La nouvelle année est encore toute fraîche, beaucoup sont encore en vacances et d’autres digèrent le dernier réveillon. Alors utilisons ce court temps de répit pour jeter un coup d’oeil apaisé sur les tendances SEO qui jalonneront 2018.
C’est un fait : les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents. Google répond à un nombre toujours augmentant de requêtes de recherche directement sur ses pages de résultats, tandis que les requêtes vocales vont à la hausse. Les webmasters s’inquiètent d’ailleurs que cela ne modifie radicalement leur stratégie SEO. C’est pour ça que nous avons compilé pour vous un aperçu de toutes les tendances SEO importantes à venir en 2018.
Si vous regardez les résultats de la recherche organique d'aujourd'hui, vous constaterez qu'ils sont sujets à beaucoup de concurrence. D'une part, les annonces AdWords prennent beaucoup de place dans les requêtes de recherche de nature commerciale. Selon le type de recherche, les annonces shopping avec des images et/ou un bloc de quatre images dotées de textes sont également placés avant les résultats de la recherche organique.
Illustration 1 : zone d’écran visible sur desktop pour la recherche “vinyle jazz”
Vos autres "concurrents" pour des rankings en tête sont donc :
Si on combine plusieurs éléments, ce qui est par ailleurs souvent réalisé, un résultat de recherche peut rapidement ressembler à ça :
Illustration 2 : SERP de Google pour le terme de recherche "Adidas", avec recherche locale, Google Shopping et autres fonctionnalités.
En plus de ces innovations, il y a fort à parier que les featured snippets fassent partie des tendances SEO en 2018. Ils satisfont en effet déjà le besoin de l'utilisateur quand ce dernier recherche une réponse simple et rapide à une question. Les sections affichées sont d’ailleurs des extraits de pages Web que Google interprète comme étant appropriées pour répondre à la question de l'utilisateur.
Cependant, il n'est pas clair comment Google traite la fiabilité des pages utilisées. Pour l'instant (janvier 2018), Google a déjà commencé à privilégier la création d’un Knowledge Graph pour de nombreuses recherches, basé sur les données de Wikipedia.
Illustration 3 : featured snippet en combinaison avec un Knowledge Graph issu de Wikipedia
Sur certaines versions linguistiques de Google, ce dernier est encore plus avancé lorsqu'il s'agit de répondre aux questions. Dans la recherche francophone, le moteur de recherche joue son va-tout avec ses "Autres questions posées", toutes prêtes à recevoir un clic.
Pour le terme de recherche "comment changer une roue", cette boîte de réponse ressemble à :
Illustration 4 : "Autres questions posées" dans les SERP pour le terme de recherche "comment changer une roue"
Conseil :
En 2018, ce sera encore plus difficile d’être visible dans les classements supérieurs des SERP. Ce qui veut dire qu’il sera encore plus important d’optimiser son contenu en accord avec les objectifs que vous vous fixez.
Si un de vos objectifs est par exemple d’apparaître dans les featured snippets, notamment quand il s’agit de questions sur des connaissances techniques ou scientifiques, mettre en place des séquences de questions-réponses sur votre page est une méthode qui se prête bien.
Finalement, le chemin vers de bons classements passe une fois de plus par un contenu unique, complet et présentant une valeur ajoutée pour l’utilisateur. En 2018, demandez-vous donc plutôt ce que veut savoir votre groupe cible lorsqu’il effectue ses recherches sur la toile ou quels sont les besoins qu’il souhaite couvrir. Plus vous répondez à ces besoins avec votre contenu, plus vos chances de bons classement sont grandes.
Avec l'évolution des SERP, Google utilise de plus en plus de données. Aujourd'hui, le moteur de recherche est capable de créer des méta-descriptions significatives à partir de contenus existants. Le géant californien utilise également des données structurées pour créer des rich snippets. Étant donné que l'espace dans les résultats de recherche naturelle est devenu plus petit en raison d'un changement de disposition des publicités, assurez-vous de travailler sur des snippets accrocheurs et immanquables.
Les rich snippets peuvent être utilisés pour augmenter significativement votre CTR. Certaines sources parlent d'une augmentation pouvant aller jusqu'à 30 %. Et pour afficher ces rich snippets, Google a besoin de données structurées.
Google peut afficher les données structurées dans les snippets de différentes manières, par exemple sous la forme de :
Conseil :
Marquez votre contenu du mieux possible. Vous disposez ici de plusieurs possibilités, par exemple schema.org ou JSON-LD. Dans ces guides, nous avons rassemblé tout ce dont vous avez besoin pour l'optimisation des snippets :
Guide sur les snippets
Guide JSON LD
Qui parle aujourd'hui d'optimisation pour les moteurs de recherche est en fait anachronique. En fin de compte, nous n'optimisons pas pour les moteurs de recherche, mais pour les utilisateurs des moteurs de recherche et des sites Web. Et c’est précisément pour cette raison que l’expérience utilisateur joue un rôle de plus en plus important.
Les points de départ suivants pour l'optimisation On-Page doivent donc également figurer sur votre liste “to do” pour 2018 :
Illustration 5 : Contrôler ses temps de chargement avec Ryte
L'optimisation mobile est désormais la norme lors de la création de nouveaux sites Web. Google utilise les AMP et les applications Web progressives pour vous montrer comment rendre votre page mobile encore plus rapide.
Les pages AMP font déjà partie intégrante des SERP de Google. On peut supposer que le thème "AMP" prendra encore plus d'ampleur en 2018.
Ce guide étape par étape vous aide à préparer votre site web pour passer aux AMP.
Si vous voulez en savoir plus sur les Progressive Web Apps, nous avons étudié pour vous les différences avec les applications dites natives.
Même si les algorithmes de Google font toujours mieux, il leur faut encore du contenu textuel pour déterminer la pertinence des pages Web par rapport à une requête de recherche. Dans cette analyse, Google s'est énormément amélioré ces dernières années et utilise les dernières technologies du Rank Brain pour mieux comprendre le contenu.
Ce saut dans la qualité se poursuivra en 2018, car le système apprendra de plus en plus tout seul. Votre but doit donc être de continuer à offrir le meilleur contenu sur votre sujet.
Conseil :
Vérifiez vos textes en permanence et assurez-vous qu'ils restent uniques et apportent une valeur ajoutée. Les analyses TF*IDF peuvent notamment vous aider dans l'analyse et la rédaction de textes. Elles vous indiquent quels termes votre texte doit contenir afin qu'il soit le plus pertinent possible par rapport à un terme de recherche.
Illustration 6 : Courbe TF*IDF sur le terme "seo 2018" avec Ryte
Dans une étude menée par Google en 2014, on a pu découvrir que plus de 40 % des interrogés utilisent la recherche vocale. Pour ce qui est des adolescents, la proportion atteignait même un individu sur deux. Toujours selon Google, une requête de recherche sur cinq au moyen d’appareils mobiles s’effectue désormais via une saisie vocale. À mesure que les assistants numériques et les appareils ménagers intelligents se généralisent, il y a tout à parier que les utilisateurs se serviront plus fréquemment les fonctions dites "2018", comme la recherche vocale.
Conseil :
Étant donné que les utilisateurs communiquent directement avec le moteur de recherche pendant la recherche vocale, vous devriez vous fier davantage aux mots-clés longue traîne pour optimiser le contenu. En même temps, il peut être utile d'anticiper les éventuelles questions des utilisateurs qui pourrait survenir après lecture de votre contenu.
Quelques outils astucieux et pratiques :
Illustration 7 : l’outil de mots-clés answerthepublic.com en action
Au cours des deux dernières années, Google a ostensiblement montré que l’accent était de plus en plus mis sur le mobile. Ce n'est pas surprenant, car le nombre d'utilisateurs de l'Internet mobile a considérablement augmenté et dépasse désormais le nombre d'utilisateurs sur desktop lorsqu'il s'agit de recherches sur le Web. L’introduction de l'optimisation mobile comme facteur de classement a eu lieu en 2016. En 2017, Google inaugure la promotion des pages mobiles accélérées (AMP) et améliore sa mise à jour mobile. Enfin, le "Mobile First Index" a été annoncé pour 2018. Que faut-il retenir ? Simplement que Google préfèrera afficher la version de page qui est optimisée pour les appareils mobiles dans son index.
Si vous n'avez pas encore optimisé votre site Web pour les appareils mobiles, n’attendez plus une seconde car il n’y a plus de doute : 2018 sera mobile.
Chaque année surgissent rumeurs revendications et telles que "le SEO est mort" ou "adieu le link building". Mais en 2018, les backlinks continueront à jouer un rôle non négligeable. L'an dernier, Gary Illyes a publié sur Twitter que le PageRank est toujours un signal de classement important pour Google. Et le pouvoir du lien se déploie par les backlinks.
Illustration 8 : Gary Illyes au sujet des backlinks sur Twitter (source)
Mais les soi-disant "linkless backlinks" ("les liens sans lien") peuvent aussi occuper une place encore plus importante en 2018. Cette observation se base sur le fait que Google peut également inclure des références à des pages Web ou des marques sur d'autres pages Web, bien qu'aucun lien direct vers la page cible ne se réfère à elles.
Conseil :
D'ici 2018 au plus tard, vous devriez avoir compris que le link building via des portails d'articles de troisième et quatrième catégorie ou des contributions d'auteurs non motivés ne fonctionneront plus. Au lieu de cela, vous devriez investir dans du contenu unique que les utilisateurs aiment lire ou partager.
Les possibilités sont variées et vont du listicle au guide détaillé en passant par le tutoriel vidéo.
Soyez prudent avec les contributions d’auteurs invités qui pouvaient être autrefois populaires. Ce n'est pas un hasard si Google a mis en garde contre les contributions de qualité douteuse en mai 2017.
Une règle simple à suivre en 2018 si vous entamez des actions de linkbuilding : toujours évaluer si le lien vers votre site est vraiment un "plus" pour votre utilisateur.
Courant 2017, Google a considérablement amélioré sa recherche d'images. De nombreux sites Web ont même dû faire face à des pertes de trafic, car les utilisateurs n'ont plus besoin de quitter Google pour afficher des images et peuvent évoluer en cliquant uniquement dans la galerie d’images.
Avec cette amélioration remarquable, Google a certainement cherché à réagir à une tendance.
Conseil pratique :
Le fait que les utilisateurs recherchent de plus en plus d'images devrait vous inciter à optimiser les vôtres. Essayez de livrer de meilleures photos que vos concurrents, par exemple en les complétant avec des textes. En 2018, vous devez penser globalement au contenu. Le contenu de votre site web est un jeu harmonieux d'images, de textes ou de vidéos qui doit apporter une valeur ajoutée aux utilisateurs et couvrir un sujet de manière aussi complète que possible.
Avec le RankBrain, Google a introduit un nouvel algorithme d'auto-apprentissage en 2015. L'intelligence artificielle (encore partielle) est censée être responsable de la proportion de requêtes de recherche qui n'ont encore jamais été effectuées auparavant. Cela représente environ 15 % des recherches quotidiennes sur Google.
En attendant, le RankBrain a beaucoup appris et Google sera prochainement capable de répondre même aux questions les plus complexes. En 2018, préparons-nous donc à ce que les moteurs de recherche nous comprennent encore mieux, nous et nos groupes cibles.
Et c'est plutôt une bonne nouvelle pour tous ceux qui cherchent quotidiennement à créer des sites web fonctionnels et rapides, non ?
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Et c’est gratuit !Écrit le 05.01.2018 par Pauline Mitifiot.
Après des études d’histoire et de gestion de projet qui lui permirent de découvrir la Turquie, l’Italie et l’Allemagne, Pauline posa ses valises à Munich car elle ne pouvait plus se passer de son bretzel quotidien. Curieuse et dynamique, elle contribue à la section française du blog et du Wiki de Ryte.
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