Google

Google Incorporate est une entreprise américaine, basée à Mountain View, en Californie, et spécialisée dans les services Internet, notamment la recherche sur Internet à l’aide de la recherche Google. Le moteur de recherche éponyme Google est connu dans le monde entier et possède la plus grande part de marché dans le domaine de la recherche sur Internet. Les centres de données sont présents dans le monde entier et Google possède par ailleurs plus de 70 représentants dans plus de 40 pays.

Histoire

L’idée de créer un service de recherche sur Internet a été émise par deux étudiants, Larry Page et Sergei Brin, de l’Université de Stanford. En 1995, ils ont créé ensemble Backrub, ancêtre du moteur de recherche Google. Cette idée novatrice résidait dans un algorithme de moteur de recherche judicieux qui attribuait automatiquement un classement aux sites web en fonction de leur popularité de liens. Le brevet pour ce que l’on a appelé le PageRank a été déposé en 1998. La même année, la société Google Inc. a officiellement été fondée. Le succès de Google Inc. est avant tout dû au PageRank qui constitue le fondement théorique de l’entreprise et a été en constante évolution.

Évolution actuelle

Au fil des ans, Google est parvenu à s’établir sur le marché des moteurs de recherche et compte aujourd’hui parmi les plus grandes entreprises cotées en bourse du monde. Avec la mise en place de Google AdWords, principale source de revenus de Google Inc., l’entreprise s’est posée en pionnière dans le domaine de la publicité sur Internet. Le groupe réalise la plus grande part de son chiffre d’affaires grâce à la publicité présente sur les pages de résultats des recherches du site : Google AdWords et la plateforme complémentaire Google AdSense représente une grande partie des bénéfices totaux.

Grâce à de nombreuses acquisitions sur le marché d’Internet et d’autres segments technologiques, Google a pu accumuler un savoir-faire complet dans le secteur du marché en ligne et se placer comme pionnier en matière de technologies, qui n’ont au premier abord pourtant rien à voir avec les moteurs de recherche mais sont considérées comme des investissements intéressants à long terme. Ainsi, le groupe souhaite mettre en place des connexions Internet via des montgolfières et a récemment acquis un fabricant de drones. Même en matière de télévision sur Internet, Google s’est investi avec Chromecast.

Le département de recherche propre à l’entreprise Google X travaille sur d’autres innovations Google.

En août 2015, Google Inc. est devenue l’entreprise Alphabet. Ainsi, Google devient une partie d’un grand groupe de sociétés, créé par Sergej Brin et Larry Page en suivant le modèle de Warren Buffett. Alphabet rassemble d’autres sociétés de l’ancien groupe Google telles que le fabricant de thermostats Nest ou Google Fiber, mais aussi le laboratoire de recherche Google X. Le cœur de métier de la nouvelle entreprise reste, selon les déclarations de son fondateur, Google Inc., qui inclut la recherche sur Internet ainsi que les programmes de publicité Google AdWords et Google AdSense. La direction de l’entreprise Alphabet revient à Sergej Brin et Larry Page, tandis que Sundar Pichai est devenu directeur de Google Inc. Il était auparavant en charge du développement des produits Google.

Services Google

En plus du moteur de recherche, le géant d’Internet Google Inc. propose de nombreux services en ligne tels que Google Mail, Google Docs, Google Maps, Google Trends ainsi que le réseau social récemment développé Google Plus. Par ailleurs existe également le service Google Now pour les smartphones et les tablettes sous les systèmes d’exploitation Android ou iOS. Ce service fonctionne comme une sorte d’assistant personnel qui peut proposer à l’utilisateur des informations qu’il pourrait rechercher, sans que celui-ci n’ait pourtant encore réalisé de recherche explicite. Grâce à Google Analytics, il est également possible de visualiser en temps réel des analyses du comportement des visiteurs sur un site. De nombreux autres produits pour les domaines du web, des mobiles, des entreprises, de la communication et de la navigation complètent le portefeuille des services Google et se complètent également entre eux.

Afin de proposer dans chaque pays une version de Google spécifique et de nouvelles capacités grâce au Network Peering, l’entreprise possède de nombreux centres de données internationaux.

Signification pour l’optimisation du référencement

La signification du groupe pour le domaine de l’optimisation du référencement ne peut absolument pas être surestimée. En France, Google est le leader sans conteste de la recherche sur Internet. C’est pourquoi, dans le cadre de l’optimisation des sites web, tous les regards sont tournés vers le moteur de recherche de Mountain View, en Californie. Cela a naturellement également valu des critiques à Google, étant donné que l’entreprise peut, d’une certaine façon, déterminer de quelle manière se déroule l’optimisation du référencement. Elle définit ce qui est permis et ce qui ne l’est pas. Elle détermine ce qu’est le Black-Hat ou le White-Hat-SEO. Si les webmasters souhaitent mettre en place une optimisation du référencement naturel efficace, il leur est impossible de ne pas tenir compte de Google.

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