Bourrage de mots-clés

Le bourrage de mots-clés (en anglais Keyword stuffing) est considéré comme une technique interdite du SEO du point de vue de Google. Les mots-clés sont souvent répétés dans les metadonnées, le contenu textuel ou les liens, dans le but d’augmenter artificiellement la pertinence du mot-clé. Le bourrage de mots-clés résulte en une augmentation de la densité du mot-clé et il est étiqueté en tant que spam par les moteurs de recherche, ce qui aboutit à une dévaluation de la page en question.

Contexte

Les moteurs de recherche sont apparus au cours des années 1990 et leur travail consistait essentiellement à créer une indexation fixe de sites web selon des mots-clés et des combinaisons précises. Alors que les moteurs de recherche possédaient un fonctionnement relativement simple (aujourd’hui, cela serait équivalent à un niveau de fonctions de recherche disponibles sur les sites web), le site web, avec sa solide structure de liens et incluant le mot-clé recherché le plus souvent possible, était favorisé. Ainsi, la porte était grande ouverte pour le spam du SEO, et les meilleures positions étaient facilement atteintes par le biais de méthodes relativement simples. Les mots-clés étaient en conséquence partout « bourrés », y compris les metadonnées et le code source.

Une fois que les algorithmes des moteurs de recherche aient été régulièrement affinés et que certaines métriques, telle que la densité du mot-clé, soient devenues un facteur secondaire (uniquement comme un signalement sur la densité du mot-clé qui devait pas être trop haute et ne pas dépasser le but global d’optimisation), le bourrage de mots-clés passa finalement de mode. Il est considéré aujourd’hui comme un spam qui ne mène pas au succès, même sur le court terme.

Fonctionnalité

Dans le bourrage de mots-clés, il est présumé que la pertinence d’un site pour un mot-clé ou une combinaison de mots spécifiques augmente si cet exact mot-clé ou combinaison est fréquemment utilisée sur la page web. Des variations de cette méthode abondent. Les mots-clés sont « bourrés » où c’est possible :

• Meta titre : dans le bourrage de mots-clés, le mot-clé est souvent répété plusieurs fois dans le titre de la page.
• Meta description : le mot-clé s’affiche plusieurs fois.
• Contenu : au sein des textes d’un site web, le mot-clé est pratiquement utilisé dans chaque phrase. Le résultat apparaît copié de façon très peu naturelle, et dépendamment du mot-clé, il résulte souvent en combinaisons qui ne font pas de sens.
• Code source : il s’agit de l’œuvre du black hat SEO qui remplit les parties non visibles du site avec les mots clés pertinents, afin de donner aux moteurs de recherche la matière nécessaire. Des tailles de texte "0" ou encore des textes blancs sur un arrière-plan également blanc sont aussi considérés comme du bourrage de mots-clés, mais ils sont à présent démasqués de façon fiable par les robots des moteurs de recherche.

Conseils de Google

Du point de vue de Google, on devrait éviter le bourrage de mots-clés car il peut être extrêmement nuisible au référencement de la page. L’expérience de l’utilisateur peut être réellement détériorée quand le texte n’est plus lisible en raison de l’usage récurrent du même mot-clé, et devient donc en conséquent inutile pour l’utilisateur. Google recommande donc la création de contenus de valeur et originaux, et de ne pas se concentrer sur des pièges de ce genre tels que les textes cachés ou autres techniques non autorisées. Depuis la mise à jour Penguin, Google travaille activement à combattre ces techniques et essaie d’identifier et de pénaliser les pages reconnues par cet algorithme.

Bénéfices pour le référencement

Le bourrage de mots-clés n’a pas d’effet positif pour le SEO. Faire de l’optimisation aujourd’hui consiste à faire plus attention au contexte sémantique du contenu d’un site web, et de se concentrer moins sur les mots-clés. En raison de l’amélioration constante des fonctions incluant la recherche Google (la mise à jour Hummingbird pour ne citer qu’elle), et depuis que les comparaisons sont possibles avec la simple barre de recherche, des techniques telles que le bourrage de mots-clés peuvent être comparées au dopage des athlètes qui veulent améliorer leurs performances en compétition mais qui sont surpris lorsqu’ils sont découverts.

Le bourrage de mot-clé ne fonctionne donc plus comme effet positif pour l’industrie du SEO car il fait ressortir les côtés un peu plus sombres de la toile. Il fait apparaître une fois de plus que lorsqu’il s’agit de l’optimisation, on ne parle pas de mauvaises astuces et d’arnaques mais plutôt de compétences réelles, d’expérience et de connaissances.

Google distingue de mieux en mieux un contenu original d’un contenu copié, les contenus trop maigres et les spams, ou encore le charabia. Google a même été breveté pour cela en 2009.

Liens web

• Bourrage de mots clé (Stuffing keywords), assiste.com, ouvert le 21.09.2017
• Keyword Stuffing, rankingcoach.com, ouvert le 21.09.2017