Une fois créé et passé par toutes les étapes de promotion, votre contenu ne devrait pas reposer sur votre site Web sans subir aucun ajustement. Que dites-vous d’une stratégie efficace pour accroître ce potentiel durablement ? Je vous propose dans cet article 7 façons éprouvées de recycler vos contenus pour plus de trafic, de leads et de conversions.
Qui ne s’est jamais retrouvé face à la difficulté d’accroître sa portée et d’attirer de nouveaux visiteurs sur son site Web ? La création de trafic et la génération de leads constituent en effet le plus grand défi auquel font face les professionnels du marketing digital.
Illustration 1 : Les plus grands défis des professionnels du marketing (source)
Le marketing de contenu a besoin de temps. Il est rare de créer un article qui suscite des milliers de partages sociaux du jour au lendemain. Cela peut parfois prendre des années avant que l'on ne récolte enfin les fruits de ses activités rédactionnelles, même si ces dernières sont accompagnées d’un petit coup de pouce SEO.
Nous recherchons constamment des possibilités pour économiser du temps et accroître le ROI de notre marketing, n'est-ce pas ? Dans ce cas-là, pourquoi ne pas essayer de recycler ses contenus ? Au lieu de créer un tout nouvel article, vous pouvez réutiliser un fragment de contenu et en faire différents formats. Dans cet article, je vais présenter les avantages de la réutilisation de vieux contenus, que j’accompagnerai sept conseils pratiques.
La réutilisation de contenus est un phénomène qui va révolutionner durablement la façon dont les contenus sont commercialisés. Environ 60 % des professionnels du marketing de contenu utilisent désormais leurs contenus deux à cinq fois.
Illustration 2 : Différentes tactiques de content marketing (source, traduction par Ryte)
Alors, à quoi sert concrètement ce recyclage et quels avantages pouvez-vous en escompter ?
Réfléchissons tout d'abord à vos objectifs. Aimeriez-vous accroître concrètement votre chiffre d'affaires ou améliorer les taux de conversion de votre site Web ? Quel que soit l'objectif auquel vous aspirez, vous devez tout d'abord accroître votre portée.
Bien que les utilisateurs de votre groupe cible aient beaucoup de choses en commun, ils n'ont probablement pas le même style d'apprentissage : plus de la moitié des personnes passe par l'apprentissage visuel. Les contenus publiés une nouvelle fois peuvent ainsi vous aider à atteindre parfaitement les 30 % restants chez qui l’apprentissage auditif fonctionne mieux.
De la même manière, vous rendrez ainsi vos contenus accessibles à ceux qui ne les ont peut-être encore jamais vus, même s'ils font partie de votre communauté. Il est peu probable qu'un article écrit en 2015 puisse atteindre la même audience sur Facebook si on le republie aujourd'hui, n'est-ce pas ?
Petit exemple encourageant, Benjamin Hardy, de Goins Writer, a généré 20 000 nouveaux abonnés en réutilisant le contenu de son blog sur la plateforme Medium. Puisque les utilisateurs de Medium n'avaient aucun contact jusque là avec le contenu original, il a ainsi pu générer du nouveau trafic.
Saviez-vous que 22 % des blogueurs et des marketers ne trouvent pas du temps pour créer régulièrement de nouveaux contenus ?
Illustration 3 : CoSchedule a aussi rassemblé les défis des professionnels du marketing (traduction par Ryte)
Un autre avantage de la réutilisation de vieux contenus est que cela permet de gagner en temps que vous pouvez investir dans la création de ressources nouvelles et uniques. Dans le monde dynamique du marketing, ce temps précieux peut évidemment être utilisé pour d'autres domaines du développement de l’entreprise.
Les pages qui obtiennent de bons classements sur Google peuvent atteindre simultanément un taux d'interaction élevé sur les réseaux sociaux. A contrario, le partage d'un vieil article sur vos différentes chaînes de réseaux sociaux peut aussi aider à atteindre un classement plus élevé pour votre article dans les résultats de recherche sur Google. Mais il n'y a pas que les partages et le taux d'interaction qui assurent la réussite de vos objectifs SEO.
La réutilisation de contenus accroît aussi la visibilité de vos textes. Les utilisateurs recherchent, par exemple, des images et contenus intéressants qu'ils peuvent citer sur leur propre site Web comme source. Voilà une manière de saisir la chance de générer des backlinks pour votre site Web. Et nous connaissons tous l'importance que revêt les backlinks pour tous les professionnels du référencement.
Le concept du « 10x Content » est simple : votre article original doit être 10 fois meilleur que celui de vos concurrents. Vous le retrouverez en recherchant sur Google le mot-clé longue traîne pour lequel vous aimeriez obtenir un classement satisfaisant. Les pages qui obtiennent des classements sur la première page sont celles que vous devrez dépasser.
Vous créez un « 10x Content » en ajoutant à l'article original les aspects suivants :
Pour avoir du succès et faire avancer les conversions qui vous intéressent, votre contenu original doit être bien plus complet que celui de vos concurrents. Ainsi, il constitue une base parfaite pour la republication de contenus.
Dès la création d'un article solide dans le format « 10x Content » comme base, la republication du contenu peut commencer et vous pouvez alors espérer en toute légitimité générer de nouveaux leads, conversions et trafic sur votre site.
1. Formulez de petits articles en utilisant des informations provenant de votre 10x Content
Lorsque vous avez créé un guide ultime pour un thème, pourquoi ne pas utiliser chaque section de nouveau et créer un plus petit article sur chaque point ? Tout comme pour un réseau en étoile (hub and spoke), vous pouvez ainsi améliorer votre structure interne de liens et diriger le trafic qui en résulte vers l'article original.
Les articles et listes pratiques (« how to ») sont par exemple très prisés, indépendamment du secteur pour lequel vous écrivez.
2. Transformez votre contenu actuel en une infographie
Les infographies sont aussi très prisées et partagées 3 fois plus que tout genre de contenu. Pourquoi ne pas vous servir des faits, données et informations que vous avez utilisés dans vos articles précédents en les combinant habilement pour en obtenir un graphique nouveau, complet et informatif ?
Animal Friends, une société anglaise d'assurance pour animaux domestiques, collectait des données d'entreprises sur les noms d'animaux domestiques préférés en Grande-Bretagne. Au lieu d'utiliser ces données dans un article, elles ont plutôt été intégrées dans une infographie plutôt engageante :
Illustration 4 : infographie du site Animal Friends
Conseil : pour économiser les coûts d'un graphiste professionnel, vous pouvez aussi utiliser l'application Web Canva, sélectionner un modèle infographique, ajouter des éléments de votre marque et créer une infographie de qualité au moyen des données collectées.
3. Rédigez des contributions
Les contributions externes constituent une possibilité fantastique pour augmenter le trafic de votre site Web et élargir votre propre portée. Par exemple, Bamidele Onibalusi se servait du guest-blogging pour augmenter le trafic organique de son site Web de 342 % en un an.
Donc, au lieu de passer des heures à créer un tout nouvel article, retournez vers votre « 10x Content » et réfléchissez sur la méthode pour pouvoir en faire une contribution pour une rubrique.
Vous pourriez par exemple :
Peut importe l'option choisie, pensez toujours à ceci : les utilisateurs qui lisent votre contribution ne vous connaîtront peut-être pas encore. Pour cette raison, procurez-leur assez de conseils et veillez à la qualité du document.
4. Partagez vos contenus sur d'autres plateformes
La publication des contenus sur d'autres plateformes est similaire à celle des contributions, toutefois sans la pression de devoir rédiger et éditer le contenu original de nouveau.
Les sites tels que Medium, LinkedIn Publisher et Business2Community permettent la syndication des contenus. De telles plateformes peuvent aider à rendre vos contenus accessibles à un groupe élargi de personnes.
La republication des contenus sur d'autres plateformes doit toutefois se faire avec prudence : en effet, des contenus dupliqués peuvent facilement émerger si ces mêmes textes sont accessibles sous différentes URL. L'indexation des pages Web contenant des duplicatas peut avoir un impact négatif sur le classement dans les SERP, puisque les robots d'indexation doivent décider laquelle des deux pages est plus pertinente pour une recherche.
Avant de décider de diffuser vos contenus sur ces sites, vérifiez au préalable si elles contiennent une balise rel=canonical. Cette petite balise facile à implémenter informe Google de l'endroit où on peut retrouver l'article original. Cet article vous en dit plus sur le traitement du duplicate content.
5. Créez une présentation
Une autre bonne possibilité de réutiliser les contenus consiste à en faire une présentation. Les sites tels que SlideShare et Slideboom permettent de télécharger une présentation dans laquelle vous pouvez encore présenter des informations de votre « 10x Content ».
Tout comme les autres conseils, cette stratégie aide à gagner en temps et peut être mise en œuvre en quelques pas :
6. Partagez vos contenus sur les réseaux sociaux
Les abonnés de vos réseaux sociaux peuvent suivre vos activités de très près. Dès lors, en peu de temps, vous pouvez leur offrir de nouveaux contenus informatifs en postant des extraits de votre article original sur Facebook, Twitter et autres.
Vous pouvez par exemple :
7. Parlez de ce thème dans une vidéo ou un podcast
Dans mon premier point, j’ai déjà mentionné que les personnes ont différents styles d'apprentissage. Un moyen efficace pour aborder de manière visuelle (ou auditive) les apprenants est de transformer vos articles en une vidéo ou un podcast.
Pour ce faire, employez simplement votre « 10x Content » (ou une partie de cela) comme script vidéo et téléchargez-le sur YouTube. Et si vous optimisez votre vidéo pour YouTube, vous pouvez aussi essayer de la placer dans un autre moteur de recherche, également sous forme vidéo.
78 % des professionnels du marketing affirment que les vidéos contribuent à obtenir un bon ROI. Selon une statistique récente, une personne regarde chaque jour des contenus vidéo en ligne pendant plus de une heure et demi. Les efforts que vous fournissez pour transformer votre article ne peuvent que payer !
Puisque les podcasts gagnent sans cesse en popularité, la réutilisation de vos contenus comme piste audio peut être aussi pour vous une piste à exploiter. Comme portails de podcasts prisés, je peux citer iTunes, SoundCloud et Overcast, mais vous pouvez aussi bien héberger le fichier audio sur votre propre site Web afin de générer plus de trafic.
Illustration 5 : la popularité des podcasts augmente.
La réutilisation de vieux contenus permet d'accroître le trafic de votre article original et d'assurer que l'effort consenti pour leur création n'aura pas été vain. En suivant ces sept conseils, vous pouvez non seulement élargir votre audience mais aussi à accroître durablement le taux d'interaction de vos utilisateurs.
Pensez-vous que votre contenu est optimisé pour le Web ?
Découvrez-le avec RyteÉcrit le 18.06.2018 par Elise Dopson.
Elise Dopson est rédactrice free lance. Spécialisée dans les contenus longs et faisant la part belle aux données, elle écrit essentiellement pour des entreprises de marketing B2B et Saas. Après avoir travaillé comme rédactrice en interne pour une agence de référencement, elle aide maintenant les marques à créer des contenus engageants et donnant des résultats concrets.
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