Guest posting

On parle de guest posting (qu’on pourrait traduire par « publier en tant qu'invité ») lorsqu'un article rédigé par un auteur étranger est publié sur un blog ou sur un site Web. Dans beaucoup de cas, il s'agit d'une coopération unique ou ponctuelle.

Débuts du guest posting

À l'origine, les guest postings étaient utilisés dans le cadre d'articles spécialisés. Les experts étaient alors invités à publier sur des sites tiers des articles touchant à leur domaine de spécialisation, principalement pour renforcer leur propre réputation et se faire remarquer. Au cours du temps, le guest posting (très connu aussi sous le nom de guest blogging) s'est de plus en plus employé à attirer l'attention sur les sites Web. Les articles d'auteurs invités se sont transformés en un important instrument du référencement.

Qualité des guest postings

Dans une vidéo YouTube, Matt Cutts, l'un des collaborateurs les plus connus de Google, explique le point de vue de l'entreprise au sujet du guest posting (vidéo : How can I guest blog without it appearing as if I paid for links?). Par conséquent, tout dépend surtout de la qualité et du naturel du texte et des backlinks, pour juger positif ou négatif un article d'auteur étranger. Les guest postings de piètre qualité sont reconnaissables par le fait qu'ils ne correspondent pas thématiquement au site Web. En outre, les textes ancrés pour mots-clés sont considérés comme un point négatif dans un guest posting. Le content spinning et les articles similaires d'invités publiés sur plusieurs sites web peuvent également représenter des exemplaires de qualité inférieure.

Les posts de haute qualité se distinguent, entre autres, par les caractéristiques suivantes :

  • la haute pertinence du thème du blog
  • la densité des mots-clés dans le texte
  • le transfert du savoir d'experts qui complète utilement le site Web
  • les informations sur l'auteur et ses motivations pour rédiger l'article

Avantages du guest posting

Les guest postings établissent – à condition que l’article soit d'une haute qualité – un rapport gagnant-gagnant pour l'opérateur des pages et le blogueur invité. Les opérateurs de sites Web obtiennent de nouveaux contenus. Ceux-ci couvrent généralement des thèmes relevant de domaines connexes et sur lesquels le propriétaire du site n'écrit pas. De cette façon, les articles apportent un souffle nouveau et de la valeur ajoutée au site. En outre, le trafic peut augmenter sans sous-estimer l'effet publicitaire non plus. Parallèlement, les blogueurs invités bénéficient des avantages suivants :

  • l'augmentation du degré de notoriété (autorité) à force d'être souvent évoqué dans le Web
  • des backlinks de qualité pour la création de liens
  • plus de trafic
  • de nouveaux visiteurs avec une durée de séjour plus longue
  • création de nouveaux contacts dans la blogosphère
  • une grande pénétration du groupe cible sélectionné délibérément
  • présentation des propres aptitudes dans la rédaction de textes
  • gain en souscripteurs de la newsletter ou de l'e-mail

Risques

Le guest posting présente aussi des inconvénients. Pour l'opérateur du site, le risque de violation des droits d'auteur ou de dommages dus au contenu dupliqué survient lorsque le blogueur invité n'a pas pris toute les précautions nécessaires lors de la création de son texte. En particulier pour les articles de qualité inférieure avec beaucoup de backlinks ou des textes d'ancrage visibles pour mots-clés, il est en plus fort probable que l'algorithme de Google s'en rende compte tôt ou tard. Dans ce cas, l'opérateur du site tout comme le blogueur invité s'expose aux sanctions si les experts en moteurs de recherche constatent que des articles d'auteurs invités ont été placés à grande échelle.

Guest posting et SEO

Le guest posting de haute qualité fait partie des plus importantes mesures de link building en matière de SEO. Cependant, il est à noter ici comme dans la plupart des branches que si les articles d’auteur invité sont répartis dans divers sites Web au hasard et indépendamment de la pertinence thématique, le guest posting peut bien avoir des répercussions négatives. Celui qui utilise les articles d'auteur invité pour soutenir une vaste stratégie SEO peut en revanche tout à fait profiter de cette méthode.

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