Blogosphère

La blogosphère fait référence à la collectivité d’un blog. Il s’agit d’un espace virtuel où des millions d’utilisateurs entretiennent leurs blogs et réseaux et forment par ce biais des communautés.

Ce terme abstrait de blogosphère a été introduit ironiquement par Brad L. Graham en 1999. Très rapidement, le terme s’est répandu dans la communauté en réseau des blogueurs. Il était utilisé pour désigner une personne qui publiait de façon autonome sur un blog. L’utilisation de ce terme est aussi souvent associée avec une position libérale de l’usage d’Internet, car les blogueurs publient les contenus qu’ils ont personnellement choisi. Ils utilisent aussi des liens hypertextes pour les relier à d’autres blogs. Ils ont un choix totalement illimité quant aux contenus publiés et sont très attachés à la valeur de liberté sur la toile, basée sur la liberté d’expression.

Les liens et recommandations des autres blogueurs et blogs résultent en de très nombreuses références : c’est pour cela que la blogosphère peut être aussi vue comme une multitude de réseaux. Les blogueurs publient des commentaires, mettent en place des liens et génèrent des trackbacks (rétrolien) et des pingbacks à travers des recommandations, qui se transforment en références sous forme d’un lien. Cela crée un réseau de blogs et de références qui, si on l’illustre graphiquement, peut ressembler à une sphère.

Les blogs qui obtiennent beaucoup de liens font partie de ce qu’on appelle la “A-liste” : des précurseurs ou faiseurs de tendances qui se caractérisent par un réseau particulièrement puissant. De nombreux services sont offerts pour s’adonner uniquement à la recherche de blogs : Google Blog Search, Technorati, Bloglines, Rivva. Il convient aussi de citer les flux RSS et Atom. Ils sont là pour informer en continu les inscrits des nouveaux contenus publiés sur les blogs.

Importance pour le référencement

Comme certains blogs et communautés sont considérés comme des réseaux de liens et de sites web, ou du moins perçus comme tels par les moteurs de recherche, l’optimisation du référencement peut aussi s’appliquer. Du point de vue du marketing en ligne, on peut également chercher à rallier plus de blogs et de blogueurs pour un link building naturel.

Si on cherche à mettre en place une stratégie de link building naturel en utilisant les blogueurs et les blogs, il est recommandé d’identifier ce qu’on appelle des multiplicateurs. Ici, la A-liste susmentionnée entre en jeu. Plus un réseau est puissant, plus il générera de l’attention de la part des blogueurs, des utilisateurs et même des médias de masse. De plus, un lien de la part d’un multiplicateur, comme un lanceur de tendance sur la blogosphère, devrait être considéré comme un backlink de très haute qualité. Cependant, il est important de s’assurer que les blogs choisis par une entreprise correspondent au thème et ne sont pas juste des fermes de liens. Ce type de marketing de contenu n’implique pas seulement le placement de liens et des recommandations de produits. Il requiert aussi une stratégie de marque de la part de l’entreprise et la création de concepts qui ne visent pas seulement à augmenter les ventes mais qui peuvent réellement obtenir l’intérêt réel d’une communauté en ligne au travers d’une approche différente et rafraîchissante.

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