Balise container
On entend par balise container un code JavaScript permettant à l’utilisateur d’ajouter, de modifier ou de supprimer des balises d’un site web depuis une position centralisée. Il n’est pour cela pas nécessaire de modifier le code source.
Principe de fonctionnement d’une balise container
Une balise container comporte un code JavaScript court qui est intégré au code source des pages inférieures d’un site web. Le code servira par la suite à gérer la balise lorsqu’elle sera nécessaire. On place à ces fins de nombreuses balises déjà prêtes dans la gestion des balises et qui pourront être utilisées depuis l’ensemble de la page. L’exploitant de la page détermine ensuite quelles balises doivent être distribuées dans quels cas par la balise container d’une page précise. Des règles sont ici établies, elles contrôlent notamment certains éléments des URL consultées. Les balises container sont notamment utilisées dans le cadre des mesures de marketing en ligne suivantes :
- reciblage
- remarketing
- marketing affilié
- testing A/B
- Affiches de conversion par Google AdWords
- analyse de sites web
Objectifs des balises container
Les balises container sont souvent utilisées pour améliorer la performance d’un site web. Plutôt que de toujours laisser charger toutes les balises potentiellement nécessaires à une page, ce qui a un effet négatif inutile sur le temps de chargement, seules les balises effectivement nécessaires sont utilisées. Par ailleurs, les balises container permettent d’obtenir une meilleure vue d’ensemble. Comme ces balises sont entièrement administrées depuis la gestion des balises, il est à tout moment possible de consulter lesquelles sont utilisées. Par ailleurs, les balises container peuvent servir à empêcher d’avoir à corriger à la main les provisions répétées affiliées.
Avantages des balises container
Le principal avantage des balises container est le gain de temps. La gestion manuelle des balises, surtout pour les grands sites web, est très chronophage. Les balises container permettent de réduire au minimum cette durée, étant donné que les balises n’ont besoin d‘être intégrées qu’une seule fois. Par ailleurs, les fonctions des balises peuvent toutes être gérées de manière centralisée, sans devoir modifier le code source. De plus, l’assistance du département informatique ou de prestataires freelance spécialisés n’est plus nécessaire à l’exploitant du site web pour la gestion courante des balises. Il n’est pas nécessaire de posséder des connaissances techniques pour l’administration. Il est donc possible de réagir très rapidement au changement. De nouvelles campagnes peuvent être mises en place en ligne sans perdre de temps et être désactivées tout aussi rapidement.
Lien web
- Tag Manager: Pour une gestion simplifiée de la performance numérique, iprospect.com, 31.03.2014