Exact Match Domain


Un Exact Match Domain (EMD) désigne une URL composée d’un mot-clé ou d’une combinaison de mots-clés autour duquel ou desquels la page doit être optimisée. C’est la raison pour laquelle ce type de domaine est également appelé domaine de mot-clé. L’Exact Match Domain a longtemps été un moyen apprécié des spécialistes du SEO pour parvenir relativement rapidement à un bon classement autour d’un mot-clé particulier. Après la mise à jour des EMD de Google, l’influence sur le classement du mot-clé en question a diminué.

Contexte[modifier]

À première vue, l’Exact Match Domain présente de nombreux avantages pour les webmasters. En effet, le visiteur reçoit aussitôt un aperçu du contenu qui l’attend en cliquant sur le lien. Ainsi, dans le cas d’un domaine comme www.gateauaupommesalacreme.fr, il apparaît immédiatement que ce domaine est spécialisé dans ce type de pâtisserie à la crème.

Comme cet exemple l’illustre parfaitement, un EMD ne doit pas nécessairement contenir un mot-clé unique et peut également consister en une combinaison de mots-clés. Le domaine devrait toutefois être parfaitement adapté à la requête de recherche.

Étant donné que la présence de mots-clés dans le nom de domaine a longtemps constitué un facteur de classement important, il était logique qu’un Exact Match Domain soit d’autant mieux classé par rapport au terme de recherche correspondant. C’est la raison pour laquelle certains domaines ont souvent été échangés à des prix très élevés. Selon les rumeurs, des domaines de mots-clés bien connus auraient même été vendus pour des sommes à six ou sept chiffres.

Domaines d’utilisation[modifier]

Les Exact Match Domains sont utilisés dans différents objectifs marketing. Dans le domaine du SEO, les EMD ont longtemps servi à la mise en place de réseaux de liens à l’aide de pages satellites, et donc au renforcement d’un domaine avec des backlinks pertinents sur le plan thématique. De même, les EMD ont été conçus pour recevoir le trafic le plus élevé possible autour d’un mot-clé particulier. C’est pour cette dernière raison que de nombreux spécialistes du marketing affilié ont eu recours aux EMD. En effet, les clics étaient – et sont d’ailleurs toujours – garantis par la pertinence élevée concernant certains sujets. Les visiteurs sont ensuite dirigés vers des offres de vente sur le site à l’aide de liens affiliés.

Une autre méthode d’utilisation des EMD a longtemps été appliquée sous forme de redirections vers d’autres domaines. Un webmaster achetait différents domaines contenant les mots-clés adaptés aux siens et les redirigeait vers ces derniers. De gros portails, comme Amazon par exemple, ont longtemps travaillé avec des domaines de mots-clés redirigés vers la page d’accueil à l’aide d’une redirection 301. À l’heure actuelle, il a été prouvé maintes fois que la redirection des EMD vers les projets principaux ne présente plus aucun avantage en termes de classement.

Les campagnes de publicité constituent un autre domaine d’application des Exact Match Domains. Nombreuses sont les grandes marques qui redirigent les noms de domaines contenant leur slogan vers leur propre page d’accueil. C’est par exemple le cas de Nike. L’entreprise possède le domaine "justdoit.com". Toute personne qui entre ce nom de domaine dans le champ d’adresse du navigateur est automatiquement redirigée vers nike.com.

Utilité pour le SEO[modifier]

L’utilisation des EMD dans le cadre de l’optimisation pour les moteurs de recherche a commencé à décroître en 2012. En septembre de cette année-là, Google a mis en place la mise à jour EMD. Depuis lors, les domaines de mots-clés possédant un contenu trop faible sont déclassés dans les SERP. Par conséquent, un site web qui consiste d’un seul mot-clé ne suffit plus à remplir les objectifs de SEO, et il est désormais également nécessaire de posséder un contenu pertinent et de bonne qualité.

En 2013, la combinaison des domaines de mots-clés et de l’optimisation TF-IDF a fait l’objet de débats animés parmi les spécialistes du SEO. Le fait que les EDM restent dans ce cas efficaces est démontré par des sites web comme www.commentcamarche.com, qui peut se classer correctement pour des termes très compétitifs. Cela joue également un rôle concernant le terme de recherche par rapport auquel le contenu d’un domaine de mot-clé doit être classé. Moins la concurrence concernant un terme de recherche est importante, plus il peut être simple d’occuper les premières places dans les SERP à l’aide d’un contenu exigeant et approprié.

Liens web[modifier]