Au-dessus du pli
Le terme « au-dessus du pli » est utilisé pour décrire une zone d’une page web qui est visible pour l’utilisateur dès le premier regard sans que ce dernier ait eu besoin de faire défiler la page. Si vous faites défiler, vous verrez les zones considérées comme « en-dessous du pli ». Le terme « pli » trouve ses origines dans l’imprimerie et décrit le bord plié du papier, ou aussi « ligne de pli », notion utilisée dans la préparation de l’impression. Si vous appliquez ce terme au web design et au domaine du marketing online, la ligne de pli voudrait représenter la tranche visible du navigateur sans avoir besoin de le faire défiler.
Fonctions spéciales
En termes de conversion et d’accessibilité, il serait plus sage de placer le contenu important d’un site au-dessus du pli, autrement dit dans la zone immédiatement visible, car les utilisateurs concentrent plus leur attention sur cet espace. Ainsi, tous les contenus importants d’un page, comme le plan de navigation ou les textes informatifs, devraient se retrouver directement dans le champ de vision de l’utilisateur. Dans le même temps, le contenu qui est placé au-dessus du pli peut aussi attirer les utilisateurs vers d’autres parties du site où ils pourront trouver des informations plus détaillées. Il en résulte que le temps moyen dépensé par les visiteurs sur le site peut se voir augmenté et le taux de rebond réduit. Différents types de navigateurs et de résolution d’écran doivent être pris en compte, car la zone au-dessus du pli peut être différente selon chaque utilisateur. Il faut en particulier penser aux applications mobiles. Google Analytics fournit un outil qui affiche le contenu visible d’une page web selon les différents navigateurs et les différentes résolutions d’écran.
Intérêt pour le référencement
Une mise en page qui prend suffisamment en compte la section « au-dessus du pli » n’est pas seulement appréciée par les utilisateurs, mais peut aussi être approuvée de façon positive par Google. De nombreuses bannières publicitaires peuvent être placées au-dessus du pli et cela peut négativement affecter l’expérience de l’utilisateur : c’est l’argument utilisé par Google pour justifier la prise en compte de cet aspect dans le référencement. Google estime que les utilisateurs recherchent des informations et non pas des publicités. Le moteur de recherche veut empêcher que la quantité de bannières publicitaires placées au-dessus du pli excède une certaine limite. Google précise que trois bannières sont suffisantes et a mis en place un changement dans son algorithme afin que seulement les contenus les plus importants soient placés au-dessus du pli et restent visibles pour les utilisateurs.
Certains webmasters conçoivent leur site web avec seulement une partie visible pour les utilisateurs. Tout ce qui apparaît plus bas que cette zone visible sert principalement à fournir suffisamment de contenu pour les moteurs de recherche. La valeur de ce contenu pour l’utilisateur est donc plutôt limitée.
Le changement dans l’algorithme de Google a été réalisé en janvier 2012 et a pénalisé les sites web qui plaçaient trop de bannières publicitaires au-dessus du pli (« Top Heavy »). Si trop de bannières publicitaires sont placées en haut de la page, cette dernière peut descendre dans l’indexation. Ce changement a été bientôt complété par un autre, (« Top Heavy 2 ») en octobre 2012. Selon le point de vue de Google, il n’est pas recommandé de placer le contenu réel d’une page en-dessous du pli. Cela empire l’expérience de l’utilisateur et affecte le référencement du site web si trop de liens Google AdSense ou trop de publicité sont placés dans la zone visible de la page. En ce qui concerne le placement de bannières publicitaires dans la partie, il faut se dire que le moins est le mieux.
Liens web
- Au dessus du pli...piquez la curiosité !, toutenvideos.com
- Ergonomie d'un site web et ligne de flottaison, blog.axe-net.fr, 08.06.2016