Featured snippet
Les featured snippets (l’idée pourrait être traduite en français par « snippet vedette ») sont des résultats de recherche organique sur Google censés offrir une réponse directe aux demandes des utilisateurs. Ils s'affichent bien en évidence au-dessus des résultats de recherche, pratiquement en « position 0 ». Google augmente ainsi ses possibilités d'offrir aux utilisateurs un résultat de recherche rapide et satisfaisant. Ces snippets spéciaux sont générés automatiquement par Google à partir de la page cible et non des méta-données. Des données structurées peuvent aider Google dans l'affichage des résultats de recherche mis en valeur. Rien ne garantit cependant qu'une page en particulier sera utilisée pour les featured snippets.
Informations générales sur le sujet
Ces dernières années, Google a continuellement cherché à améliorer ses efforts pour satisfaire les intentions de recherche des utilisateurs. Des ajustements fondamentaux des algorithmes tels que la mise à jour Hummingbird ou le RankBrain ont contribué à cet effet. Le moteur de recherche est devenu, à ce jour, une sorte de « machine à réponses » capable de générer une réponse précise à des demandes simples. Dans le même temps, la recherche vocale joue un rôle toujours plus important dans les moteurs de recherche. Elle constitue un élément fondamental tant pour la recherche mobile que pour des assistants numériques comme Google Home.
De ce fait, tout indique que la recherche de bureau (desktop search), donc la recherche classique sur Internet, s'adapte aussi à cette tendance. Les featured snippets peuvent en constituer une réponse.
Fonctionnement
Lorsqu'un utilisateur soumet une question concrète pour une définition de mot ou un sujet, le moteur de recherche s'efforce de fournir une réponse concrète et concise à l'aide d'un featured snippet. Pour ce faire, Google fait recours aux éléments de texte ou aux images des pages Web indexées. La « boîte à snippets » est alors générée à partir de blocs de texte et d'images, dans certains cas avec des vidéos.
Il n'y a toutefois pas de marquage spécifique pour les featured snippets. Finalement, seules des conditions techniques et de fond pour la reprise des éléments de contenu peuvent être créées. À la question de savoir si des pages Web sont marquées d'une façon particulière, Google répond de manière claire :
« C'est impossible. Google détermine programmatiquement si une éventuelle réponse se trouve sur une page et affiche le résultat sous forme de snippet mis en valeur. »
En revanche, il existe la possibilité de désactiver les snippets mis en valeur. Pour cela, il est préférable d'insérer la ligne qui suit dans l'en-tête :
<meta name="googlebot" content="nosnippet">
. Google supprime alors tous les rich snippets ayant été formés avec les contenus de cette page à partir des résultats de recherche.
Les différentes formes de featured snippets
Google affiche trois différentes variantes de featured snippets. En font partie :
- les snippets sous forme écrite : Google extrait des éléments de texte importants des pages Web. Ceux-ci sont souvent enrichis d'images qui ne proviennent pas forcément de la même page.
- les snippets « vidéo » : S'il y a une réponse claire à la requête sous forme de vidéo, Google utilise des clips de YouTube ou résultant de la propre recherche vidéo afin de les afficher comme featured snippets.
- les snippets « tableau » : des tableaux ou des listes sont repris par la page cible. Ils ne doivent pas forcément être munis d'un balisage.
En février 2018, Google a annoncé dans un blog que les featured snippets devront comporter plusieurs parties à l'avenir, ceci pour offrir un résultat de recherche encore plus performant aux utilisateurs.[1]
Featured snippets vs. One Box
Les snippets mis en valeur ne doivent pas être confondus avec la One box. Google y énumère toutes les informations pertinentes sur des personnages ou des entreprises célèbres. Google tient ses données par exemple de Wikipédia ou de ses propres produits tels que Google MyBusiness.
Featured snippets vs. Knowledge Graph
Le Knowledge Graph de Google fut introduit avec la mise à jour Hummingbird. Il s'agit le plus souvent d'informations sur des artistes et leurs œuvres ou sur des sites touristiques. Des informations sont de plus compilées sur des personnages illustres. Tandis que le featured snippet est composé de texte et d'images qui peuvent être extraits de différentes pages Web, les données du Knowledge Graph proviennent surtout des banques de données centrales.
Rich snippets vs featured snippets
Tandis que les featured snippets sont composés d'un résultat de recherche sur les résultats d'une recherche organique, les rich snippets sont des résultats classiques d'une recherche organique qui sont enrichis par des données structurées. Cela peut être des évaluations, des prix ou aussi des dates d'événements.
Featured snippets vs. Answer Boxes
Ces fameuses « answer boxes » ou boîtes de réponse se retrouvent avant tout dans la recherche Google anglophone. Ces boîtes aident les utilisateurs à répondre à des questions concrètes. Les réponses peuvent toujours s'ouvrir afin de limiter le sujet. Dans certains cas, les answer boxes sont combinées avec les featured snippets. Aux USA, il existe aussi des Answer Boxes relatives à des questions de santé.
Astuces pour l'affichage de featured snippets
Rien ne garantit l'utilisation des propres contenus de pages Web pour les featured snippets. Mais les conditions suivantes sont en général favorables pour que Google utilise des featured snippets pour vos résultats :
- Des bons classements (top ranking) : Google se sert le plus souvent du contenu des 5 meilleurs résultats de recherche organique. Ainsi, une excellente optimisation on-page et off-page est une condition majeure pour les featured snippets.
- Donner les meilleures réponses : qui fournit des réponses claires et précises à des questions fréquentes élève ses chances d’obtenir un featured snippet. Pour déterminer les questions, il convient d'utiliser les outils appropriés. Les réponses ne devraient pas dépasser 50 mots au mieux.
- Listes et tableaux : les listes et tableaux balisés ont de très bonnes chances d'être utilisés pour des featured snippets.
Avantage pour l'optimisation des moteurs de recherche
Grâce aux featured snippets, un site Web peut atteindre une plus grande visibilité et, par ricochet, un trafic plus élevé.
Si on considère le SEO dans un sens plus large, on peut aussi souligner que les featured snippets sont utilisés pour fournir des réponses via l’assistant digital Google Home. [2]
Une estimation exacte de l'ampleur de l'avantage réel des featured snippets pour le SEO reste toutefois difficile. L'affichage renforcé des propres contenus Web comme résultat de recherche mis en valeur peut éventuellement pousser les utilisateurs à avoir plus confiance dans les contenus. La valeur de cette confiance pourrait alors s'affirmer lorsque la page Web n'est pas placée en Top 1 dans les SERP mais que l'utilisateur se décide en faveur du résultat de recherche, pour la simple raison qu'il connaît déjà la page comme étant une source d'informations fiable.
Références
- ↑ Providing more comprehensive results to your questions in Search blog.googl, ouvert le 29.03.2018
- ↑ Google Home responding with featured snippets searchengineland.com, ouvert le 29.03.2018