WordPress est le CMS le plus couramment utilisé sur le marché. Quelques simples mesures d’optimisation sont tout ce dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de votre contenu et rendre votre site incontournable pour les rankings Google.
Le temps où WordPress était utilisé uniquement pour les blogs est depuis longtemps révolu. Même les plus grands sites Web, les entreprises et les boutiques en ligne utilisent maintenant ce système de gestion de contenu gratuit. Cela explique pourquoi il est important d’être familiarisé avec les notions d’optimisation et les aspects fondamentaux du SEO. Cet article vise à fournir des conseils essentiels pour vous guider pas à pas dans l’amélioration du classement de votre contenu au sein des résultats de recherche Google.
Les notions de base, telles que l’analyse détaillée des mots-clés, le ciblage par mots-clés correspondants et la création de contenus de haute qualité sont théoriquement similaires pour chaque système de gestion de contenu. Commençons par explorer les paramètres de base de WordPress.
Lorsque vous paramétrez votre WordPress pour la toute première fois, vous devez d’abord vous assurer que la page Web WordPress est visible pour les moteurs de recherche. La « Visibilité pour les moteurs de recherche » vous permet de spécifier si les moteurs de recherche doivent analyser et indexer votre nouveau site web. Si vous avez déjà installé WordPress, vous trouverez ce paramètre sous Réglages – Lecture. Si l’option « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » a été précédemment cochée, la première étape clé devrait être de décocher cette case et d’enregistrer les modifications.
Illustration 1 : Activer la visibilité pour les moteurs de recherche
Une URL descriptive n’est pas seulement importante pour le référencement, elle est également cruciale du point de vue des utilisateurs, car elle est beaucoup plus facile à retenir.
URL standard dans WordPress : www.mondomaine.com/?p=123
URL descriptive dans WordPress : www.mondomaine.com/seo-pour-wordpress
Les deux URL renvoient vers le même article. La première URL est un exemple d’URL standard dans WordPress. La seconde est une URL personnalisée ou descriptive.
Dans WordPress, vous pouvez facilement modifier une URL standard en une URL personnalisée. Jetez un oeil aux paramètres actuels sous Réglages – Permaliens :
Illustration 2 : Personnaliser ses URL
Si la première proposition est sélectionnée par défaut, on peut aussi réfléchir à la façon dont on souhaite structurer ses URL. Par exemple, il est possible d’intégrer le jour ou le mois au cours duquel l’URL a été publiée. Une des options les plus courantes se situe juste au-dessus, sous « nom de l’article ». On conserve ainsi une URL courte et facile à retenir. Les réglages sont automatiquement enregistrés lorsque vous sélectionnez l’option souhaitée.
Lors de la création d’une nouvelle page Web ou d’un nouvelle article, vous avez la possibilité de lui attribuer une URL descriptive. Par défaut, WordPress utilise le titre comme URL. En cliquant sur le bouton « Modifier » à côté de l’URL, il est possible de spécifier d’autres paramètres :
Illustration 3 : changer l’URL d’un post
Il est conseillé d’utiliser simplement le titre comme URL. Cependant, des URL plus courtes seront dans certains cas plus appropriées. Par exemple, il pourrait être judicieux d’attribuer l’URL « /wordpress-seo-plugins » à un article dont le titre complet est « Les 10 meilleurs plugins SEO pour WordPress ».
Il est toujours encouragé d’utiliser des lettres minuscules et de remplacer les espaces par des tirets (NB : pas l’underscore !) lors du choix d’une URL.
Les titres dans le code HTML sont marqués en utilisant lesdites balises H. Il en est de même dans WordPress. Le titre d’une page Web ou d’une article reçoit automatiquement une balise H1. Il faut donc choisir le titre attentivement et essayer d’intégrer le mot-clé principal.
Essayez ensuite d’organiser et de structurer l’article en utilisant d’autres sous-titres. Dans l’exemple ci-dessous, la balise H2 est utilisée pour les titres 2 et H3 pour le titre 3 :
Illustration 4 : choisir les titres et sous-titres
Chaque page doit se composer d’au moins une balise H1, car un article a seulement un sujet principal et donc un seul titre. Vous devez éviter l’utilisation répétée de la balise H1 dans le corps de texte. En revanche, les balises H2 et H3 peuvent être réutilisées.
L’utilisation des catégories et des étiquettes représente un grand potentiel d’optimisation du référencement. Pourtant, ce potentiel est rarement exploité.
Chaque site WordPress bien structuré se compose, pour une meilleure organisation de son contenu, de différentes catégories. Différents articles peuvent également être dotés de plusieurs étiquettes afin de les rendre visibles pour chaque mot-clé. Si les catégories et les étiquettes sont bien utilisées, vous obtenez également des landing pages ou pages de destination qui fournissent des contenus diversifiés et actuels. De telles pages sont souvent très bien classées dans les résultats de recherche Google. Vous devez cependant vous assurer que vous utilisez uniquement les catégories et les étiquettes de façon judicieuse et avisée. L’objet des différentes catégories ne doit pas se chevaucher et les catégories doivent toujours être considérées comme une poignée d’articles.
Néanmoins, il manque à la plupart des sites web les bases de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Par exemple, une grande partie du contenu n’est pas unique et les balises meta ne sont pas bien optimisées. Le principal défi consiste à remplir les catégories et les étiquettes avec d’autres mots pertinents. Ici, une grosse quantité de contenus est nécessaire pour que Google considère la page comme importante. Le plugin Rich Text Tags est une aide utile pour ajouter un contenu de valeur aux catégories et aux étiquettes. Par exemple, si vous avez une catégorie pour « Vacances au Canada » où tous les articles connexes sont regroupés sous « Top 10 des attractions à Ottawa », vous pouvez alors remplir la page de cette catégorie respective avec un contenu unique et ainsi augmenter sa valeur dans les rankings de Google.
Illustration 5 : éditer les catégories sous WordPress
Il est possible de gérer le titre, la description de la catégorie et les étiquettes en utilisant le plugin Yoast SEO. Ce plugin sera présenté plus en détails un peu plus loin.
Les rich snippets ou extraits enrichis sont un bon moyen de faire ressortir votre page Web dans les résultats de recherche, par exemple en utilisant des étoiles de notation, des images de recettes, etc. Pour que les rich snippets s’affichent, l’outil schema.org est nécessaire. Ici, le plugin All in One de schema.org Rich Snippets est très utile (pas encore disponible en français). Une fois l’installation terminée, vous trouverez la boîte de dialogue de configuration des rich snippets sur chaque page d’article. Il vous reste à sélectionner le type de snippet souhaité et à ajouter des informations supplémentaires si besoin.
Illustration 6 : sélectionner le type de snippet
Par exemple, si vous sélectionnez « Recette », vous pouvez compléter la recette déjà existante avec des informations supplémentaires déjà connues de Google. Photo ou informations sur la cuisson se voient ainsi inclues dans les résultats de recherche.
Illustration 7 : recette avec photo dans les résultats du recherche
Les images ajoutent de la valeur au contenu de votre site Web. Elles peuvent également aider à gagner plus d’utilisateurs grâce à la recherche d’image Google. Étant donné que Google ne peut pas interpréter une image dans son intégralité, il est recommandé de considérer les éléments suivants lors de l’optimisation de vos images :
1. Un nom de fichier descriptif doit toujours être attribué aux images. Ce nom de fichier se retrouve dans l’URL de l’image et peut donc être lu par Google.
2. Veillez à inclure un texte alternatif lors du téléchargement de chaque image. Cela aide Google à comprendre le type d’informations présentées par l’image à l’utilisateur.
Dans WordPress, un texte alternatif peut être saisi directement lors du téléchargement d’une image ou dans la bibliothèque multimédia en cliquant sur l’image correspondante. En plus d’un autre texte, vous pouvez également ajouter un titre pour l’image. Cela s’affiche lorsqu’un visiteur place la souris sur l’image. L’URL et le nom de fichier peuvent en outre être utilisés pour intégrer le mot-clé correspondant.
Illustration 8 : ajouter un texte alternatif aux images
En outre, la fenêtre de détail des pièces jointes indique la taille de l’image, ses dimensions et son format.
Astuce plugin : il existe de nombreuses situations où plusieurs personnes travaillent sur le même site web. Cela rend souvent difficile de s’assurer que chaque personne ajoute du texte alternatif aux fichiers d’image. Dans ce cas, il est conseillé d’utiliser le plugin SEO Friendly Images. Ceci attribue automatiquement à chaque image une balise alt et un titre. Vous spécifiez à l’avance les paramètres de l’automatisation. Vous pouvez également choisir de remplacer manuellement les balises alt et title.
Il existe plusieurs plugins pour WordPress qui peuvent significativement simplifier votre travail quotidien. Un des plugins tout-en-un SEO les plus populaires est Yoast SEO. La version de base est disponible gratuitement et combine de nombreux paramètres qui sont la clé pour un référencement on-page de qualité.
Une fois installé, le plugin est affiché dans la barre latérale WordPress avec le titre « SE ». Si vous ouvrez ce menu, vous apercevrez huit sous-menus différents où il est possible de jouer entre différents réglages :
Général – vous avez ici la possibilité de lancer une visite rapide, de visualiser les modifications récentes et de restaurer les paramètres par défaut. Vous pouvez également ajouter des informations sur une personne ou une entreprise – cela est ensuite fourni à Google comme information sémantique. En outre, il est possible d’inscrire ton site Web à tous les outils de la Search Console.
Titre & Metas – comme le nom suggère, il s’agit de la balise de titre et de différentes balises meta. Vous pouvez définir le titre et les descriptions qui doivent être automatiquement créées, ainsi que configurer les paramètres d’indexation. De cette façon, toutes vos sous-pages reçoivent automatiquement un titre et une description uniques sans beaucoup d’effort et vous empêchez le contenu spécifique d’être indexé par les moteurs de recherche.
Social – cela permet de configurer des paramètres qui concernent l’apparence de l’image sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest et Google Plus). Vous pouvez également directement connecter les profils des réseaux sociaux au site Web.
Sitemap XML – cela permet la création d’un sitemap XML, ainsi que de laisser de côté un certain contenu ou des articles particuliers. Le sitemap XML répertorie tous les sites Web dans un format de fichier XML. Les moteurs de recherche sont donc en mesure d’identifier la structure du site ainsi que les sous-pages, et donc les indexer.
Avancé – ici, il s’agit de configurer des paramètres supplémentaires concernant vos URL. Vous pouvez également activer une piste de navigation. Cela montre aux utilisateurs le chemin emprunté pour arriver à l’article ou à la page actuellement ouverte.
Outils – Yoast présente quatre outils différents qu’il est possible d’utiliser, par exemple pour modifier facilement le fichier robots.txt ou .htaccess dans un éditeur ou pour ajuster les titres et descriptions de vos pages en un court laps de temps.
Search Console – cette fonction importe les données d’exploration de votre site Web directement depuis Google Search Console. Ainsi, vous pouvez toujours prendre connaissance des problèmes rencontrés par Google lors de l’exploration de votre site.
Extensions – lorsque vous cliquez sur l’élément du menu Extensions, vous obtiendrez d’abord un aperçu de toutes les extensions premium au sein de Yoast SEO.
Le plugin n’est pas seulement affiché dans la barre latérale WordPress. Une boîte de configuration individuelle est également affichée sous la page et l’article. Cela comprend trois onglets de paramètres différents.
Sous Contenu, vous avez la possibilité d’ajouter un titre et une description particulière. Une caractéristique très importante dans ce cas est l’aperçu du snippet. Il te permet de voir comment le snippet apparaîtra dans les résultats de recherche Google. Il est également possible de sélectionner un mot-clé central. Ce mot-clé est utilisé par le plugin pour vérifier si tous les facteurs clés on-page ont été respectés. Le mot-clé principal doit toujours être défini comme le mot-clé central afin que tous les facteurs puissent être examinés.
Illustration 9 : aperçu des snippets via l’utilisation du plugin Yoast SEO
Assurez-vous que chaque ligne reçoit un point vert. Ceci est une indication que vous avez réalisé un bon travail d’optimisation on-page sur votre page ou article.
Sous Avancé, vous pouvez spécifier les paramètres d’indexation et par exemple définir une balise canonique
Sous Social, vous avez la possibilité de déterminer la façon sous laquelle votre page Web ou votre article apparaîtra sur les réseaux sociaux. Ces paramètres n’affectent pas directement le classement SEO. Toutefois, si le site Web est fortement représenté dans les réseaux sociaux, il est utile de maintenir ces paramètres.
En 2010, le temps de chargement d’un site a été retenu en tant que facteur de classement officiel. Google a justifié cette décision avec l’argument que les sites rapides entraînent automatiquement des visiteurs satisfaits, et donc de meilleurs résultats de recherche.
Le temps de chargement d’un site web peut être évalué à l’aide du Google PageSpeed. Cet outil évalue votre page web en lui donnant une note allant de 0 à 100. Il affiche également des conseils sur la façon dont vous pouvez améliorer cette valeur et donc rendre le chargement de votre site plus rapide.
Ci-dessous, voici quelques-uns des facteurs les plus importants concernant WordPress et un temps de chargement plus court, aspects qui devraient toujours être respectés :
Lorsqu’un utilisateur ouvre une page Web, le navigateur l’enregistre dans son cache. Si l’utilisateur revisite la page Web, le navigateur demande au serveur si les données de la page web ont été changés. Si c’est le cas, la page est chargée à nouveau. Sinon, le navigateur récupère simplement la page depuis le cache du navigateur. Cela réduit considérablement le nombre de requêtes HTTP.
Cependant, vérifier si la page se trouve dans le cache requiert un temps précieux. Comme une telle demande est nécessaire pour chaque fichier, la demande pour tous les fichiers disponibles finit souvent par prendre trop de temps. En outre, la recherche sur le serveur pour savoir si les données du site ont changé prend aussi beaucoup de temps. Avec la mise en cache du navigateur, le serveur indique au navigateur de s’abstenir de ces demandes pendant une certaine durée.
Ajoutez un code dans votre fichier .htaccess afin d’implémenter la mise en cache du navigateur. Vous pouvez soit ajouter le code directement sur votre hébergeur ou via WordPress en utilisant le plugin Yoast SEO dans Outils – Éditeur fichier.
Le code ci-dessous active d’abord le module expires.c, qui est nécessaire pour la mise en cache du navigateur. Ensuite, il définit toutes les valeurs sur « 1 semaine » et définit différentes durées de validité pour les différents formats de fichier :
<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
ExpiresDefault « access plus 1 week »
ExpiresByType text/css « access plus 1 month »
ExpiresByType application/javascript « access plus 1 month »
ExpiresByType application/x-javascript « access plus 1 month »
ExpiresByType text/javascript « access plus 3 month »
ExpiresByType image/png « access plus 3 month »
ExpiresByType image/gif « access plus 3 month »
ExpiresByType image/ico « access plus 3 month »
ExpiresByType image/jpeg « access plus 3 month »
ExpiresByType image/jpg « access plus 3 month »
</IfModule>
Le code peut être, selon votre voeux, modifié et adapté selon les durées de validité spécifiques et pour chaque type de donnée.
Une compression de données vise à sauvegarder le contenu sur le serveur avec la taille de fichier la plus petite possible. Cela permet au navigateur de charger et de traiter les données beaucoup plus rapidement.
Comme pour la mise en cache du navigateur, une compression doit être activée à l’aide d’un code dans le fichier .htaccess. Le code ci-dessous active le module deflate.c qui est nécessaire pour la compression, puis définit les différentes spécifications pour les formats de fichier importants :
<IfModule mod_deflate.c>
AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain
AddOutputFilterByType DEFLATE text/html
AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE text/css
AddOutputFilterByType DEFLATE text/javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/atom_xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-shockwave-flash
</IfModule>
Les fichiers CSS et JavaScript se composent de nombreux fragments de code et incluent donc de nombreux espaces, des commentaires et autres caractères moins importants. Les méthodes dites « Minify » sont très utiles pour supprimer tout le contenu inutile de ces fichiers et ainsi minimiser sa taille. Par exemple, le plugin Better WordPress Minify réduit de façon fiable la taille du code CSS et JavaScript de votre site Web.
L’optimisation des images est initialement opérée avant même que les images soient ajoutées dans WordPress. Utilisez dans un premier temps un outil graphique pour optimiser vos images avant de les télécharger dans WordPress. Ceci est possible avec Photoshop ou une version gratuite de Gimp.
Format d’image – Le format d’image sélectionné doit être JPEG ou PNG. Le JPEG présente l’avantage que les fichiers peuvent être compressés. La taille du fichier peut donc être réduite, mais cela réduit également la qualité de l’image. Le PNG ne compromet pas la qualité de l’image, mais est beaucoup plus grand que le JPEG. Le plus grand avantage du PNG est sa transparence, ce qui n’est pas pris en charge par le JPEG.
Dimensions de l’image – Fondamentalement, il faut toujours télécharger des images dans WordPress dans les dimensions requises. Si vous ne le faites pas, le navigateur devra ensuite réajuster les images manuellement. Cela prend beaucoup de temps. En outre, une image 800x400px est nettement plus grande qu’une image 400x200px.
Compression d’images – Photoshop dispose d’une fonction « Enregistrer pour le web » grâce à laquelle vous pouvez enregistrer une version optimisée de l’image. Cela permet de réduire la taille de l’image, avec une réduction de qualité de seulement 80%. On remarque rarement des différences avec une qualité de 80%, mais la différence de taille est évidente.
Astuce plugin : Le plugin de WordPress Optimus promet une compression sans perte d’images ainsi qu’un moyen simple de récupérer des images WebP dans WordPress. WebP est le format d’image propre à Google qui peut compresser des images de haute qualité ; il est beaucoup plus efficace que le format JPEG. Le plugin est très intéressant si vous possédez beaucoup d’images sur votre site et si de nombreux utilisateurs visitent votre page à l’aide du navigateur Chrome. Ce plugin est très efficace et charge automatiquement la version parfaitement compressée pour tous les utilisateurs de Chrome.
La mise à jour Mobile Friendly de Google a été lancée le 21 avril 2015. Cette mise à jour s’applique à la recherche mobile Google. Depuis lors, les pages web qui ont une version mobile sont mieux classées dans les résultats de recherche mobiles par rapport aux pages web qui n’en ont pas. De cette façon, Google se concentre clairement sur le secteur du mobile et conduit les opérateurs de sites web à impérativement entretenir une version mobile, ou bien le cas échéant à risquer des classements inférieurs dans la recherche mobile.
Vous pouvez facilement vérifier si Google estime que votre site est suffisamment adapté à une utilisation mobile grâce aux outils de test de compatibilité de Google (Mobile Friendly Testing Tools). Une fois l’URL renseignée, l’outil indique immédiatement si le site est compatible. Il met également en évidence les problèmes rencontrés par Google quant à la convivialité et la facilité d’utilisation pour les appareils mobiles. En outre, vous obtenez un aperçu de la façon dont Google aperçoit la version mobile de votre site Web :
Illustration 10 : test de Google pour une optimisation mobile
Il est important de noter que la compatibilité mobile est évaluée individuellement pour chaque page. Si la page d’accueil est mobile, les autres sous-pages ne doivent pas nécessairement l’être.
La façon la plus simple de répondre à toutes les conditions de la mise à jour mobile est de rechercher un thème avec un web design adaptable ou responsive. Cette version est automatiquement identifiée par Google et aucune autre maintenance n’est nécessaire.
Astuce plugin : si vous souhaitez exploiter un thème qui ne possède pas de version mobile, il vous reste à utiliser les différents plugins mobiles pour WordPress. Jetez un oeil aux plugins tels que le WPtouch.
Les neuf mesures d’optimisation présentées dans cet article peuvent significativement vous aider à optimiser votre contenu dans WordPress et à gagner plus d’utilisateurs et de lecteurs. Ces aspects ne sont pas juste des mesures SEO, mais elles vous aident aussi à rendre votre site plus convivial et agréable d’utilisation, par exemple grâce à des temps de chargement plus courts ou une structure plus simple. Cette optimisation doit être le but de chaque mesure SEO, qui vise à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Ryte analyse et optimise aussi les sites WordPress. On essaie ?
Et c’est gratuit !Article publié en allemand par Mario Träger. Traduit et mis à jour le 14/11/2017
Écrit le 11.01.2017 par Pauline Mitifiot.
Qui a écrit
Après des études d’histoire et de gestion de projet qui lui permirent de découvrir la Turquie, l’Italie et l’Allemagne, Pauline posa ses valises à Munich car elle ne pouvait plus se passer de son bretzel quotidien. Curieuse et dynamique, elle contribue à la section française du blog et du Wiki de Ryte.
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