Étude de faisabilité
Une étude de faisabilité (également appelée étude de projet) constitue la vérification préalable des projets afin d’évaluer leur faisabilité en prenant en compte les risques existants.
Mise en place d’une étude de faisabilité
Dans le cadre d’une étude de faisabilité, on vérifie si un projet ou une idée commerciale est réalisable. La faisabilité économique constitue alors un élément essentiel. On vérifie également si un financement fiable peut être mis en place, si des capitaux propres suffisants sont disponibles et dans quelle mesure les risques financiers pourraient remettre en cause le projet à l’avenir. Les autres questions clés qui jouent un rôle lors d’une étude de faisabilité sont les suivantes :
- Existe-t-il des situations juridiques particulières qui pourraient devenir problématiques à l’avenir ?
- Le délai disponible pour la mise en place du projet est-il suffisant ?
- Le personnel, les machines, le matériel et les ressources temporelles nécessaires peuvent-ils être mobilisés à temps ?
- Dans le cadre des projets techniques : le projet est-il réalisable sur le plan purement technique ?
- Le projet est-il réalisable du point de vue organisationnel ?
Bien souvent, une étude de faisabilité est réalisée pour plusieurs projets ou options commerciales. Ainsi, on sélectionne le projet le plus prometteur, et qui devrait donc être poursuivi. En règle générale, une analyse des risques est conduite parallèlement à l’étude de faisabilité.
Résultats de l’étude de faisabilité
Dans le cadre de l’étude de faisabilité, les différents projets ou solutions possibles sont analysés et évalués en fonction de leur viabilité. Pour chaque projet, on établit non seulement les opportunités, mais également les risques. À partir de là, il est possible d’émettre une recommandation pour chacun des projets. S’il s’avère que l’un des projets est réalisable, la planification détaillée de ce dernier peut alors commencer. Au contraire, si le projet est considéré comme irréalisable au terme de l’étude de faisabilité, celui-ci doit être soit abandonné, soit retravaillé en profondeur.
Utilisation de l’étude de faisabilité
Une étude de faisabilité est effectuée afin de sélectionner le projet qui constitue la solution optimale pour l’entreprise. Parallèlement, il est nécessaire d’établir les risques éventuels afin de pouvoir réagir rapidement pendant le déroulement du projet. En outre, l’étude de faisabilité évite de réaliser de mauvais investissements dus à de risques imprévus.
Avantages et inconvénients d’une étude de faisabilité
La réalisation d’une étude de faisabilité entraîne un grand nombre d’avantages :
- Approche structurée des nouveaux projets
- Élaboration de solutions alternatives
- Réduction du nombre de projets possibles
- Identification des raisons qui vont à l’encontre d’un projet
- Élaboration d’une base pour la décision à adopter plus tard
- Base pour la prise de décision des investisseurs concernant un éventuel investissement dans le projet
Il arrive souvent que certaines objections contre la réalisation d’une étude de faisabilité soient exprimées, comme par exemple le manque de temps, les coûts élevés ou encore des analyses préalablement effectuées. Cependant, une étude de faisabilité constamment mise à jour et liée au projet concerné devrait être réalisée systématiquement. En effet, les analyses conduites il y a quelques années se révèlent bien souvent erronées à l’heure actuelle en raison des modifications apportées aux conditions-cadres.
Importance pour le marketing digital
Les études de faisabilité sont également utilisées dans le domaine du marketing en ligne afin de déterminer quels projets doivent être poursuivis. Si un entrepreneur envisage par exemple l’acquisition de plusieurs URL plus onéreuses, une étude de faisabilité peut lui permettre de déterminer l’évolution possible de la valeur desdites URL et la manière de les monétiser. Les études de projets jouent également un rôle prépondérant dans le e-commerce, notamment lorsqu’il s’agit de prendre une décision concernant plusieurs modifications éventuelles à une boutique en ligne existante ainsi que leurs conséquences pour l’utilisateur final, et donc pour l’utilisabilité.