Contenu caché

Le contenu caché est un contenu texte et des liens d’un site web qui apparaissent dans le code source mais qui sont invisibles pour le visiteur. L’utilisation consciente de contenu caché, qui induit le remplissage par des mots-clés importants et pertinents, est considérée comme une manipulation des résultats de recherche par les fournisseurs de moteurs de recherche, et se voit donc classifiée en tant que pratique du black hat SEO.

Le contenu caché dans la pratique

Le contenu caché peut être utilisé sous différentes formes:

Manipulation des propriétés de la police : la façon la plus simple de rendre le contenu invisible pour les utilisateurs est soit de définir la taille de la police du texte à “zéro” avec le CSS, soit de rendre la couleur de la police identique à l'arrière-plan avec une commande de couleur.
Masquage des éléments CSS : une autre variante consiste à cacher un conteneur CSS complet avec les commandes "visibilité: cachée" ou "affichage: aucune" dans l'interface.
Manipulation d'image : le contenu caché peut être caché derrière des images stockées dans le système. Ainsi, le texte caché demeure invisible pour les utilisateurs.
Liens cachés : pour masquer un lien, un caractère spécial peut être relié sans qu’il n'apparaisse dans le frontend, mais il restera visible dans le code source.

Au final, ces variations appliquées aux mots de recherche importants apparaissent dans le code source sans se trouver dans la partie visible du site. Le contenu caché est donc lisible pour les moteurs de recherche.

Contenu caché et SEO

Lorsqu’au milieu des années 1990, l'optimisation du référencement et la technologie des moteurs de recherche en étaient encore à leurs débuts,, il était relativement facile pour les webmasters de placer leurs sites web sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour des mots-clés spécifiques. Pour ce faire, une méthode populaire de choix était l'utilisation de contenu caché. Une accumulation de mots-clés était dissimulée sur le site web afin de fournir aux robots le contenu nécessaire. À cette époque, les robots d'exploration de recherche n'étaient pas encore en mesure de distinguer le contenu caché du contenu réellement affiché. Aujourd'hui, cependant, les robots des moteurs de recherche peuvent très précisément l’identifier.

Conséquences possibles de l’utilisation du contenu caché

Tous les principaux moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo ont écrit leurs propres lignes directrices pour les webmasters, dans lesquelles le contenu caché est explicitement ou indirectement classé comme une manipulation des résultats de recherche. Les conséquences du non-respect de ces lignes directrices vont d'une pénalité pour les sous-pages en question à l'exclusion complète d'un site web de l'index. De plus, quand on prend en compte l'optimisation continue des algorithmes de recherche, il n'est pas vraiment recommandé d'intégrer le contenu caché dans votre stratégie de référencement.

Contenu caché autorisé

Les sites web sont censés être optimisés pour les utilisateurs, et non pas pour les moteurs de recherche. En conséquence, en tant que webmaster, vous devriez vous demander si vos stratégies d'optimisation profitent réellement aux visiteurs de votre site. Dans de nombreux cas, les éléments de texte peuvent modifier considérablement la conception d'un site web. Néanmoins, les concepteurs web et experts SEO devraient travailler ensemble pour trouver une solution qui combinerait texte sur la page et nombreuses images. Une option d'optimisation minimale est d'utiliser les balises ALT des images afin de décrire ces dernières avec des mots-clés importants. Les balises de titre d'image peuvent également être utilisées pour placer des informations spécifiques et utiles aux utilisateurs, ainsi que des mots-clés pertinents. L'utilisation massive de mots-clés ou de combinaisons de mots-clés doit être toutefois évitée, car cela pourrait être interprété comme un cas de bourrage de mot-clé par les robots de recherche.

Afin d'assurer une meilleure apparence d'un site web, vous pouvez passer votre souris sur le texte et les boutons pour afficher et masquer le texte (technique du mouseover). Il est toujours conseillé de placer le texte le plus en évidence possible, c’est-à-dire “au-dessus du pli”.

Lien web

Texte et liens cachés, support.google.com, ouvert le 22.09.2017