D’un point de vue SEO, la relance d’un site est quelque chose de passionnant. Immédiatement, on pense qu’il existe un gros risque de perdre de bons rankings et donc du trafic SEO.
C’est dans cet état d’esprit que nous avons composé cet article. Vous apprendrez ici comment faire pour ne pas subir de dommages lors d'une relance et comment préserver votre SEO.
Le plus important dès le début : la réussite d’une relance réside dans sa préparation. Il ne faut donc pas seulement investir beaucoup de temps dans la conception du nouveau site mais aussi dans la préparation de la relance. Il n'y a rien de plus énervant que de perdre ses bons rankings et un trafic organisé à cause d'erreurs totalement évitables.
Pour qu'une relance n'endommage pas votre SEO, il est important de rediriger correctement toutes les URL modifiées. Autrement, les moteurs de recherche ne peuvent pas transmettre les signaux de rankings depuis l'ancien site : la catastrophe est prévue d'avance. Rediriger n'est pas important que pour les moteurs de recherche mais aussi pour les utilisateurs. Ceux-ci utilisent des anciennes URL pouvant être, par exemple, enregistrées dans les favoris de leur navigateur. Ils s'attendent alors à accéder à une page qui fonctionne et non à obtenir un message d'erreur.
Conseil : Ne prévoyez pas seulement une relance du site mais également un changement de domaine. Vous trouverez dans ce magazine un article détaillé sur le changement de domaine sans perte de ranking.
Pour pouvoir correctement rediriger toutes les URL modifiées, il vous faut d'abord répertorier toutes les URL existantes. Pour ce faire, il y a plusieurs possibilités. La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) offrent la possibilité d'exporter toutes les URL du site sous la forme d'un sitemap, que ce soit directement ou via des plugins. Une autre possibilité est d'exporter toutes les URL via Google Analytics. Il faudra dans ce cas toutefois faire attention à ce que Google Analytics affiche uniquement les URL qui sont inclues au moins une fois dans la période choisie, ainsi que les URL 404.
Illustration 1 : Avec le logiciel Ryte, vous pouvez exporter les URL qui ont été trouvées.
Ryte vous aide à lister les URL de votre site. Le logiciel suit les liens internes de votre site et retrouve ainsi chaque URL. Vous pouvez exporter tranquillement la liste d'URL en tant que fichier Excel en seulement quelques clics.
Illustration 2 : Export de toutes les URL sous forme de tableau
Il est aussi possible de combiner plusieurs méthodes afin de vraiment retrouver toutes les URL. Vous pouvez, par exemple, combiner les URL trouvées par Ryte avec celles de Google Analytics. C'est une manière de s'assurer que toutes les URL liées en interne sont prises en compte, ainsi que celles qui ne sont pas liées mais qui génèrent tout de même des impressions.
Une fois les URL du site répertoriées, il est désormais temps de planifier la redirection. Pour ce faire, il faut trier les URL et en faire des groupes aussi grands que possible. Si l'ancien site se compose d’une liste qui n'est pas prévue sur la nouvelle page, il est possible de programmer la redirection d'un niveau du répertoire supérieur au lieu de rediriger chaque URL de la liste une par une.
Conseil : Essayez toujours d'établir les pages thématiques les plus pertinentes de votre nouveau site comme objectifs de redirection. Les utilisateurs qui font appel à une des anciennes pages ne doivent pas seulement atterrir sur la page d'accueil mais sur la page de destination correspondante. Autrement c’est l’expérience utilisateur qui chute, et les rankings avec.
Créez ce qu'on appelle un mappage URL pour garder un œil sur toutes les anciennes et les nouvelles URL ainsi que sur les redirections. Il vous est par exemple possible d'utiliser Excel ou Google Sheets si vous préférez travailler en ligne. Listez pour cela dans une colonne toutes les anciennes URL et, dans une colonne juste à côté, les URL qui doivent être redirigées. Il vous sera ainsi plus simple de reconnaitre des possibles groupes. Par ailleurs, vous verrez directement quelles URL ne se sont pas modifiées. Il vous est alors possible de griser celles-ci selon les formatages correspondants et ainsi les omettre lors de l'étape suivante.
Illustration 3 : Exemple d'un mappage d'URL
Une fois le mappage URL terminé, vous pouvez commencer la redirection. Utilisez pour ce faire le fichier .htaccess sur votre serveur. Dans notre guide grand format sur les redirections, nous en avons détaillé le fonctionnement exact.
Important : utilisez impérativement le bon code de statut pour la redirection. Il est vrai que les codes de statut 302 et 301 mènent les utilisateurs sur une nouvelle version de votre site, cependant le 302 n'est destiné par définition qu’à des redirections temporaires. Utilisez ainsi toujours les redirects 301 pour envoyer les bons signaux. Au cas où il n'y ait pas de nouvelle variante pour l'une de vos anciennes URL et que vous voudriez la communiquer à Google, utilisez le code de statut 410 Gone pour cette URL. Google ôtera par la suite cette URL de l'index dans les plus brefs délais. Il ne faudrait toutefois pas faire cela avec les URL qui contiennent de nombreux liens externes puisqu'il se pourrait que le link juice ne se perde par la suite.
Conseil : Soyez très précis lors de la mise en place des redirections. Quand vous devez couvrir beaucoup de cas particuliers, faites avant tout attention à ce que les règles de redirection ne soient pas contradictoires. Un test détaillé est ici de rigueur. Il existe par ailleurs de nombreux outils gratuits sur le Web pour tester le fichier .htaccess.
Un autre point important réside dans les liens internes. Actualisez tous les liens internes sur les nouvelles URL. Il est vrai que les redirections que vous avez mises en place sur votre ancien site sont aussi valables pour les liens internes. Toutefois, cela augmente le temps de chargement et envoie de mauvais signaux aux moteurs de recherche quand les liens internes se situent d'abord sur l'ancien site et qu'ils mènent à l'objectif depuis celui-ci par redirection. Assurez-vous que les temps de chargement soient moins longs et que la qualité de votre site est excellente afin que vous puissiez tout adapter correctement.
Pour l'adaptation des liens internes, il est judicieux d'établir le nouveau site dans environnement de test en ligne. Vous pouvez protéger votre site par .htaccess avec un mot de passe afin d'éviter que les crawlers des moteurs de recherche et les utilisateurs ne se rendent sur votre nouveau site avant la date officielle de la relance. Il est possible de faire analyser ce site protégé par un mot de passe par le logiciel Ryte et de vérifier correctement les liens internes.
Illustration 4 : Cherchez des liens internes avec Ryte.
Il vous est également possible de trouver les liens internes obsolètes du site en filtrant via le rapport « liste de tous les liens » dans l'analyse de votre environnement de test sur « [objectif] code de statut (groupe) 404 ». Avec les résultats de l'analyse, vous pouvez rapidement et facilement ajuster les liens. Si votre système de gestion de contenu le permet, vous pouvez tout simplement ajuster les liens internes avec la fonction rechercher et remplacer dans la base de données.
Téléchargez le fichier .htaccess avec les redirections sur votre serveur pour procéder à la relance. À partir de maintenant, tous les utilisateurs qui ont fait appel à une ancienne URL seront redirigés sur la nouvelle variante. Pour informer Google de la relance, téléchargez sur Search Console un nouveau sitemap Web qui contient les anciennes et les nouvelles URL. Ainsi, Google est prévenu de la modification de la structure de votre site Web et peut faire appel à toutes les URL de l'ancien site de manière ciblée, procédant ainsi plus rapidement et plus efficacement aux redirections.
Illustration 5 : Plan du site déposé dans Google Search Console
Assurez-vous que toutes les redirections fonctionnent. Pour ce faire, vous pouvez vous resservir de la Google Sheet utilisée pour le mappage URL. Programmez tout simplement une fonction correspondante dans l'éditeur de script de Google Spreadsheets ou utilisez un outil comme le Redirectinator. Ajustez ensuite l'URL cible de votre mappage URL avec les objectifs de redirection. Vous pouvez ainsi vite voir si toutes les redirections fonctionnent comme prévu.
Illustration 6 : Extension du mappage URL pour une requête sur les objectifs de redirection d'anciennes URL
Après la relance du site, il est important d'ajuster les anciens liens externes de votre site. Pour ce faire, commencez par les liens que vous pouvez vous-même ajuster. Facebook, Google AdWords, les annuaires en ligne etc. Il vous faut tout actualiser le plus vite possible.
Vous devriez aussi ajuster les liens d'autres sites sur votre site. À défaut de posséder un outil pour les backlinks (ou liens retour en français), il vous est possible d'analyser le trafic de référence sur Google Analytics d'une part et, d'autre part, d'analyser les liens sur votre ancien site dans les propriétés de la GSC de votre ancien site. Contactez par la suite les opérateurs de ce site et demandez-leur d'actualiser les liens sur votre site. Le moteur de recherche pourra donc être notifié que la nouvelle variante de l'URL est la plus pertinente à partir de maintenant. Ça prend certes un temps conséquent, mais ça en vaut la peine.
Si vous avez suivi toutes les recommandations de cet article, il ne devrait pas y avoir de grosses surprises pour vous après la relance. Continuez de garder un œil sur l'évolution de votre trafic naturelle dans Google Search Console et sur Google Analytics. Tout restera au même niveau si Google a transmis les signaux de l'ancien site entièrement et directement sur la nouvelle version.
Illustration 7 : Monitoring des erreurs d'URL dans Google Search Console
Au cas où le trafic naturel s'effondre d'un coup, agissez tout de suite. Vérifiez si des domaines de votre site sont concernés par une baisse et regardez si tout est bien mis en place techniquement parlant. Vérifiez également les rapports d'erreur de Google Search Console en vous rendant dans le rapport « Exploration → Erreurs d’exploration ». Si les erreurs 404 se multiplient d'un coup, c'est que quelque chose s'est mal passé lors de la relance. Il vous faut immédiatement corriger ces erreurs pour limiter les dégâts.
Il est vraiment rare que les choses aillent de travers à partir du moment où suffisamment de temps a été investi dans la préparation de la relance de votre site. La base réside dans la maîtrise des redirections, qui touchent à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. Pour accélérer le déménagement du SEO, donnez bien toutes les indications nécessaires à Google dans GSC. Après la relance, regardez immédiatement avec précision comment les rankings évoluent pour éviter le moindre risque.
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Et c’est gratuit !Écrit le 08.02.2018 par Daniel Scheffbuch.
Déjà depuis son enfance, Daniel est passionné par tout ce qui a à voir avec le monde digital. Avec les années, il s’est spécialisé dans le domaine du marketing en ligne, et notamment de marketing pour les moteurs de recherche. Jusqu'en mars 2018, il était responsable des activités de SEO et SEA chez Ryte.
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