Blog marketing

Le terme de blog marketing n’a pas vraiment de définition claire. Il peut se référer à la monétisation de blogs ou constituer un volet du marketing de contenu. De le cadre de ce dernier, des blogueurs offrent à d’autres blogueurs ou entreprises leurs blogs en tant que plateforme de publication pour des posts d’invités ou pour écrire des articles selon leurs besoins. Très souvent, le terme de "blog marketing" est aussi employé pour décrire les échanges de liens à travers ces posts d’invités.

Contexte

La blogosphère a grandi avec le développement d’Internet et il s’agit désormais d’une part intégrale du web 2.0. Des individus privés peuvent écrire sur des sujets qui leur plaisent et partager leurs passions avec d’autres internautes à l’aide de nombreux CMS comme Wordpress. Au contraire des sites d’actualités dominants ou les versions digitales des journaux, les articles de blogs sont très souvent subjectifs. Et c’est cela qui représente leur force principale, car ils sont très populaires auprès de leurs lecteurs qui peuvent s’identifier au contenu.

Dans le développement continu du blogging, certains blogueurs s’arrangent pour monétiser leurs blogs via la publicité, depuis des liens d’affiliation ou des programmes tels que Google AdSense. Les blogueurs d’aujourd’hui peuvent vivre des revenus de leurs blogs, particulièrement aux États-Unis où ces activités de blogging sont encore plus populaires. Le système du blog est devenu un vrai modèle d’entreprise pour les amateurs d’écriture et écrivains en herbe sur la toile.

Certains blogueurs reconnus sont des faiseurs d’opinion dans leur domaine et façonnent souvent le débat public. Un exemple récent est le blogueur Sascha Lobo qui écrit régulièrement sur des sujets relatifs à la liberté sur Internet et le développement du numérique et son impact sur la société (entre autres). Des blogs comme t3n ou Gizmodo ont une influence similaire sur le monde technologique.

Les entreprises, les online shops et les grandes marques ont reconnu la grande influence du pouvoir des blogs au fil du temps et tentent d’acquérir le système du blogging ou à défaut d’obtenir des blogueurs qui pourraient écrire des articles pour eux. Ce pourrait donc être le cas du blog marketing.

Procédure

Dans le blog marketing, les blogs sont monétisés au travers de publicités. De plus, les blogueurs peuvent se voient offert la possibilité d’écrire sur certains sujets. Dans ce cas, le "client" réserve un article ou un post, pour lequel il paiera.

Dans le cas où le blog marketing fasse partie intégrante d’une stratégie de marketing de contenu, les plans marketing sont normalement créés en premier lieu. Les blogs sont évalués en fonction de leurs sujets et sélectionnés en se basant sur leur portée et l’opinion du fondateur du blog. Un sujet particulier est ensuite défini, qui sera par la suite répandu dans toute la blogosphère sous formes de différents posts. Les blogueurs écrivent normalement les posts eux-mêmes afin de publier un contenu le plus authentique possible. Avant de choisir une stratégie de blog marketing, les objectifs doivent être clairement définis.

Le blog marketing est applicable dans les scénarios suivant :

• lancement d’un nouveau produit
• test ou série de tests sur un ou plusieurs produits
• crise des relations publiques
• renforcement d’une marque

Avantages du blog marketing

Le blog marketing se compose de nombreux avantages pour le marketing en ligne. Tout d’abord, la conscience de marque peut se voir considérablement renforcée via des articles à grande portée sur les blogs sélectionnés. D’un autre côté, le blog marketing fournit une plateforme pour lancer un produit sur le marché en tant que produit à tester, ce qui est très positif.

D’autres avantages sont la grande flexibilité et la vitesse. Les contenus publiés peuvent se retrouver sur le web et selon le sujet, circuler et être partagés sur les réseaux sociaux en seulement quelques heures. Dans le même temps, les marketeurs peuvent réagir rapidement aux changements et actualités liés au sujet et le poster sur les blogs appropriés.

Limites

Si les activités de blog marketing sont menées avec beaucoup de soin, elles peuvent provoquer un grand succès. Cependant, il existe des cas extrêmes dans lesquels cette forme de marketing n’est pas digne de son nom.

Il existe aujourd’hui des milliers de blogs qui font du test de produit. Dans de nombreux cas, les rédacteurs cherchent plutôt à obtenir un produit gratuit ou une réduction plutôt que de tester d’une façon objective et attractive. Dans de tels cas, les annonceurs doivent considérer avec prudence si une publication vaut vraiment la peine et si elle voudrait vraiment contribuer à la réputation d’une entreprise en apposant le nom d’une marque sur un blog de qualité inférieure.

Le terme de “blog marketing” est fréquemment utilisé par les personnes qui font du link building, quand ils veulent éviter le terme "d’échange de liens". Cette pratique consiste à s’échanger des articles qui sont publiés sur le blog de quelqu’un d’autre. Cela n’a rien à voir avec le marketing et contredit même les directives des fournisseurs de moteurs de recherche. Dans des cas extrêmes, ce type de "marketing" peut mener à la dégradation du profil du lien d’un site web.

Tout en se rapprochant du marketing de contenu, le blog marketing court le risque d’être caractérisé comme une publicité subreptice. Les articles payés sont théoriquement de la publicité et devraient donc aussi être identifiés comme tels.

Liens web

• 4 étapes pour réussir une campagne de guest blogging, marketinghack.fr
• Écrire pour d'autres blogs : bonne ou mauvaise idée ?, redacteur.com