Google est le premier moteur de recherche au monde en terme de fréquentation et de nombre de requêtes. Maître incontesté dans ce domaine, il est le réflexe naturel de tout internaute pour toute recherche. Mais connaissez vous celui qui occupe la seconde marche du podium ?
Il s’agit ni plus ni moins d’un autre outil made in Google, puisque nous parlons ici de YouTube, la célèbre et incontournable plateforme de vidéo sur le web.
Il est important de prendre en considération deux choses lorsqu’on parle de référencement :
YouTube n’est plus à présenter, leader lui aussi sur son marché : la plateforme offre la mise en ligne et la diffusion web de vidéo. L’outil est tellement important qu’il représente chaque jour plus de 600 000 heures de vidéo uploadées sur la plateforme, et plus de 1,5 milliard d’utilisateurs qui passeraient en moyenne une heure par jour à regarder des vidéos.
Les chiffres sont ahurissants, et s’ils donnent le tourni, il faut bien se rendre compte qu’il existe derrière ces chiffres une véritable stratégie de référencement pour la mise en avant des vidéos dans le moteur de recherche YouTube, mais aussi dans le fil d’actualité de chacun.
En ce sens, l’outil se rapproche de plus en plus d’un réseau social en terme de fonctionnalités et lorsqu’on est créateur de contenu, il faut réfléchir à une stratégie marketing de contenu et de chaîne.
Illustration 1 : Page d’accueil de YouTube présentant les chaînes recommandées pour l’utilisateur en fonction de ce qu’il a déjà pu visionner.
Il va s’en dire qu’il est impossible de référencer efficacement ses vidéos s’il n’existe pas une stratégie d’édition qui tient la route pour soutenir et renforcer une chaîne.
Déjà, éclaircissons un point : Qu’est-ce qu’une chaîne ?
Illustration 2 : Page d’accueil de la chaîne de Léo - TechMaker (plus de 36 000 abonnés)
Une chaîne YouTube va être, comme une chaîne de TV, le lieu virtuel où l’on va retrouver des contenus vidéo propres à la chaîne. Là où les choses sont très différentes par rapport à une chaîne de TV, c’est que chaque contenu est accessible tout le temps (sauf exception des vidéos en direct).
Il s’agit donc d’organiser sa chaîne pour que sa visite soit la plus agréable et la plus efficace possible. L’utilisateur doit pouvoir trouver une vidéo facilement et en comprendre le sujet, retrouver une vidéo qu’il souhaite revoir sans encombre, pouvoir suivre une série de vidéo sans être contraint de chercher manuellement la suite à chaque fin de visionnage.
Une chaîne doit donc être soignée et bien pensée, que vous ayez 5 vidéos à présenter ou 500 afin que votre abonné s’y retrouve aisément. Pour cela, YouTube nous donne plusieurs possibilités sur la chaîne : image de couverture, de profil, possibilité de créer des catégories de vidéos, des playlists, rédaction d’une description de la chaîne, etc.
Prenons l’exemple du youtubeur Nota Bene, rendu célèbre pour ses vidéos parlant d’histoire avec un grand H. Le youtubeur a gagné ses lettres de noblesse sur Youtube et est régulièrement invité à des conférence, colloc et autres cours magistraux auprès d’universitaires au parcours classique.
Illustration 3 : Page d’accueil de la chaîne de Nota Bene, avec plus de 915 000 abonnés
Sa chaîne présente d’abord une couverture soignée, avec des liens vers ses réseaux sociaux, son logo, et directement les dernières vidéos mises en ligne.
Vous pourrez consulter la chaîne par vous même. Le YouTubeur a également renseigner les parties à propos, poste régulièrement, conseille d’autres chaînes, etc.
Illustration 4 : Vidéos de Nota Bene, classées par catégorie avec charte graphique dédiée
Viennent ensuite ses émissions. Ce sont ses vidéos, classées par thématique, avec une catégorie correspondante, une charte graphique dédiée, des miniatures travaillées ainsi qu’une description pour comprendre en un clin d’oeil de quoi traite l'émission dans son ensemble, mais aussi pour chacune des vidéos. Nous pouvons également constater que chaque vidéo est identifiable très facilement.
Chacun de ces éléments doit être de qualité. Il suffit de parcourir YouTube quelques instants pour se rendre compte du niveau de professionnalisme qu’ont les YouTubeurs qui sont référencés dans les meilleurs résultats ou qui sont mis en avant. Nous sommes loin de l’image du vidéaste amateur que peuvent avoir encore beaucoup de non initiés à l’égard de ces créateurs.
Plus votre chaîne sera complète et travaillée, plus elle aura de chances d’être référencée.
Outre le travail sur la forme de votre chaîne, il est indispensable d’avoir une véritable stratégie d’édition.
Il faut bien sûr publier régulièrement, inutile de publier 5 fois ce mois ci, puis plus rien pendant 3 mois. YouTube préfère sans l’ombre d’un doute une chaîne qui publie une fois par mois toute l’année, de façon régulière, plutôt qu’une chaîne publiant de façon erratique.
Mais aurez sans doute remarqué une section communauté qui est apparue l’an dernier dans les onglets de chaque chaîne. C’est une nouveauté qui a son importance. Pour favoriser l’échange entre créateurs de contenus et abonnés, YouTube permet maintenant de créer des posts qui ne sont pas des vidéos. Tout comme un réseau social classique, en somme. C’est une fonctionnalité qui, si elle est bien employée, va beaucoup jouer sur le référencement de votre chaîne, et par conséquent de vos vidéos.
Vous créez de l’interaction avec vos abonnés, vos stats augmentent, vos abonnements augmentent, bref, vous faîtes tourner votre chaîne et YouTube vous récompensera.
Illustration 5 : La fonction "communauté" intégrée récemment par YouTube
Nous avons parlé de la chaîne, parlons maintenant de la vidéo prise isolément. Plusieurs points vont être déterminants pour que Youtube la référence bien.
Évidemment, dans la description, les tags, le titre, les mots-clés et le travail SEO vont avoir leur importance pour le moteur de recherche, mais pas seulement.
La vidéo a ses propres spécificités et doit être de qualité tant sur l’image que sur le son.
Par exemple une vidéo en petite résolution, au son peu qualitatif, au montage peu travaillé va être tout simplement bien mal référencée. En revanche, si vous commencez à faire attention à ne publier que des videos en HD, avec un montage de qualité, des prises son propres et parfaitement audibles, sans souffle, votre vidéo sera assez logiquement mieux mise en avant par YouTube.
Le comportement de votre audimat va être également déterminant pour votre référencement. Va-t-il commenter ? Liker la vidéo ? Ou bien la disliker ? Car oui, YouTube est le seul réseau social à proposer de dévaloriser un contenu. Le ratio entre dislike et like est primordial.
Enfin, si ce même utilisateur regarde l’entièreté de la vidéo ou simplement un extrait, s’il s’abonne, s’il consulte plusieurs vidéos, s’il revient régulièrement, son comportement sur votre chaîne en somme va être scruté. L’ensemble de ces éléments va déterminer votre place dans la machinerie complexe de Youtube.
Votre succès sur YouTube a de grande chance d’aider le référencement de votre site web également et de tous vos outils web.
Illustration 6 : les vidéos YouTube prennent aussi placent dans les SERP de Google
Vous le savez déjà sans doute : YouTube et Google appartiennent à la même entreprise : Alphabet. Il n’est donc pas étonnant qu’il existe de forts liens et des ponts entre les deux plateformes.
Aussi, il n’est pas rare, au détour d’une requête, de constater que Google met très vite en avant une sélection de réponses en vidéo YouTube à la question posée dans son moteur classique.
S’il peut être très tentant de lancer sa chaîne YouTube avec l’objectif de renforcer son référencement en plus d’ouvrir un réseau social supplémentaire pour son entreprise, il faut tout de même avoir conscience que Youtube ne se travaille pas comme les autres réseaux sociaux.
La raison en est très simple : la vidéo est un ensemble de métiers qu’il est compliqué de maîtriser. Entre la prise de vidéo, le cadrage, l’écriture d’un scénario, le découpage des plans, la prise de son, l’investissement du matériel vidéo, son et montage, le calibrage, le montage, la synchro vidéo / son, etc... Sans même parler du temps qu’il faut y consacrer et de l’investissement pécunier, il y a une foultitude de compétences à apprendre et à maîtriser qui est impressionnante.
Et si vous n’avez pas ce temps à y consacrer, il va falloir embaucher... Et cela coûte cher pour avoir un travail de qualité qui mettra en valeur vos projets et votre entreprise.
Le jeu en vaut clairement la chandelle, mais il faut être prêt à investir de l’argent, du temps et de l’énergie dans un pôle marketing très souvent négligé et sous-estimé.
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Commencer gratuitement maintenantÉcrit le 14.05.2019 par Philippe de Kepper.
En tant qu’architecte web, Philippe conçoit, implémente et suit les stratégies de communication des entreprises qu’il accompagne. Cela l’amène à travailler pour des secteurs riches et variés, du bâtiment à la mode en passant par la bijouterie, le sport, la musique ou la finance. Spécialiste en référencement, il intègre ce prisme dans chaque étape de conception.
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