autres animaux de suivre son exemple et amorçant ainsi un énorme changement… ok, vous avez compris que nous parlons de la mise à jour Google Hummingbird, introduite au troisième trimestre 2013.
Depuis lors, les contenus Web sont sommés d’être rédigés différemment et de manière à respecter plus fidèlement les requêtes de recherche humaine. Des combinaisons de mots-clés relativement similaires désignant le même contenu sont par exemple de mieux en mieux assimilées.
Les rédacteurs peuvent et doivent deviner toutes les requêtes de recherches de leurs utilisateurs. Un texte complet doit se doter de nombreux synonymes, d’explications et de descriptions qui couvrent autant de variations et de questions diverses que possible. Les liens sont également un facteur important de classement. Vous pouvez voir la différence en lisant simplement le texte. Les textes d’ancrage expressifs ne sont pas seulement bons pour les moteurs de recherche, ils le sont aussi pour les utilisateurs. Ces derniers savent qu’en cliquant sur le lien, ils peuvent obtenir plus d’informations sur certains aspects du sujet. L’attente créée avec le lien doit être satisfaisante.
Pour les grands marchés où les entreprises qui offrent des produits ou des services très spécifiques, les mots-clés à longue traîne sont une bonne idée. Bien que peu compétitifs, ils disposent en conséquence d’un volume de recherche moindre mais sont plus spécialisés.
Être unique : c’est la devise des hipsters mais elle est aussi très rentable d’un point de vue SEO. Les sites Web avec un contenu dupliqué peuvent avoir un impact plus que négatif sur les classements. Bon, d’accord, on avait dit qu’on n’en parlerait pas, mais il faut bien aborder ici quelques facteurs techniques. Un transfert de domaine sans redirections 301 et 302 propres et claires peut conduire à du contenu dupliqué, tout comme un usage erroné des balises canoniques. Cet article aborde en détails ces aspects.
De plus, le contenu interne et externe peut aussi former du contenu dupliqué indésirable. Le contenu interne comprend par exemples les teasers ou accroches dans les snippets qui sont utilisés plus d’une fois, le même contenu linguistique sur des domaines différents (par exemple le même contenu anglais sur .com et .co.uk ou le même contenu allemand sur les domaines .de et .at) ou encore du contenu passe-partout dans la navigation, l’en-tête et ou le pied de page.
Quant au contenu externe, ce pourrait être des articles transférés mot par mot sur un autre site Web (scraping) ou des articles de guest blogging consciemment publiés en externe et donc aussi trouvable sur le site Web original (syndication de contenu). Si vous voulez un meilleur classement, vous devriez donc vraiment investir votre temps dans votre contenu pour éviter ce duplicate content.
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Par meta données, on entend :
Les balises meta sont là pour aider pour les robots d’exploration. Par exemple, certaines balises meta peuvent empêcher les crawlers de suivre certains liens. Pour les documents en double, une balise canonique peut indiquer quel est l’original ou encore indiquer la langue d’une page.
Les meta titres et meta descriptions décrivent le contenu d’un document. Ici, le meta titre est un critère de classement direct, alors que la meta description n’a pas d’impact automatique, mais une influence prouvée sur le taux de clics d’une page en tant qu’élément descriptif. Lorsqu’elle est bien tournée, elle motive le lecteur à suivre le lien et détermine les attentes quant au contenu de la page. Ainsi, le concept du taux de clics, dans la conception des meta données, est très important et les rédacteurs devraient en être conscient.
Puisqu’on vient de l’évoquer, le taux de clics d’une page influence le classement. Ici, c’est important de faire une différence entre :
Le taux de clics décrit généralement le nombre de clics sur un lien dans les résultats de recherche (SERP). Le taux de rebond indique les utilisateurs qui ont quitté le site après une seule interaction. Si le taux de rebond est très élevé, regardez de plus près ce que ça pourrait signifier : l’architecture de la page n’est peut-être pas très bonne ou le contenu pourrait être ennuyeux. Cependant, si le taux de rebond est élevé pour une sous-page ou un document de blog, ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose. Il se peut que l’utilisateur trouve tout de suite le contenu dont il a besoin et n’ait pas à chercher plus loin.
Pour augmenter le temps que vos visiteurs passent sur votre page, utilisez un appel à l’action conduisant les utilisateurs à une page de conversion. Par ailleurs, le pogo-sticking est la bête noire du taux de rebond. Cette expression veut dire que les utilisateurs reviennent toujours aux résultats de recherche juste après avoir cliqué sur la page. Cela peut montrer que le contenu ne répondait pas à leurs exigences. Si vous recensez des taux de rebonds élevés sur certaines pages ou si de nombreux utilisateurs « rebondissent » sans aucune interaction, essayez de retravailler le contenu que vous produisez ou d’ajuster la meta description pour la faire mieux correspondre à ce que vous proposez. Si votre contenu n’est pas en harmonie avec la requête de recherche, cela peut vous coûter des positions dans les rankings.
L’autorité est absolument nécessaire dans de nombreux aspects de la vie. Si nous considérons l’autorité relative au référencement, elle décrit la crédibilité d’un site Web. Elle fonctionne comme un terme générique pour les aspects suivants, tous jouant un rôle important pour un meilleur classement :
Outre le premier point, ces aspects sont principalement des facteurs externes. Pour cette raison, les rédacteurs doivent essayer d’attirer l’attention en dehors de leur environnement de travail habituel. Les mesures nécessaires à cet effet peuvent être mises en œuvre de différentes manières.
Par exemple, les backlinks peuvent être arrangés en accord avec des partenaires (il faut bien sûr qu’ils appartiennent à la même branche ou secteur) ou peuvent être facilement « gagnés ». Cela se produit le plus souvent lorsque le contenu créé est si bon que d’autres sites Web l’utilisent volontiers comme référence dans leurs propres articles.
Les réseaux sociaux sont un peu différents dans la création de backlinks. Une bonne réputation et la portée qui en découle est toujours avantageuse, puisque les articles ou contributions des partenaires peuvent être partagées, rendant ainsi le contenu accessible à un public plus large. Et comme le partenariat se base sur l’échange, il y a fort à parier que vos collaborateurs vous remercient en plaçant des liens retour sur leur propre site. Le seeding joue donc un rôle indirect dans un référencement réussi.
Cette conclusion peut sonner étrange quand on sait à quelles exigences sont confrontés les rédacteurs et leurs contenus. Mais pensez-y ! Au lieu de créer rapidement un article après l’autre, planifiez plutôt vos textes avec soin pour garantir qu’ils répondent aux exigences de votre audience. De plus, il est vital pour le processus de création de trouver des mots-clés adaptés et moins compétitifs, avant de travailler correctement à vos éléments meta.
Prenez votre temps. Les crawlers et tous les intéressés vous remercieront. Des descriptions et des titres copiés-collés ? C’est autant à éviter que le contenu dupliqué. Par ailleurs, les aspects off page pourront aussi vous aider à améliorer vos rankings.
Ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas toujours couvrir tous les aspects évoqués en même temps. L’algorithme des moteurs de recherche prend en compte toutes sortes de critères, parfois encore obscurs. Mais retenez ceci : c’est la qualité de votre contenu qui vous permettra d’améliorer vos classements.
Écrire des contenus excellents n’a jamais été aussi simple avec Ryte !
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Écrit le 15.05.2018 par Marco de Lucia.
Marco de Lucia est responsable du lead management chez Pinuts media + science à Berlin, une agence en charge des relances de sites Web. Il s'occupe quotidiennement de l'expérience client, de la personnalisation, de l'automatisation du marketing et du SEO. Il transmet régulièrement son expertise sur le blog de l'entreprise, Piknowledge ou en tant que guest blogueur.
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