La cannibalisation de mots-clés se produit lorsque plus d’une URL sur un site Web se classe pour le même mot-clé. Cela complique la tâche de Google, qui doit décider quelle URL est la plus pertinente. La cannibalisation de mots-clés se produit généralement sur des sites Web en pleine croissance, lorsqu’un grand nombre de sous-pages et landing pages sont créées rapidement.
Dans cet article, nous vous présentons plus en profondeur la nature de ce phénomène, les causes possibles et comment le nouveau rapport sur la cannibalisation de mots-clés de l’outil Ryte Search Success peut vous aider à résoudre ce problème sur votre site Web.
Le phénomène que l’on appelle cannibalisation de mots-clés apparaît lorsque plusieurs sous-pages d’un même site Web se classent pour le même mot-clé, ce qui signifie que vous "cannibalisez" vos propres URL. Les signaux utilisateur, tels que le taux de clics, les liens et les conversions se voient donc divisés entre deux pages ou plus.
Si la cannibalisation de mots-clés touche votre site Web, vous ne montrez pas à Google toute l’étendue de vos connaissances pour un sujet ou pour une requête de recherche. Google doit évaluer vos URL et décider laquelle correspond le mieux à la requête en question. Cela veut dire qu’une URL de moindre importance peut obtenir une position élevée et que les utilisateurs pourraient consulter une page qui ne contient pas les informations que vous voulez qu’ils voient.
Les conséquences de la cannibalisation par mots-clés comprennent la réduction du trafic sur le site Web, la baisse des taux de conversion, la fluctuation de votre position dans les SERP et, en fin de compte, la perte de revenus.
Les causes de la cannibalisation de mots-clés sont nombreuses et elles peuvent toutes être facilement évitées.
Titres et descriptions identiques : Vous pouvez peut-être penser que vous avez une meilleure chance de classement pour un certain mot-clé si toutes vos pages utilisent ce mot-clé comme titre ainsi que la même meta description. Cependant, bien que vos chances de classement pour le mot-clé cible augmenteront, il est probable qu'un grand nombre de vos pages seront classées pour ce mot-clé, ce qui causera la cannibalisation des mots-clés. Les pages avec des titres et des descriptions identiques rendent également difficile pour Google de juger quelle page est la plus pertinente.
Contenu similaire : Vous avez probablement entendu dire que le duplicate content ou contenu dupliqué a un impact négatif sur le référencement car les moteurs de recherche ne savent pas quelle URL indexer. Le problème est le même si le contenu de deux URL est similaire - il est encore difficile pour les moteurs de recherche de savoir quelle page classer plus haut, et Google peut finir par classer plus d'une page.
Mauvais maillage interne : La cannibalisation de mots-clés peut aussi être causée par une mauvaise structure de liens internes, car les pages qui sont liées sont aussi considérées comme plus importantes par Google. Si vos URL présentent le risque de cannibalisation, une hiérarchie de liens raisonnable aidera Google à mieux juger la page la plus importante.
Usage incohérent des textes d’ancrage : Si vous utilisez toujours les mêmes textes d’ancrage pour différents liens, vous indiquez au crawler de Google que les pages ont la même importance. Les texte d’ancrage peuvent donc contribuer à la cannibalisation de mots-clés toujours pour la même raison : il est alors plus difficile pour Google de juger quelle page est la plus pertinente.
Notre nouveau rapport sur la cannibalisation des mots-clés a été développé pour vous aider à identifier rapidement et prévenir la cannibalisation de mots-clés. Vous pouvez le trouver dans l'outil Search Success de Ryte, sous l’élément de menu Optimisez.
Utilisez ce rapport pour identifier rapidement les URL qui sont affectées par ce phénomène. Dans la vue d'ensemble, vous pouvez voir directement quels mots-clés se classent pour plusieurs pages. Pouvez-vous changer le contenu des pages affectées pour utiliser des mots-clés alternatifs ?
Illustration 1 : Rapport sur la cannibalisation de mots-clés dans Ryte Search Success
La liste affiche tous les mots-clés pour lesquels nous avons détecté un cas de cannibalisation. Les labels de priorité sur le côté droit sont relativement pratique car ils vous aident à classer les problèmes par ordre de priorité. Vous pouvez donc traiter les problèmes individuellement et par ordre d’importance.
Pour exclure les mots-clés de marque de votre analyse (parce qu'il est tout à fait normal que plus d'une page soit classée pour votre propre marque !), vous pouvez créer une liste d'un maximum de 10 mots-clés de marque, qui seront appliqués comme filtre dans tous les rapports de Search Success. Pensez aussi aux fautes d'orthographe possibles pour le nom de votre marque !
Si vous cliquez sur l'un des mots-clés, une nouvelle fenêtre s'ouvre, dans laquelle vous voyez quelles pages se classent pour ce mot-clé et se cannibalisent donc les unes avec les autres.
Si vous associez votre compte Ryte à votre compte Google Search Console, vous obtiendrez des informations précises sur le nombre de clics reçus, les impressions de recherche, votre taux de clics et la position moyenne actuelle de l'URL. Dans notre exemple, un article Wiki et un article de magazine sont en compétition pour le mot-clé "Page Rank" et vous pouvez voir comment le trafic est réparti entre les deux pages.
Illustration 2 : Détails dans le rapport sur la cannibalisation de mots-clés
Si deux URL se cannibalisent l'une l'autre, vous devez d'abord identifier laquelle des deux pages est votre page préférée, ou plutôt la page la plus importante. La page la plus pertinente devrait recevoir le trafic pour ce mot-clé et devrait donc être mieux classée. Et si vous n'êtes pas sûr de ce qui est le plus important, la page préférée devrait être la page qui génère actuellement le plus de trafic.
Prenons l'arrosage de votre jardin comme exemple. Avec la plupart des arrosoirs, vous pouvez ajouter une pomme pour que l'eau soit mieux distribuée entre les fleurs. Dans le cas du jardinage, c'est une bonne chose - vous ne voulez pas qu’une seule plante soit gorgée d'eau ! Mais avec le trafic du site Web, vous voulez que la puissance soit concentrée sur une seule URL, et non dispersée sur plusieurs. L'objectif devrait être de concentrer tout le trafic sur l'une des deux URL pour un impact maximal.
Vous pourriez bien trouver du contenu qui n'est plus pertinent lorsque vous identifiez la cannibalisation des mots-clés sur votre site Web. Ce pourrait être une bonne occasion de supprimer les anciens contenus ! Si vous trouvez du contenu qui n’est plus d’actualité, vous devriez reporter tout texte ou information pertinente à l'URL la plus performante, puis supprimer la page obsolète. Vous devriez également configurer une redirection 301 permanente pour que l'utilisateur ne tombe pas sur une page 404.
Par exemple, vous disposez de deux landing page pour le terme "chaussures de footing". L'une des pages se concentre sur un ancien modèle de chaussure de course à pied et n'est donc plus pertinente, mais elle contient des conseils pratiques sur l'entretien des chaussures. Transférez les informations pertinentes, c'est-à-dire les conseils, sur la page concernant le nouveau modèle, puis supprimez l'ancienne page.
Lorsque vous identifiez un cas de cannibalisation de mots-clés, vous vous rendez compte que certaines URL cannibalisées n'ont pas besoin de se trouver dans l'index. Les pages qui sont très similaires, par exemple les pages de produits, n'ont pas toutes besoin d'être indexées ; il n'y a pas de valeur ajoutée pour l'utilisateur en voyant chaque page individuelle dans les résultats de recherche Google.
Dans ce cas, la désindexation de vos pages vous aidera à résoudre le problème de cannibalisation des mots-clés. Vous pouvez facilement désindexer vos pages en utilisant l'attribut nofollow dans le fichier robots.txt. John Mueller recommande alors d'inclure ces URL dans votre sitemap avec une indication lastmod, reflétant ainsi le changement dans les valeurs meta du robots.
Une méthode consiste à ajuster le contenu des deux pages pour s'assurer qu'elles sont optimisées pour un mot-clé cible différent. Les deux pages fourniront donc des informations complètes sur deux sujets. Par exemple, les pages A & B se positionnent toutes les deux pour le mot-clé "pizza". Cependant, le terme "pizza végétarienne" est plus important sur la page B. Par conséquent, vous pourriez ajuster le contenu de la page B pour mettre davantage l'accent sur la pizza végétarienne et transférer le contenu et les liens qui ne concernent que la "pizza" sur la page A.
L’outil Content Success de Ryte peut vous aider à améliorer et à optimiser votre contenu pour donner à vos pages une meilleure concentration sur un certain mot-clé. Cet article vous en dit plus.
Si les pages A et B sont très similaires et que la page B n'apporte aucune valeur ajoutée à l'utilisateur, utilisez une balise canonique qui se réfère à la page la plus pertinente, ou à la page qui reçoit le plus de trafic ou de liens externes. Une balise canonique ou canonical tag est une solution idéale si vous voulez que les pages A et B soient indexées - la balise canonique montrera simplement à Google quelle page est la plus importante. Par exemple, si vous voulez que toutes les pages de produits soient incluses dans l'index, une balise canonique est de loin la meilleure solution.
La règle de base pour le SEO est qu'un seul mot-clé doit être attribué à chaque URL. Cependant, il est difficile d'en faire un suivi exact pour des sites Web qui se développent rapidement. Si des sous-pages supplémentaires ou des landing pages avec des mots-clés identiques sont créés lors de la construction d'un site Web ou de la relance de ce dernier, Google ne sera pas en mesure de reconnaître quelle page est vraiment pertinente.
Quelle que soit la solution que vous choisissez, il est toujours important de prêter attention à l'intention de l'utilisateur. La règle de la "qualité plutôt que la quantité" peut s'appliquer à la plupart des choses et la cannibalisation des mots-clés ne fait pas exception. Faites toujours de votre mieux pour aider Google à prendre la bonne décision au sujet d'une URL.
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Écrit le 17.05.2018 par Olivia Willson.
Après avoir mené des études au King’s College de Londres, Olivia s’est installée à Munich, où elle a rejoint l’équipe de Ryte en 2017. Active dans la stratégie de product marketing du logiciel, elle s’intéresse au SEO, au CRO, au marketing de contenu … et trouve encore le temps de courir quelques demi-marathons le week-end !
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