Direct type-in

Le direct type-in (saisie directe en français) désigne quand le visiteur trouve le site Web qu'il recherche en saisissant l'URL directement dans la barre d'adresse du navigateur.

Réalisation

Auparavant, les direct type-ins étaient réalisés grâce à une particularité de certains navigateurs. Quand l'utilisateur entrait une chaîne de caractères dans la barre d'adresse du navigateur, le domaine de premier niveau ".com" était automatiquement ajouté. Si les domaines générés de cette façon existaient réellement, l'accès était alors considéré comme un direct type-in. Plus tard, les recherches ne sont cependant plus complétées automatiquement par l'extension du domaine mais sont redirigées vers les moteurs de recherche Google ou Bing. Il n'était donc plus possible de réaliser des direct type-ins.

Aujourd'hui, on parle de direct type-in quand un utilisateur entre une chaîne de caractère et que suit une extension du domaine de premier niveau par pur hasard. S'il accède à un site Web existant, il s'agit d'un direct type-in. Ce type d'accès à un site Web s'oppose à une visite via un lien hypertexte ou une saisie dans le moteur de recherche.

Fréquence

La fréquence des direct type-ins dépend d'une part de la longueur et d'autre part de la pertinence du mot-clé utilisé dans le nom du domaine. De nombreux accès directs présentent des noms de domaines génériques comme "auto.fr", "credit.fr" ou "chaussures.fr". Pour des domaines avec de très bons mots-clé, les direct type-ins peuvent représenter un pourcentage intéressant du nombre d'accès total.

Plus un nom de domaine est long, moins il est intéressant en ce qui concerne le nombre de type-ins. En théorie, il est possible qu'une personne intéressée trouve directement le site avec la recherche "cuisine brillante". Toutefois, avec un nom de domaine aussi long, très peu de direct type-ins sont générés dans la pratique. De plus, les nombres d'accès directs peuvent être influencés par une orthographe à caractère problématique, par exemple quand un mot contient toutes sortes d'accents sur les voyelles "e", "i" et "u" dans la langue française. En France, les sites Web avec le domaine de premier niveau ".fr" sont particulièrement pertinent pour les accès directs.

Évaluation

La fréquence d'accès à un site Web via les direct type-ins peut être facilement connue en utilisant des outils d'analyse s'y rapportant. Google Analytics, par exemple, permet l'évaluation des sources des visiteurs. Le nombre d'accès directs est renseigné en plus de l'origine des résultats de recherche organiques, de références et depuis les réseaux sociaux. Différents chiffres clés peuvent être ainsi déterminés, comme par exemple le nombre de type-ins par jour.

Importance pour l'optimisation des moteurs de recherche

Les direct type-ins sont en relation directe avec l'utilisation des noms de domaines qui étaient pendant longtemps un critère important dans l'optimisation des moteurs de recherche en raison de leurs bons classements dans les SERP. Comme rapporté dans un article du blog InternetWarriors, Google a abandonné, en septembre 2012, la préférence pour les noms de domaine dans les résultats de recherche en faveur du nouvel algorithme "EMD Update". Cela n'a cependant pas eu d'impact négatif sur la génération des direct type-ins.

De nombreux administrateurs de pages utilisent des noms de domaines pour établir des pages satellites parallèles à partir desquelles les visiteurs, qui sont arrivés sur la page par un direct type-in, sont redirigés vers la page principale. C'est ainsi que les boutiques en ligne qui ont établi leur URL sur la base d'un nom de marque peuvent par exemple reprendre part au trafic des direct type-ins liés à des termes de recherche relatifs. Cependant, il est de plus en plus difficile d'arriver à des domaines type-ins avec un grand nombre de direct type-ins. Comme ils ont un fort potentiel de vente, ils sont aussi négociés à des prix élevés correspondants. Les entrées de six à sept chiffres ne sont pas rares pour des noms de domaines courts, accrocheurs et facile à retenir.

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