Ad click


Un clic publicitaire ou ad click est un clic sur une bannière publicitaire ou un bouton. L'annonce sert de lien vers un site web ou une landing page. L'objectif est une [[Conversion]conversion]] qui peut être comptée comme une vente ou une avance. Le nombre de clics vous indique si une campagne publicitaire sur Internet est couronnée de succès ou pourrait l'être à l'avenir. Le taux de clic d'annonce associé est la relation entre les contacts visuels avec le matériel publicitaire (impressions publicitaires) et le nombre réel de clics utilisateur. Beaucoup de campagnes dans le marketing d'affiliation, le marketing publicitaire et la recherche payante sont basées sur le calcul des clics de l'annonce. Le modèle de calcul s'appelle pay per click (short: PPC) ou le coût par clic (CPC).

Informations générales[modifier]

Si un utilisateur visite un site web contenant du matériel publicitaire graphique, il ne sera comptabilisé que comme une impression. S'il interagit avec le matériel publicitaire en cliquant dessus, il sera dirigé vers une offre plus large via un lien hypertexte qui relie le matériel publicitaire à une liste secondaire plus détaillée. Ce peut être le site pour lequel il fait la publicité, mais la catégorie, le produit ou les pages de connexion pour les newsletters peuvent également être référencés. Un clic sur le support publicitaire est évidemment le but de la bannière, mais l'interaction subséquente est le cœur de la campagne. La manière d'interagir dépend donc des objectifs de la campagne. Cela peut viser à accroître la portée de la publicité, du trafic ou des ventes.

Fonctionnement[modifier]

Un clic sur une annonce est généralement enregistré par un serveur publicitaire. Le serveur publicitaire classe les annonces, les sites web d'éditeurs et les clics générés par une annonce sur ces sites. D'autres méthodes de suivi telles que les cookies ou les empreintes digitales sont souvent utilisées pour attribuer un clic d'annonce à un visiteur réel, car les robots d'exploration et les scripts automatiques peuvent également déclencher un ad click. Cela peut affecter l'efficacité des campagnes publicitaires et s'appelle la fraude au clic si c’est réalisé avec une intention frauduleuse. Les contre-mesures possibles constituent un comptage correct des clics, de sorte que les scripts côté serveur, les robots et les bots sont exclus et seuls les utilisateurs naturels sont inclus dans le calcul.

Exemple du taux de clics publicitaires[modifier]

Si une bannière est intégrée sur un site web et renvoie sur une landing page, le nombre d'impressions publicitaires sera compté comme une visite. Supposons qu'un site reçoive 1000 visiteurs par mois. Tout utilisateur ou visiteur qui a cliqué sur la bannière sera comptabilisé comme un clic d'annonce. Si 50 utilisateurs ont cliqué sur la bannière, le taux de clics publicitaires s'élève à 5%.

Augmenter les ad clicks[modifier]

Il existe différentes stratégies pour augmenter le nombre de ad clicks. Les campagnes peuvent être adaptées au marché, à la branche et au public cible avant même de construire le plan média. Grâce à la segmentation, mots-clés pertinents et environnements intéressants pour la coopération (tels que la recherche payée, les campagnes d'affichage ou les sites et les blogs thématiquement appropriés) peuvent être déterminés. Le message publicitaire lui-même devrait être adapté au groupe cible et à l'environnement dans lequel il est diffusé.

Pour les annonceurs, il est également important de savoir à quel stade de l'entonnoir de conversion se situe l’utilisateur quand ce dernier clique sur une annonce. Les utilisateurs n'ont pas besoin d'être prêts à acheter pour chaque campagne, c'est pourquoi, dans ce cas, les mots-clés transactionnels peuvent être supprimés. Parfois, le but est juste un lead sous forme d’une inscription. Par conséquent, il est nécessaire de couvrir des mots-clés informels et conversationnels pour certains objectifs de la campagne. Le marketing de contenu peut aussi soutenir la campagne. Les landing pages avec un contenu pertinent et utile peuvent alors être les pages cibles des bannières publicitaires.

En outre, les modifications graphiques des bannières, la disposition textuelle, ainsi que les adaptations des titres et du texte sont des moyens appropriés pour augmenter l'efficacité des publicités. Les motivations, les mots activés, les recommandations des clients ou l'omission délibérée du prix peuvent également augmenter le taux de clics publicitaires. Les tests A/B sont dans ce contexte utiles pour déterminer quelles publicités génèrent des taux de clics élevés.

Importance pour le marketing en ligne[modifier]

Les ad clicks et le taux de clics associé constituent la base pour évaluer l'efficacité des publicités. Ce modèle de calcul est en effet le plus répandu, mais il a également des faiblesses. L'annonceur paie pour chaque clic sur une annonce. Mais cela ne signifie pas que l'utilisateur va générer des revenus pour l'entreprise qui fait de la publicité. Si une campagne est axée sur les ventes, le calcul peut donc être effectué en fonction du nombre de produits vendus. Le taux de ad clicks dans ce cas est plus une représentation du taux de réponses, qui donne des informations sur l'acceptation du matériel publicitaire utilisé, plutôt qu’une valeur fiable qui déterminerait le retour sur investissement.

Liens web[modifier]