Alexa
Alexa la "Web Information Company" est une filiale d’Amazon qui propose aux clients et aux personnes intéressées des données d’accès aux sites web du monde entier. Les données de l’outil d’analyse sont disponibles gratuitement en version standard ou en version payante. Alexa est principalement connue pour sa barre d’outils.
Produits et services
Les services d’Alexa sont principalement utilisés pour évaluer le trafic d’un site web. Les données de trafic affichées ne reflètent pas nécessairement les données de trafic exactes, mais fournissent néanmoins une tendance acceptable. Outre les indicateurs de performance, Alexa propose des services payants comme par exemple Alexa Pro. Il est alors possible d’acquérir une boîte à outils destinée aux exploitants de sites web qui offre des métriques, des outils et des analyses. L’outil Alexa Site Audit fournit entre autres une solution en matière de SEO. En outre, Alexa met les banques de données de l’association à but non lucratif Wayback Machine à disposition.
Histoire
L’entreprise Alexa Internet Inc. a été fondée en 1996 par Brewster Kahle et Bruce Gilliat. En 1999, Alexa est rachetée par Amazon.com et fonctionne désormais comme une filiale d’Amazon.com. Au départ, Alexa était utilisée comme barre d’outils destinée au navigateur Internet Explorer. Depuis, les fonctions d’Alexa sont comparables à celles d’un moteur de recherche, étant donné que cet outil permet désormais d’évaluer la qualité, les liens, l’importance thématique et le trafic d’un site Internet.
Classement Alexa
Le classement Alexa est un indicateur de performance qui fournit des informations sur le nombre de visiteurs d’un site web. Le classement Alexa permet de déterminer les 1 000 000 sites les plus recherchés. Les sites les plus visités sont ensuite évalués au moyen d’un classement de trafic compris entre 0 et 50 000. Cet indicateur de performance indique la popularité d’un site web qui enregistre un grand nombre de visites.
Barre d’outils Alexa
La barre d’outils Alexa permet d’afficher les indicateurs de performance d’Alexa. La barre d’outils Alexa peut être installée dans tous les navigateurs courants et affiche des informations utiles sur un domaine, comme par exemple le nombre de liens ou le classement du trafic.
Importance pour l’optimisation du référencement
Du point de vue du SEO, le classement Alexa constitue souvent un point de référence permettant de déterminer le nombre de visiteurs d’un site web. Par rapport aux analyses numériques précises telles que Google Analytics, le classement Alexa est extrêmement imprécis. Cependant, le module Alexa payant permet de recevoir des données plus exactes. Le classement Alexa peut cependant fournir des éléments d’analyse supplémentaires pour effectuer des comparaisons de benchmark ou de sites Internet. Avant les publications sur d’autres sites web, le classement Alexa peut être comparé avec les informations de l’éditeur. Si le nombre de visiteurs indiqué ne concorde pas avec le classement Alexa, il est nécessaire de renégocier les conditions de publication ou le professionnel SEO doit se faire envoyer le nombre de visiteurs exact.
Alexa et la protection des données
Pendant longtemps, Alexa était installé automatiquement comme plug-in de navigateur sur les packages de logiciels. Une fois installé, ce plug-in fournit à Alexa des données anonymisées à partir desquelles l’entreprise peut déterminer des données d’accès à certains sites web. Cette pratique a par exemple été critiquée par le responsable de la protection des données de Bremer qui a classifié Alexa comme un logiciel de spam. Parallèlement, il y avait des instructions destinées aux utilisateurs qui devaient empêcher la collecte de données via le plug-in Alexa.
À l’heure actuelle, alors que les révélations d’Edward Snowden ont fourni un aperçu détaillé du travail des services secrets, Alexa n’occupe pas une place prépondérante dans les débats concernant la protection des données.
La déclaration de protection des données d’Alexa contient un passage qui fait explicitement référence au fait que le plug-in collecte des données sur les sites web visités et ne les anonymise pas forcément. Chaque utilisateur qui utilise la barre d’outils Alexa ou le plug-in doit par conséquent être conscient du mode de fonctionnement de cet outil.