Google Merchant Center


Google Merchant Center est un espace dans lequel les commerçants en ligne inscrivent leur entreprise et peuvent téléchargent les données relatives à leurs produits. Ces données sont ensuite rendues disponibles pour les publicitaires dans le Google Shopping ou autre services de Google.

Développement du Google Merchant Center[modifier]

Le service aujourd’hui offert par le Google Merchant Center s’appelait à l’origine Froogle. L’utilisateur pouvait déjà y trouver le produit disponible sur Internet. Depuis 2007, le service est connu sous le nom "Google Product Search". Quelques années plus tard, le programme fut de nouveau rebaptisé, cette fois en “Google Shopping”. Pour les commerçants qui voulaient figurer dans les listes de Google Shopping, le Google Base a été par la suite créé.

Le Google Merchant Center est né du Google Base et se concentre sur l'enregistrement automatique des articles dans le catalogue de produits, en utilisant des flux de données. Le Google Base propose de plus la liste des articles qui ne sont pas vendus en tant que marchandises. Depuis février 2013, les commerçants peuvent se connecter gratuitement au Google Merchant Center, mais doivent payer pour le listing de leurs offres sous forme de Shopping Ads, au sein du programme Google AdWords.

Utilisation du Google Merchant Center[modifier]

Afin d’utiliser le Google Merchant Center, le commerçant doit ouvrir un compte Google puis s’inscrire sur le Google Merchant Center. Il peut par la suite créer un flux de données et le télécharger, ce qui permet le réglage automatique de milliers de produits dans le Google Merchant Center. Ce dernier fournit pour cela une API, avec laquelle le flux de données peut être construit. Afin que les produits puissent être affichés ou répertoriés, par exemple en Allemagne sous Google Shopping, les attributs suivants sont nécessaires et les champs doivent être renseignés :

  • [ID] : numéro d’article unique (fixe)
  • [Titre]: jusqu'à 70 caractères pour les titres de produits longs
  • [Lien]: Lien vers le produit
  • [Prix]: constant et inchangeable
  • [Description]: jusqu'à 10.000 caractères
  • [État]: état de l'article (ex : neuf ou d'occasion)
  • [Disponibilité]: la disponibilité de l'article (ex : en stock)
  • [Google_product_category]: Catégorie dans Google
  • [Product_type]: catégorie de produit (obligatoire uniquement pour les vêtements)
  • [Marque] marque [gtin] GTIN, [MPN] MPN: deux de ces trois attributs doivent contenir le flux de données
  • [Item_group_id]: le groupe de produits
  • [Lien d'image]: le lien vers une image du produit

Les attributs obligatoires doivent être pris en charge dans le champ du produit, sinon il est possible que Google ne l’accepte pas. En outre, il existe d’autres attributs qui peuvent être renseignés dans les champs de spécifications du Google Merchant Center. En général, plus on intègre des caractéristiques, mieux c’est pour le listing dans le Google Shopping.

Il est important que les publicitaires entretiennent et soignent le flux de leurs données ainsi que les informations contenues dans le Merchant Center. Il est aussi recommandé de prêter attention aux règlementations propres à chaque pays. Des erreurs dans les champs de données ou des changements dans les adresses commerciales peuvent provoquer la suspension du compte, et donc des pertes importantes de revenus.

Importance pour le référencement[modifier]

Les sites web ne doivent pas seulement être optimisés pour la recherche naturelle de Google et le référencement : les résultats de recherche au sein de Google Shopping ou le taux de clics sur les annonces de Google peuvent aussi, au travers d’une optimisation ciblée, être positivement influencés. Pour cela, il existe une grande variété d’approches, par exemple :

  • Placement des mots-clés désirés dans le titre du produit et dans sa description (s’ils sont identiques à ceux saisis par l’utilisateur, ils apparaîtront en gras dans Google Shopping).
  • Transmission de gros flux de données quand il y a de nombreux articles
  • Mise à jour quotidienne des flux de données
  • Soin et entretien du plus grand nombre possible d’attributs
  • Ajouts de commentaires et de notations sur la toile

En revanche, les produits qui sont intégrés et régulièrement soignés au sein du Google Merchant Center n’ont aucune influence sur les classements des résultats de recherche naturelle.

Liens web[modifier]