Des meta descriptions optimisées vous donnent la possibilité d’améliorer votre taux de clics et d’augmenter le trafic sur votre page. Dans cet article, nous vous montrerons comment vous pouvez optimiser vos meta descriptions avec Ryte, en accord avec le monitoring de votre taux de clics.
Ryte vous accompagne dans l'optimisation de vos snippets, mais le logiciel vous aide aussi à évaluer et prendre conscience de vos performances. Petit tour d’horizon et mode d’emploi.
L’information est parue récemment : Google offre désormais la possibilité aux webmasters de publier des meta descriptions bien plus longues qu'auparavant. Différentes enquêtes sur les SERP ont montré que Google permet l'utilisation de 300 caractères maximum (espaces compris) dans les textes de description au sein des snippets.
Et si on en profitait pour remplir cet espace à bon escient ? Essayez Ryte et son module Website Success. La première étape vous mène à la catégorie « Contenu ». Cliquez sur « Description » et « Longueur ». Vous obtenez un graphique rapportant le statut de vos meta descriptions pour toutes les pages explorées par notre crawler.
Illustration 1 : Graphique sur la longueur des meta descriptions dans le module Website Success de Ryte
Il est essentiel que chaque URL soit dotée d’une description. Google donne clairement des conseils sur le sujet dans ses consignes pour webmaster :
« Assurez-vous que chaque page de votre site comporte un attribut "meta description". (Source : https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=fr)
Dans le graphique, vous pouvez cliquer sur chacune des icônes pour obtenir un apercu de toutes les pages recensées sous cette catégorie. Le demi-cercle rouge vous donne par exemple un aperçu de toutes les pages qui ne contiennent pas de meta description. Il est possible d'exporter cette liste sous fichier PDF (à partir du compte PRO). Pour ce faire, il suffit de cliquer sur le cercle bleu avec le symbole PDF. Il vous est ensuite possible de choisir un titre individuel pour votre rapport.
Illustration 2 : Créer un rapport avec Ryte pour les URL sans meta description
Vos collègues peuvent ensuite utiliser cette liste comme outil de travail afin d'optimiser les meta descriptions, selon qu’il faille les rallonger, les raccourcir ou les améliorer.
Deuxième étape : occupez-vous des meta descriptions trop courtes. Pour ce faire, cliquez sur le demi-cercle jaune ayant pour énoncé « trop court ». Vous obtenez de nouveau une liste qui rassemble les URL dont les meta descriptions pourraient être complétées. Il ne vous reste plus qu’à procéder.
Il en va de même pour les descriptions qui dépassent les critères données par Google. Cliquez sur l’icône « trop long » et analysez la liste qui en résulte. Il est important de raccourcir les meta descriptions des URL indiquées afin que Google ne raccourcisse pas le snippet automatiquement, au risque d'effacer du contenu qui pourrait être important.
Chaque URL doit contenir une description qui lui est propre. Les indications de Google pour webmaster sont claires sur le sujet.
« Rédigez des descriptions propres à chaque page. » (Source : https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=fr)
Toujours avec le module Website Success de Ryte, un clic suffit pour savoir s’il existe des copies de vos meta descriptions, et si c’est le cas, combien il y en a. Pour ce faire, cliquez sur « Description dupliquée ».
Illustration 3 : Vérifiez s'il existe des copies des meta descriptions.
En évitant les doubles ou les descriptions multiples, vous augmentez les chances que vos meta descriptions soient également utilisées par Google pour le snippet.
Si votre site Web est connu de Google Search Console, vous pourrez également y vérifier les descriptions en double de votre page. Toutefois, la base de données de l'outil Search Console n'est pas actualisée aussi fréquemment que c’est le cas avec Ryte. Avec le compte PRO, vous avez la possibilité d’analyser votre projet plus fréquemment et donc de toujours travailler avec la version la plus actuelle de votre page.
Le but de bonnes meta descriptions est d'augmenter le taux de clics dans les SERP. Pour cela, votre snippet doit être plus avenant et inciter au clic. Pour pouvoir comprendre le réel succès de vos optimisations, il vous faut contrôler le CTR régulièrement.
Une condition préalable au monitoring du CTR est la liaison votre projet sur Ryte avec Google Search Console. De cette manière, Ryte peut utiliser, en plus des données des 90 derniers jours, des données encore plus anciennes qui étaient liées à votre projet dans l'outil Search Console.
Cliquez sur le module Search Success dans le menu principal, puis sur « Pages ». Vous obtenez par la suite un aperçu pratique de vos URL, classées par clics, impressions et CTR sur une période donnée et ajustable.
Illustration 4 : Vérifiez votre taux de clics avec le module Search Success de Ryte.
Si vous cliquez sur « taux de clics » dans la colonne du tableau, les résultats de vos taux de clics seront classés dans un ordre décroissant. Si vous cliquez une seconde fois, le classement sera alors affiché de manière croissante.
Il peut être important de contrôler la performance de vos descriptions en pregnant en compte les différents appareils et périphériques. Pour ce faire, cliquez sur « Période » au-dessus du tableau. Vous ouvrez ainsi le menu des filtres. Sous « appareil », choisissez « mobile ».
Illustration 5 : Filtrer le CTR selon les appareils.
Après avoir sauvegardé, les taux de clics sur smartphone s’afficheront dans le tableau.
Illustration 6 : Affichez votre CTR sur smartphones avec le module Search Success de Ryte.
Avec Ryte, vous parachevez l'optimisation de vos meta descriptions. Vous pouvez contrôler non seulement la longueur et les doublons, mais aussi surveiller l'évolution des taux de clics. Vous obtenez une preuve avérée du succès de votre travail. Pour améliorer vos descriptions, gardez à l'esprit que le texte de description en lui-même ne détermine pas le classement. Des positions élevées sont donc tout aussi importantes pour que votre page puisse attirer toujours plus de visiteurs. Mais rappelez-vous qu’une description optimisée et prégnante de votre URL augmente les chances d'atteindre une place dans le top 3, garante de taux de clics satisfaisants.
Optimisez sans attendre vos meta descriptions avec Ryte FREE
Écrit le 02.01.2018 par Pauline Mitifiot.
Après des études d’histoire et de gestion de projet qui lui permirent de découvrir la Turquie, l’Italie et l’Allemagne, Pauline posa ses valises à Munich car elle ne pouvait plus se passer de son bretzel quotidien. Curieuse et dynamique, elle contribue à la section française du blog et du Wiki de Ryte.
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