Index


Un index est un répertoire ou un dossier spécifique qui est utilisé à des fins d’orientation. En ce qui concerne le référencement, un index est une liste des pages web qui émanent du moteur de recherche en réponse à une requête formulée par un utilisateur.

Informations générales[modifier]

La liste qui est affichée après que vous ayez saisi un terme de recherche est appelée SERP (Search Engine Result Pages). Les listes de résultats de recherche constituent l’interface de l’index qui est visible pour les utilisateurs. Le vrai index est quant à lui stocké sur de nombreux serveurs appartenant à l’opérateur du moteur de recherche. Il y a des millions de sites web qui sont reliées à des mots-clés et combinaisons de mots-clés : ils forment des index alphabétiques ou sous forme d’onglets.

Les algorithmes exacts qui contribuent à la constitution d’un index sont en grande partie inconnus ou tenus secrets, mais il est évident que le crawling du site est la première étape pour la production d’un index. Les sites web se composent de beaucoup de paramètres, comme le PageRank, qui sont évalués avant d’être proposés comme une réponse à une requête de recherche[1]. S’inscrire auprès du fournisseur du moteur de recherche peut être une façon pour un nouveau site web de se voir inclus dans l’index.

Fonctions[modifier]

Si vous saisissez un terme tel que "optimisation du référencement" dans la barre de recherche Google ou Bing, vous voulez obtenir des sites web correspondants au mot de recherche. Vous pouvez obtenir deux types d’index différents : les résultats naturels et les résultats payants. L’index payant est différencié sur Google (qui est le moteur de recherche possédant la plus grande part de marché) grâce à un surlignage jaune et placé à droite ou tout en haut de l’écran. Les autres moteurs de recherche, comme Bing, Yahoo ou Ask.com ont aussi un code couleur pour l’index payant ou ils le désignent par des mots (comme : annonces, publicité) afin qu’il puisse être clairement distingué de l’index naturel.

Index naturel[modifier]

L’index naturel affiche le classement d’un site web tel qu’il est calculé par le moteur de recherche. Cela est déterminé par un algorithme après que le site web ait été crawlé par le robot. Plus la page est haute dans la liste des résultats, plus le classement est performant. Le but de l’industrie SEO est d’obtenir le classement le plus haut possible sur la liste au moyen de différentes étapes d’optimisation, lesquelles se doivent de suivre les directives du moteur de recherche.

Index payant[modifier]

Le contraire est l’index payant. Les webmasters peuvent faire apparaître leur site tout en haut de l’index, au-dessus des résultats naturels, sous forme d’une annonce payante. Les moteurs de recherche offrent pour ce faire un certain nombre de programmes spécialisés, comme Google AdWords ou Bing Ads. Le classement des résultats n’est pas affiché par un processus automatisé mais plutôt par les programmes de paiement et les enchères réalisées sur les mots-clés. Plus la position dans un index payant est haute, plus l’enchère aura un prix élevé sur les termes appropriés ou une combinaison de mots.

Importance pratique[modifier]

Si récemment, vous avez configuré un site web, vous pouvez ajouter différentes options à l’index. Il est par exemple possible de demander à Google de crawler votre site[2].

Une fois que Google a crawlé votre site pour la première fois, le statut d’indexation est disponible. Pour y avoir accès, vous avez besoin d’un compte Google dans le Google Search Console, avant de pouvoir y soumettre votre site[3]. Un sitemap de format XML fournit à Google encore plus d’informations sur la structure de votre site web : elle est particulièrement recommandée pour les grands projets web[4].

Importance pour le SEO[modifier]

Il existe un grand nombre de moyens qui permettent d’élever la position d’un site web au sein de l’index. En ce qui concerne l’index payant, vous devez placer des enchères sur des mots-clés authentiques ou des combinaisons longue traîne. Pour l’index naturel en revanche, la procédure est beaucoup plus complexe et représente un volet très important du SEO.

L’accessibilité et la pertinence d’un site web sont dignes d’être mentionnés dans ce contexte. Accessibilité ou facilité de crawling se réfèrent ici à la facilité pour les robots d’indexation d’accéder au contenu web. Ces programmes automatisés analysent et décryptent les sites web. Pour ce faire, de nombreuses conditions techniques sont requises. Par exemple, les attributs du fichier robots.txt doivent être ajustés de manière à rendre le site web accessible au crawler. Certains obstacles, comme par exemple le code JavaScript dans les menus et les redirections ou les codes d’erreur, doivent être évités. Les directives techniques pour webmasters fournissent des conseils précieux qui aident à assurer l’accessibilité[5].

Le second facteur de classement dans les index est ensuite la pertinence du site web. Plus son contenu répond à la demande d’un internaute, plus il est susceptible de bien se classer dans l’index. La pertinence peut donc être assimilée à une information utile pour l’utilisateur. Il existe différentes façons de modifier la pertinence d’un site web, y compris la qualité du contenu, des infographies claires ou des vidéos utiles qui fournissent des réponses complètes aux questions des utilisateurs.

Références[modifier]

  1. Comment fonctionne la recherche Google ?, Aide Search Console
  2. Demander à Google d'explorer de nouveau vos URL, Aide Search Console
  3. État de l'indexation, Aide Search Console
  4. Simplifier la gestion de plusieurs sitemaps, Aide Search Console
  5. Consignes aux webmasters, Aide Search Console

Liens web[modifier]