Content marketing


Le content marketing ou marketing de contenu fonctionne comme une technique de marketing qui vise à contacter des clients existants et potentiels sans pour autant chercher à les persuader d’acheter immédiatement. Le but principal du marketing de contenu est de rapprocher les clients de l’entreprise de manière continue afin d’obtenir une relation client avantageuse et stable. De plus, le content marketing est utilisé pour augmenter la popularité, pour développer la branche, pour lancer de nouveaux produits et pour se positionner en tant qu’expert.

Fonctionnement[modifier]

Le content marketing utilise des contenus en ligne comme des textes, des images, des podcasts ou encore des infographies de qualité supérieure : c’est cette exigence de qualité qui est censée profiter aux groupes cibles. Il peut y avoir plusieurs visées différentes :

  • Information : les utilisateurs sont tenus à jour des changements et actualités grâce à un contenu intéressant et informatif.
  • Éducation : les utilisateurs peuvent obtenir des conseils sur comment ils peuvent se faciliter la vie.
  • Divertissement : les utilisateurs sont mis de bonne humeur grâce à un certain contenu.
  • Inspiration : on fournit aux utilisateurs des idées qu’ils peuvent appliquer à leur développement personnel ou professionnel.


Les utilisateurs veulent principalement du contenu en ligne utile ou être divertis par des contenus web qui leur correspondent. Une manière possible de faire du content marketing est de s’adonner au blog marketing. Le content marketing permet par ailleurs la publication du contenu sur différents médias. Les plateformes les plus populaires sont les réseaux sociaux sont Facebook, Twitter, E-books ou YouTube.

Utilisation[modifier]

Le marketing de contenu est vital pour les stratégies commerciales. Au moyen d’une utilisation efficace, l’entreprise peut acquérir et satisfaire plus de clients, car une relation soignée entre la société et le client renforce leurs liens sur le long terme. Si la réputation est plus grande, tout comme la valeur sur le marché et les profits réalisés, la valeur d’une entreprise augmentera globalement. De nombreux utilisateurs deviennent des clients réguliers en s’abonnant à la newsletter ; ils peuvent même en venir à écrire des lettres aux éditeurs. Ces communications peuvent aider les entreprises à prendre plus précisément en compte les besoins des utilisateurs et à se démarquer de leurs concurrents en améliorant leur contenu. Pour l’optimisation du référencement, la proportion du code avec le texte doit aussi être prise en considération.

Liens web[modifier]