Black Hat

Dans la terminologie du référencement, le black hat se réfère à une tactique du SEO. Il n’obéit normalement pas aux directives des moteurs de recherche. Le terme du “black hat” provient des films western, dans lesquels les bandits portent en duel des chapeaux noirs. Le héros, lui, porte un chapeau blanc. Il existe donc aussi le terme du white hat SEO.

Informations générales

Dans le black hat SEO, des méthodes de spam sont utilisés. Celles-ci sont de grande envergure et peuvent impliquer l'utilisation de techniques telles que les fermes de lien ou la dissimulation du texte ; des méthodes encore plus agressives peuvent aussi être employées. Un exemple serait le couplage automatisé, dont l'objectif est d'installer de nombreux liens sur différentes pages à travers des logiciels automatisés. Ceux-ci ne contiennent généralement pas de contenu réel, mais des textes sans signification automatiquement générés. On attend de cette méthode une augmentation de la popularité du lien.

Le logiciel Xrumer peut être utilisé comme méthode de spam du black hat. Vous vous trouvez automatiquement enregistré dans les forums pour y diffuser des posts automatisés. Cette pratique aussi sert principalement à améliorer la popularité du lien. De même, les liens sont obtenus par des achats spécifiques de domaines expirés ou par la construction d'un réseau de domaine satellite. Le content spinning est également une méthode du black hat. Certains gestionnaires de sites web utilisent ces tactiques, qui sont par ailleurs interdites par Google, pour lutter contre la concurrence et bannir délibérément leurs sites Web de l'index des moteurs de recherche.

Pour et contre

Un avantage du black hat est que les gestionnaires de sites web peut atteindre une popularité du lien élevée dans un court laps de temps, et atteindre ainsi de grands bénéfices. Beaucoup de webmasters s'en servent, car il faut un certain temps aux moteurs de recherche pour reconnaître le spam. Pénalités ou bannissement de l'index de Google peuvent être en revanche le résultat de l'utilisation du black hat.

Problèmes avec les utilisateurs

Les gestionnaires de sites web qui utilisent le black hat anticipent habituellement leurs pénalités et prennent spécialement cet aspect en considération. Google pénalise seulement un certain nombre de sites, et les exploitants de sites Web utilisent ces informations pour mettre en ligne un plus grand nombre de sites web possédant un contenu similaire ou identique. Il en résulte ainsi une plus grande probabilité qu'un ou plusieurs sites web demeurent dans l’indexation ou en soient ultérieurement exclus.

Comment Google fait face au spam

Google tente continuellement de lutter contre ces méthodes non autorisées : la mise à jour Panda a par exemple été lancée expressément à cet effet. Elle visait à développer un algorithme conçu pour identifier du contenu copié ou dupliqué. Des actions étaient également censées être mises en place contre les sites web qui exploitent le spam du lien. Cela a été suivi par la mise à jour Google Penguin, qui visait à renforcer encore plus l'algorithme contre le spam web. Le but était de trouver plus facilement les techniques de spam et de les supprimer.

Combinaison du black hat et du white hat

En raison des nombreuses clauses dans les lignes directrices de Google pour webmasters, il est difficile pour les opérateurs de site web d'agir totalement exempt de violations. Toute tentative de construire des liens pour une amélioration des classements ou tentative d'augmentation de la popularité du lien sont déjà considérées comme tricheries. Afin de procurer aux webmasters une marge de manoeuvre supplémentaire, il existe des gradations dans le degré de l'infraction. Cela conduit à l'émergence d'un terrain d'entente sur lequel les procédés d’optimisation du référencement ne sont pas totalement légitimes, mais ne constituent pas non plus une violation des lignes directrices. Cette zone transitoire est décrite par le concept de “grey hat”. La plupart des sites web du secteur SEO se situent dans cette fourchette.