Balisage

Dans le cadre de l'optimisation pour les moteurs de recherche, le terme balisage ou marquage inclut la possibilité d'ajouter des informations supplémentaires pour les moteurs de recherche aux données dans le code source. Les balises dans les langages de balisage standardisés sont utilisées pour structurer les balises contenues dans le code source et les rendre plus faciles à comprendre pour les moteurs de recherche en vue d'un traitement ultérieur. Le balisage du contenu ou du code source s'effectue généralement à l'aide de ce que l'on appelle des "tags", définis dans le langage de marquage ou la langue de marquage. Les données structurées sont importantes pour l'optimisation des moteurs de recherche, car elles peuvent être utilisées pour générer des rich snippets.

Informations générales

Le balisage permet de fournir des informations avec des aspects supplémentaires : ainsi, la présentation, la structure et le formatage peuvent être contrôlés. Des instructions pour des procédés ultérieurs peuvent aussi être transmises aux ordinateurs exécutants. Un navigateur, en tant qu’application, sait comment traiter le code source dans des formats HTML ou CSS car il est en capacité d’interpréter le balisage. Cela nécessite des normes qui se constituent essentiellement de meta définitions pour les langages de balisage. Le HTML se base sur le XML, qui se base lui-même sur les principes du SGML. Un balisage est toujours précédé de la définition du type de document, qui détermine quels symboles ou balises peuvent être utilisés. La description est faite sous forme de syntaxe. Le format XML est aussi extensible. Vous pouvez ajouter vos propres définitions d’éléments et de types, ainsi que la communication à suivre avec les langages script ou autres éléments.

Les langages de balisage peuvent être en général divisés en trois domaines. Les langages de balisage descriptifs déterminent les propriétés des éléments et leur statut au sein d’une structure. Les langages de balisage procédural définissent la façon dont un document est créé, affiché ou traité. Le PDF ou LaTeX sont des exemples de format. En outre, il existe des langages de balisage dits légers et qui sont utilisés dans les wikis, forums ou blogs. Ceux-ci ne contiennent qu’une sélection limitée d’éléments. Les options de formatage et de structuration dans Wikipédia en sont un bon exemple.

Pertinence pratique

En ce qui concerne les langages de balisage ou le balisage, il y a toujours une règle prédominante sur laquelle il faut s’aligner. Le balise et le contenu doivent être séparés, autrement dit la présentation du contenu doit être séparée du contenu réel. En particulier pour les grands sites web, la mise en forme est gérée par les fichiers CSS et la structure du contenu est spécifiée sous le format HTML. Le balisage peut également être valide ou non valide au moment de définir le langage meta. Certaines règles doivent être appliquées avec le HTML, le CSS et le XML afin que le code puisse être lu par un périphérique. La validité d’un document en particulier dans le langage de balisage peut être facilement vérifiée avec le lecteur W3C.

Importance pour le référencement

Les balisages sont extrêmement importants dans le domaine du référencement. Toutes les zones d’un document web peuvent contenir certains éléments qui auront un impact sur le comportement des moteurs de recherche.

Certains balisages sont aussi utiles pour les utilisateurs. Ce peut prendre la forme d’un champ d’information ou d’une infobulle qui est visible sous un lien et qui indique aux utilisateurs vers où le lien renvoie, ou encore une structure claire qui est générée par des balises HTML particulières. Le balisage doit aider et former l’expérience utilisateur. Dans le même temps, le balisage est essentiel pour rendre le site web agréable d’usage et convivial pour les moteurs de recherche, surtout en ce qui concerne la préparation des données pour les crawlers. Vous pouvez refuser ou autoriser l’accès des crawlers à un document avec le balisage. De plus, il existe de nombreuses autres façons de baliser le contenu afin de le rendre utilisable pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Avec l'utilisation croissante d'assistants de recherche intelligents, l'importance du balisage augmente. En effet, ces assistants peuvent traiter plus facilement les données structurées. Pour les recherches conventionnelles sur le Web, le balisage est aujourd'hui indispensable pour afficher les étoiles de classement, les prix ou les données d'événements dans les snippets des SERP.

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