Contenu evergreen

Le contenu evergreen désigne le contenu ou les sujets qui sont publiés au sein d’ouvrages ou de sites Web de style journalistique. Les thèmes ont un caractère intemporel et ne sont généralement pas liés à des références saisonnières ou d'époques. Surtout, ils représentent à long terme une valeur ajoutée pour l'utilisateur . Dans le domaine du SEO, le contenu evergreen peut être utile pour obternir en permanence de nouveaux backlinks ainsi que du trafic de qualité et stable. Un exemple courant de contenu evergreen est par exemple une encyclopédie en ligne.

Contexte

La notion d'evergreen content est relativement récente. Elle est avant tout utilisée aujourd'hui dans le marketing en ligne et peut comprendre du contenu journalistique ainsi que du contenu venant de sites Web comme les boutiques en ligne ou les sites d'informations. Le contenu evergreen peut être créé sous beaucoup de formats ainsi que beaucoup de thèmes. Une vidéo populaire de chat sur YouTube peut tout à fait se rapporter à la terminologie, tout comme une recette de tarte aux pommes. On peut distinguer différents groupes de contenus evergreen.

Il est juste important qu'il s'agisse de contenu ou de thèmes d'intérêt intemporels pour l'utilisateur. Le contenu est souvent travaillé de façon holistique pour un large public. Toutefois, un contenu evergreen peut aussi être composé d’intérêts intemporels pour un groupe de spécialistes. C'est pourquoi le thème traité « Comment perdre 20 kilos en 10 jours » touchera le grand public (et pas uniquement la presse people), tandis que l'éternelle question "Les backlinks sont-ils morts ?" intéressera avant tout les experts en marketing en ligne. Les deux thèmes ont pourtant le potentiel de devenir un contenu evergreen.

En pratique

  • Guide : s'il s'agit de thèmes généraux et intemporels, les guides peuvent très facilement devenir des contenus evergreen.
  • Lexiques / Wikis : le lexique fait certainement partie du contenu evergreen classique. On y trouve généralement des définitions et des explications générales sur des sujets ou des termes techniques. Tous les domaines de sujets actuels, comme l'optimisation de moteurs de recherche et l'intelligence artificielle, peuvent aussi devenir des contenus evergreen. À l'ère du numérique, les Wikis ont la fonction de collecter et de traiter ce type de contenu.
  • Les thèmes, les mythes et les mystères : sur le Web, on peut par exemple discuter sur les thèmes de la conspiration. Pour un groupe plus large, un article approfondi sur ce thème peut être très intéressant sur le * Les classements et les records : les meilleurs classements appartiennent au contenu d'intérêt intemporel et qui est toujours en demande. Les questions fréquentes incluent par exemple : « Qui est la personne la plus riche du monde ? »

Application

À la différence du contenu actuel qui est lié à son époque, il est question dans la création de contenu evergreen de montrer les questions potentielles à la clientèle ou au groupe cible. Et de telles questions qui ne sont pas liées à l'époque et aux utilisateurs seront toujours traitées dans quelques années. Pour créer un tel contenu, il est nécessaire d'avoir une connaissance exact du groupe cible et de leurs besoins en informations. Si vous souhaitez intégrer du contenu evergreen à votre site Web, et ainsi atteindre un bon classement, vous devez cependant savoir qu'il ne suffit pas de produire ce contenu une seule fois et que la demande constante pour ce thème ne présente pas un facteur de classement. En effet, Google et les autres moteurs de recherche évaluent à nouveau à chaque nouvelle requête la pertinence d'une landing page et dresse aussi des critères comme la date de publication ou de mise à jour. Le but est avant tout de présenter à l'utilisateur un résultat de recherche optimal. Les webmasters sont ainsi poussés à contrôler régulièrement leur contenu intemporel, à les actualiser ou les améliorer. Cela ne vaut pas seulement pour les thèmes techniques, pour lesquels la dynamique créative assure des changements constants, mais aussi pour un contenu intemporel à première vue. Plus la concurrence des sites Web est forte pour un contenu evergreen particulier, plus les critères doivent être optimisés. Les changements d'algorithme de Google peuvent donc impliquer des ajustements techniques pour continuer à bien fonctionner avec le contenu evergreen.

Avantage pour le SEO et le marketing en ligne

Le contenu evergreen n'est pas un nouveau sujet dans l'optimisation des moteurs de recherche. Les moteurs de recherches évaluent les sites Web en fonction de beaucoup de facteurs. Certains d'entre eux sont par exemple le trafic, les pages consultées, la durée de présence et des mots-clés utilisés de manière raisonnable. Un bon concept de contenu d'un site Web sera intéressant pour les utilisateurs sur une longue période, tout en couvrant des mots-clés pertinents et à long terme sans tomber dans le bourrage de mots-clés.

Les valeurs pour le trafic, les pages consultées et la durée de visite demeurent pour le contenu evergreen à un niveau constant, tandis que les taux de rebond devraient être faibles, car le contenu incite l'utilisateur à lire et satisfait ses besoins en information. Les liens ou les renvois sur les sites Web sont un autre aspect important qui se construisent de manière naturelle. Petit plus : si le contenu est intéressant pour l'utilisateur, il est également diffusé sur les réseaux sociaux, ce qui envoie des signaux positifs d'utilisateurs aux moteurs de recherche.

Un autre aspect du contenu evergreen peut être de renforcer la réputation du site Web ou de l'entreprise. Des expertises peuvent être établies à partir du contenu utile : les utilisateurs font confiance à un fournisseur de produits et de services s'il est compétent et au savoir technique qu'il peut transmettre de façon compréhensible.

Exemple

Le contenu evergreen peut aussi être considéré comme un facteur de branding pour se différencier de ses concurrents. Un site Web qui vend des lampes est un exemple qui pourrait reprendre ces deux aspects. Le contenu evergreen serait un article qui explique les caractéristiques techniques de l'installation de luminaires ou leur classe de protection pour une utilisation en extérieur. Ce site Web transmet en même temps une certaine expertise qui est profitable aux utilisateurs s'ils souhaitent installer à la maison les luminaires commandés sur Internet.

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