Cannibalisation de mots-clés

La cannibalisation de mots-clés (aussi connue comme sur-optimisation SEO ou problème de pertinence) désigne l’existence de plusieurs pages d'un site Web ayant toutes été optimisées sur un même mot-clé ou une même combinaison de mots-clés. Cela peut entraîner une dégringolade dans les classements, car les moteurs de recherche ne sont pas en capacité d’attribuer le mot-clé à une seule URL. La cannibalisation de mots-clés ne s'effectue à dessein que rarement. Le plus souvent, le problème naît de l’inexpérience et/ou de l'inattention lors de l'entretien du site.

Informations générales

La règle de base du SEO est d’attribuer un seul mot-clé à chaque URL. Cependant, cette règle ne s'applique pas toujours avec succès au vu des sites Web qui connaissent généralement une croissance sans fin. Si d'autres sous-pages ou des landing pages visant les mêmes mots-clés apparaissent au cours de la construction d’un site ou dans le cadre de sa relance, Google ne pourra plus détecter quelle page est vraiment pertinente (d'où le problème de pertinence).

De ce problème résulte un constant changement dans les pages de résultats d'un moteur de recherche (SERP), qui mène souvent au dégradement des positions générales du site.

La cannibalisation et le bourrage de mots-clés : du SEO non-pertinent

Si, par exemple, le terme « marketing numérique » est employé simultanément sur plusieurs sous-pages et/ou landing page, il y a alors cannibalisation de mots-clés : différentes pages ont été optimisées sur un seul et même mot-clé. Puisque ceci se produit normalement de manière involontaire, il est judicieux et conseillé de vérifier régulièrement si votre site Web et ses sous-pages présentent une sur-optimisation SEO. À cet effet, l'ajout intitle associé avec le mot-clé à examiner vous sera d'une grande aide.

site:exemplededomaine.fr intitle:mot-cle

En espérant atteindre un meilleur classement dans les SERP, ledit bourrage de mots-clés (en anglais keyword stuffing) a été souvent utilisé par le passé. Les activités en ce sens ne se déroulaient pas par erreur mais de façon intentionnelle. Il s'agit ici de l'usage inflationniste de certains mots-clés dans l'espoir qu'ils continuent d'apparaître bien en tête des moteurs de recherche. Le bourrage des mots-clés présente toutefois un inconvénient. Les textes ne sont pratiquement plus lisibles et ces méthodes sont de surcroît pénalisées par Google & Co. comme étant du spam.

Exemple de cannibalisation de mots-clés non désirée

Les sites qui existent depuis longtemps et souvent mis à jour sont particulièrement vulnérables face au risque de cannibalisation de mots-clés. Et pour raison : au fil du temps, beaucoup de nouveaux textes sont publiés, le site s'élargit, de nouveaux produits ou offres s'y ajoutent. On n'examine que très rarement, lors des activités, si les sous-pages ou les landing page se trouvent peut-être en conflit avec leurs mots-clés. Dans ces cas, il est recommandé de supprimer le vieux contenu ; mais cela ne s'effectue en fait que très rarement. Si un magasin d'accessoires de cuisine a, par exemple, travaillé au départ sur la sous-page « petits appareils ménagers » avec le terme « appareils de cuisine » et intégré une nouvelle sous-page du nom de « accessoires produit » plus tard, il peut se produire un cas de cannibalisme de mots-clés si le mot-clé « appareils de cuisine » continue d'être utilisé pour les deux sous-pages.

La cannibalisation de mots-clés provoque donc les répercussions suivantes :

1. De nombreux classements différents surviennent pour un mot-clé, en particulier aux pages 1 à 3.
2. Il se produit des fluctuations permanentes de plusieurs positions.
3. Il se produit des classements avec des URL différentes.

Un contrôle régulier des URL concernées empêche que de pareils conflits naissent. Par ailleurs, on peut supposer que l'URL dynamique, qui devrait occuper le haut du palmarès, est le meilleur choix et que celles qui s'y sont ajoutées devraient être adaptées.

Que faire contre la cannibalisation de mots-clés ?

Tout d'abord, une analyse de tous les classements effectués jusqu'à présent sur les premières pages des résultats de recherche s'impose. Quant à savoir si on peut le faire seul ou avec une aide externe, tout dépend de l'âge et de l'ampleur du site même. Il existe plusieurs outils qui peuvent être utiles lors d'une analyse. Si l'on constate des problèmes de pertinence, les mesures suivantes sont recommandables :

1. Pour élever l'autorité de la sous-page qu’on souhaite voir se positionner en haut des classements, il est utile de placer des liens internes et externes. Ces liens devraient toutefois correspondre thématiquement, sinon cette mesure pourrait aussi entraîner des inconvénients.
2. Au cas où plusieurs sous-pages sont associées avec un mot-clé, il est recommandé de créer des pages de catégorie de niveau supérieur. Les boutiques en ligne sont particulièrement confrontées à ce problème, surtout lorsque les descriptions de produits se ressemblent.
3. Maintenant, il est possible de réaménager les pages ou de faire appel aux mesures techniques, telles que les redirections.

Nécessité de contrôles réguliers

Comme décrit plus haut, il existe plusieurs outils pour combattre la cannibalisation de mots-clés. Cependant, il ne suffit pas de vérifier « de temps à autre » si le site Web est touché par le phénomène ; il faut plutôt s'efforcer de le faire régulièrement.

Pour les sites Web qui sont édités et pourvus d'un nouveau contenu chaque jour et donc, par conséquent, de nouveaux mots-clés, un contrôle quotidien est recommandé. Ainsi, on peut identifier pas à pas une cannibalisation émergente. En outre, l’usage de tableaux, dans lesquels toutes les URL importantes et les mots-clés correspondants sont énumérés, peuvent être utiles dans le travail quotidien. Les classements doubles s'identifient ainsi plus facilement. Par ailleurs, la cannibalisation de mots-clés ne concerne pas seulement les textes sur les sites Web mais aussi les meta données dans la balise titre, si celles-ci sont optimisées avec le même mot-clé. Les meta données font donc partie d'un contrôle scrupuleux.

Signification pour le marketing digital

Il est indispensable pour les webmasters d'aborder le thème de la cannibalisation de mots-clés. Vu que ce problème naît en général involontairement et, dans un premier temps, de façon inaperçue, les conséquences ne peuvent être identifiées sans une analyse et sans des connaissances de base. Le classement se détériore sans que la raison ne soit initialement connue. Les très grands sites Web qui sont par ailleurs régulièrement édités sont les plus sujets à subir la cannibalisation de mots-clés et les webmasters doivent donc être totalement conscients de ce phénomène.